原創力是媒體的核心競爭力

如果說媒體是時代的“瞭望者”，原創力便是瞭望者手中最銳利的“望遠鏡”——它不是簡單的文字拼湊，而是對真相的深度挖掘、對時代的精準畫像，更是媒體在信息洪流中站穩腳跟、贏得信任的核心底氣。

新聞精品作為原創力的結晶，既是鐫刻時代精神的“立體檔案”，更是錨定主流輿論、凝聚社會共識的“定盤之石”，缺了原創力，媒體便失了靈魂、沒了筋骨，也丟掉自身的核心競爭力。

當下，各地媒體對原創力的堅守與深耕，正化作一幕幕生動實踐。許多媒體人以筆為刃剖開事件肌理，用鏡頭為眼捕捉人間溫度：從蹲點半月記錄鄉村振興的“田間日記”，到耗時數月追蹤產業轉型的“深度長卷”；從對政策落地的細致解讀，到對民生小事的深情描摹，他們把“深邃思考”融入每一個段落，將“精益求精”刻進每一幀畫面，以“極致打磨”對待每一個細節。“出佳作、創經典”不再是一句標語，更是融入血脈的職業追求，一大批有思想、有筋骨、有溫度的扛鼎之作，讓媒體的原創力量在時代浪潮中愈發彰顯。

然而，原創的光芒之下，仍有部分媒體尤其是一些公眾號陷入“捷徑依賴”：滿足于小編一鍵轉發的“拿來主義”，沉溺于“標題黨”的流量陷阱，熱衷于用“誰死了”“誰升官了”這類博眼球的噱頭收割閱讀量。主流媒體原創能力的持續弱化已成為制約主流媒體系統性變革的關鍵瓶頸。他們忘了內容建設的核心職責是傳遞價值而非追逐獵奇，忘了信息發布的受眾是需要理性引導的大眾而非被情緒裹挾的流量，更忘了媒體本該有的責任與擔當——當內容淪為“流量的附庸”，原創力便成了“被遺忘的角落”，這樣的媒體，終究會在受眾的失望中迷失自我、失去立足之地。

提升原創力，首先要破除“重口號、輕落實”的虛功，杜絕“上熱、中溫、下冷”的溫差。各地媒體必須從“口頭重視”轉向“真重視”，把原創精品創作擺在核心位置。正如近期江西省由省委常委、宣傳部部長牽頭召開的新聞精品創作推進會，為全省媒體樹起了“一把手抓、抓一把手”的鮮明導向——各級宣傳部和新聞單位主要負責同志要切實扛起“第一責任人”職責，將精品創作列為“一把手工程”，定期研究選題、親自調度進度，在人才、資金、技術等方面給予全力保障，真正以正面聲音、主流價值、時代新風，筑牢網絡空間的“內容高地”。

原創力的提升，更需一套全鏈條、規范化的機制保駕護航。從選題策劃的“精準破題”，到標題確定的“傳神點睛”；從內容呈現的“多元創新”，到差錯核校的“嚴絲合縫”，再到刊播推送的“精準觸達”，每一個環節都要形成清晰規范的工作閉環，避免“東一榔頭西一棒槌”的零散式創作。要建立穩定的資源傾斜機制，將人財物力向精品創作團隊集中，對優質原創作品及時兌現獎勵、大力表彰，讓機制成為原創力的“孵化器”，讓精品創作從“偶然爆發”走向“常態涌現”。

原創的終極目標，是打造“叫好又叫座”的高質量作品。好的原創報道，既要主題鮮明、緊扣時代脈搏，也要標題搶眼、避免“千篇一律”；既要表達多樣、善用短視頻、H5等新形式，也要審校嚴格、守住內容底線；既要傳播深遠、穿透圈層壁壘，還要實現正能量、大流量、高質量的同頻共振。主流媒體更要扛起“優質內容供給者”的示范大旗，強化全媒策劃、豐富呈現形態，讓思想性、指導性與貼近性、可讀性融為一體——當一篇報道既能引發專家點贊，也能讓普通百姓看得懂、有共鳴，原創力才算真正落地生根。

基層是原創的“富礦”，一線新聞工作者是挖掘富礦的“主力軍”。要充分激活市縣融媒體中心扎根一線的先天優勢，指導他們從鄉土人情、基層實踐中挖掘“沾泥土、帶露珠、冒熱氣”的好題材。一方面要通過對口支援、業務培訓，提升一線主創人員的精品創作能力；另一方面要搭建上下聯創聯投平臺，建立穩定的協作機制，讓中央和省級媒體的專業力量與基層媒體的本土優勢同頻共振，讓更多“小而美”的基層故事，成為展現時代風貌的“大篇章”。

提升原創力，打造新聞精品，是新時代宣傳思想工作的必答題。對于新聞人而言，這不僅意味著要有拿得出手的“代表作”，更要練就持續創精出優的“硬本領”；既要以“十年磨一劍”的韌勁深耕內容，也要以“敢為天下先”的闖勁創新表達。精品創作從不是一蹴而就的輕松事，它是需要久久為功的系統工程，更是必須迎難而上的攻堅戰。唯有以原創為魂、以精品為要，媒體才能在時代浪潮中永葆生機，真正成為正能量傳播者，切實好發揮網絡優質內容供給的示范引領作用。

來源 | 《新聞前哨》公眾號

值班編輯 | 王可

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