從地理標識到“超級IP”，“故宮以東”七年蛻變！共創大會解鎖融合新玩法

故宮以東，一見如故；心聚之處，業自成光。12月18日，由北京市東城區人民政府主辦、北京市東城區文化和旅游局承辦的“引力場：心聚之處 業自成光——2025‘故宮以東’共創大會”在北京嘉德藝術中心舉辦。

國家文化和旅游部產業發展司一級巡視員周漢萍，故宮博物院黨委副書記、副院長羅先良，北京市文化和旅游局黨組書記、局長郭懷剛，中旅資本總經理黃文玉，北京銀行董事長霍學文，首旅集團副總經理馮偉，中國旅游出版社副社長胥波，中國銀行北京分行副行長王亞，東城區領導孫新軍、陳獻森、王達品、王華偉、王智勇、鄧慧敏，與近200位來自文、商、旅、科、金融領域的共創合伙人、共創伙伴及行業代表齊聚一堂，以“引力場”凝聚共識，以“共創”匯聚合力，共同探索文旅賦能城市發展的創新路徑。

立足新時代文旅發展要求，本次大會是東城區深入貫徹落實黨的二十屆四中全會精神，以文旅深度融合賦能經濟社會發展的生動實踐。活動現場突出以科技賦能時空重構，創新文旅體驗的特點，全面呈現“故宮以東”的品牌價值與鏈接屬性。儀式回顧了“故宮以東”共創計劃2025年度建設成果，發布了“十五五”文旅產業發展趨勢和北京市入境游數據趨勢，為行業破圈發展提供了前瞻思路；推出了“故宮以東·文化大禮包（2025年）”“故宮以東·京文E貸”專屬金融產品包，以及“美在故宮以東”微度假文旅促消費計劃；東城文旅集團與中國人文科學發展公司簽署戰略合作協議，50余家企業成為新晉共創合作伙伴，充分展示了東城區文商旅融合的廣闊生態。

聚焦入境增量市場。隨著入境游市場的快速復蘇，東城區成為到京入境游客的重要目的地，攜程數據顯示，2025年1-11月東城區入境總消費同比增長58%，入境游平均人次消費在北京市各區中排名第一。在共創大會上，攜程集團依托Trip.com海外平臺數據支撐，分享了北京市入境游趨勢，指出文化體驗、城市漫游已成為全球游客赴京的核心需求。

東城區以此為契機，全方位構建系統化、精準化的入境游服務與推廣體系。在攜程Trip.com海外平臺上線“The Heart of Beijing”專區，以超千萬次曝光量搭建起線上引流渠道。推出英文版“12（酒店）+1（中軸線）”酒店周邊特色點位推薦指南和《北京東城入境游指南》，組織“故宮以東·十二時辰”中外旅游達人采風，接待百余位入境旅行商考察體驗東城文旅點位，推動入境游從“過境打卡”向“深度漫游”轉化。

共創煥新

融合激發文旅消費新活力

近日召開的中央經濟工作會議指出，必須充分挖掘經濟潛能，堅持內需主導，深入實施提振消費專項行動，擴大優質商品和服務供給，為文旅消費升級錨定了方向。作為首都核心區，東城區以系統性產品升級為驅動，以創新性場景重構為亮點，以標桿性項目為引領，持續提升文旅消費能級。

升級文旅產品供給。適應深度體驗、休閑度假等消費新趨勢，目前“故宮以東”下午茶已迭代升級至第九代，成為具有高市場辨識度的品質消費符號。推出十余條主題文化探訪線路，通過漫步、騎游、觀光巴士等多元載體，深度串聯博物館、非遺老字號與特色街區等文旅資源。東城特色文創品牌“一禮東芳”系列新品，“時光中軸?四季東方”多功能徽章、馬年玉筆等在共創大會上精彩亮相，將中軸文化和傳統生肖意象轉化為日常美學載體。

創新業態融合場景。積極響應國家關于加快場景培育和開放推動新場景大規模應用的部署要求，東城區“微風露臺計劃”聚合300余處特色露臺資源，圍繞“慢品東城，快意人生”主題形成“1+3”場景化產品矩陣，以“小空間”文旅運營賦能“大格局”城市更新。

“故宮以東·古建藝術季”以當代藝術語言生動詮釋歷史建筑空間；由共創合伙人完美世界打造的“智化寺特別之夜”則融合數字投影技術與非遺京音樂，構建以藝術、科技賦能文化遺產的沉浸式體驗新場景。王府井街區成功獲評國家級旅游休閑街區，五道營旅游休閑街區入選北京市級旅游休閑街區，在城市高質量發展方面打造文旅街區場景范例。

聚力共榮

協同構建文旅產業新生態

文旅融合發展離不開健康、協同、開放的產業生態支撐?！肮蕦m以東”著力推動跨界資源整合與多元主體共創，通過強化服務支撐、深化業態融合，構建互促共進、互利共贏的文旅發展新生態。

釋放“引力場”效應。新隆福作為“故宮以東”文商旅聯盟新任輪值主席單位，與騰訊互娛、中國工藝、華夏銀行、國博科技、中鼎天下、五道營旅游休閑街區和央視網等新晉共創伙伴一道，見證“故宮以東”共創生態再次升級，東城文旅集團與中國人文科學發展公司達成戰略合作，以多元產業視角推動品牌在跨界融合層面實現更多突破?！肮蕦m以東”共創合伙人美團發布2026年“美在故宮以東”微度假文旅促消費計劃，將以平臺高效曝光助力駐區企業經營，推動票根資源聯動，實現區域游客流量轉化為屬地消費增量。

強化“全方位”服務。作為東城區整合文化資源、服務企業發展的重要載體，“故宮以東·文化大禮包（2025年）”在會上正式發布，涵蓋文博地標、藝術場館等場地資源，黨建活動支持，精品文化服務和特色定制產品，更加注重場景匹配和服務可獲得性，生動展現以文化為底色的區域營商環境。北京銀行發布的“故宮以東·京文E貸”專屬金融產品包，圍繞文旅企業全生命周期需求，定制“文旅e貸”“文化領軍貸”“劇影e貸”“智權貸”等多元產品，為東城區文旅企業項目建設、場景創新、運營擴張等提供強勁支撐。

深化“文旅+”融合。2025年，Tripod Lab中鼎XR藝術中心、旅行家·無界空間、All-Space全時空間·數字藝術中心等文化科技項目先后落地，以數字技術重塑文旅體驗場景?！肮蕦m以東”聯合2025英雄聯盟全球總決賽聯盟嘉年華，將隆福寺文化地標和十余家文旅商戶打造為線下觀賽場景，形成“觀賽—打卡—消費—傳播”閉環，構建“文旅+電競”新模式?！笆逦濉睍r期，圍繞北京市全面推進文商旅體展融合發展的戰略導向，“故宮以東”品牌將積極探索更多“文旅+百業”“百業+文旅”的跨界融合新路徑。

2018年12月18日，“故宮以東”品牌應勢而生，播下了跨界融合的星星之火，歷經七載沉淀，已從地理標識升級為驅動區域發展的文商旅融合創新平臺，以持續深化的價值共創機制，有機融合文化稟賦、商業活力與旅游動能，既塑造了具有廣泛影響力的文旅消費高地，更系統探索出一條以文化繁榮賦能經濟社會高質量發展的區域實踐路徑。

未來，“故宮以東”將持續深入貫徹落實國家及北京市經濟發展決策部署，深化開放協同發展理念，在業態共融與價值共生的高質量發展道路上，以聚合之力整合區域資源，以創新之變激發市場活力，以融合之勢構建發展新格局，推動豐厚歷史文化資源轉化為驅動城市可持續發展的強勁引擎。立足首都“四個中心”功能建設的戰略布局，積極探索并貢獻兼具前瞻性與可操作性的“東城方案”，為“十五五”時期區域高質量發展注入強勁文旅動能，為滿足人民日益增長的美好生活需要、譜寫文旅賦能城市高質量發展的新篇章貢獻東城力量。

(編輯：中國日報北京記者站 楊成）