2025大屏端，“劇王”有仨

2025年究竟有沒有“劇王”？

行至年末復盤時，當“劇王”之位還要以問句提出時，就足以說明今年劇集市場在大屏、小屏、口碑端的表現(xiàn)之參差，熱度之分散。

如果從網(wǎng)播數(shù)據(jù)和豆瓣評分兩個維度來看，2025的“劇王”確實只能從矮個兒里拔將軍。（相關閱讀：2025年的國產(chǎn)劇，爆款和口碑不可兼得）

畢竟，今年云合集均V30有效播放量超過4000萬的劇集，總共只有7部（2024年，這個數(shù)字是14部）且位居榜首的《許我耀眼》集均V30將將打破6000萬，與2024年劇王《慶余年 第二季》突破1億的成績不在一個量級。

但要是從大屏端的收視表現(xiàn)來看，2025年的“劇王”又相當名副其實。

位居中國視聽大數(shù)據(jù)（CVB）集均收視率榜首的《六姊妹》，不僅憑借集均4.35%、單集最高破5%的成績，打破了CVB的收視紀錄，且成為CVB自2018年有紀錄以來，唯一一部集均收視率破4%的劇集。

過去一年間，為何網(wǎng)端播放量的分散態(tài)勢如此明顯，大屏端的收視卻越發(fā)集中了呢？

又或者是，在大屏端靠絕對收視率排定的“劇王”，也已經(jīng)不足以代表整體情況？

2025年，總臺央視首播劇的收視依舊保持了強勁的增長勢頭，尤其是CCTV-1黃金檔。

首先，CCTV-1黃金檔首播劇今年再次包攬了CVB集均收視率TOP10的全部席位。

相較CCTV-8黃金檔、省級衛(wèi)視頻道黃金檔，CCTV-1黃金檔的領先優(yōu)勢進一步強化。

CCTV-1黃金檔不僅貢獻了像《六姊妹》這樣的“劇王”，且出現(xiàn)了收視率普漲的情況。

2025年，CCTV-1黃金檔集均收視率破3%的劇集，高達8部。

2024年，這個數(shù)字還是4部（分別為《上甘嶺》《城中之城》《西北歲月》《海天雄鷹》），且位居年度收視榜首的《上甘嶺》集均收視率也僅為3.315%。這個表現(xiàn)放到今年，僅能勉強擠進TOP5。

第三，在CVB集均收視率TOP10的劇集里，有2部做到了平衡“網(wǎng)播”偏好。

《六姊妹》《北上》兩部劇，云合集均V30分別位于3000萬和2000萬檔位。

今年，網(wǎng)播市場播放量大盤下降顯著，競爭也格外激烈。在大量S+、S級劇集打響集均2000萬播放量保衛(wèi)戰(zhàn)的2025，這兩部有著強烈年代、懷舊風格的劇集，能有如此網(wǎng)播表現(xiàn)著實不容易。

第四，CCTV-1黃金檔劇集，最能反映傳統(tǒng)電視受眾的穩(wěn)定觀看習慣。

CCTV-1黃金檔的收視優(yōu)勢，固然與近兩年來總局“雙治理”工作的持續(xù)推進和大屏開機率的不斷上升，有著密切關系。但讓觀眾開機是一回事，能留住觀眾是另外一回事。哪怕是最沉默的大多數(shù)，也會用遙控器投票。

從今年的TOP10榜單來看，大屏觀眾雖然口味穩(wěn)定但也有小小變數(shù)：

對以《六姊妹》《北上》《淬火年代》《駐站》為代表的家庭倫理、年代生活等貼近現(xiàn)實、情感濃度高的劇集類型，大屏觀眾仍保有高度熱情；

對以《絕密較量》《我們的河山》為代表的諜戰(zhàn)國安、革命歷史劇集，觀眾也有很強的依賴性；

反倒是過于硬核的政策劇、主題劇，哪怕是在CCTV-1黃金檔的加持下，也難掀波瀾。

CCTV-8黃金檔以盛產(chǎn)臺播、網(wǎng)播、口碑、討論度等均衡發(fā)展的“多邊形戰(zhàn)士”而聞名。

盡管單看集均收視率，CCTV-8黃金檔相較CCTV-1黃金檔還有一定差距。但綜合考量排播節(jié)奏、上新總量、觀眾畫像等因素，CCTV-8黃金檔依舊是絕大多數(shù)頭部劇集在大屏端發(fā)行的第一選擇。

從今年CCTV-8的集均收視率TOP20榜單中，也能數(shù)出不少“多邊形戰(zhàn)士”。我們在這里選三個代表劇集展開說說。

一部，是以集均收視率2.61%位居榜單并列第一的《沉默的榮耀》。它也是本榜單上豆瓣評分最高的劇集。

作為國內(nèi)首部聚焦新中國成立前后臺灣隱蔽戰(zhàn)線斗爭的作品，它的社會價值無需多言。但它的熱播，并非“題材決定論”的結(jié)果。

這部劇有取材真人、真事的創(chuàng)作勇氣，有“向死而生”的悲壯基調(diào)，有角色刻畫的人性化和復雜性，還有詩性的視聽語言。雖然它不是網(wǎng)播數(shù)據(jù)最好的劇，但并不妨礙它憑借“二創(chuàng)”和切片傳播，贏得網(wǎng)絡高口碑。

第二部，是以2.39%的集均收視率位列第三的《生萬物》。它也是本榜單上云合集均V30表現(xiàn)最好的劇集。

《生萬物》臺播成績好并不意外。但如果不是年終細盤，可能很難發(fā)現(xiàn)今年CVB平均收視率破2%的劇集中，網(wǎng)播表現(xiàn)最好的竟然是這部鄉(xiāng)土氣息濃郁的年代傳奇劇。

當然，這部劇播出的時候，像寧老財和封二“對決”的喜劇橋段、類似“俺知不道”的劇中方言臺詞就已經(jīng)被網(wǎng)友廣泛玩梗。但沒想到的是，網(wǎng)友不僅會去看切片、二創(chuàng)短視頻，還真的會去認真追劇啊！

看樣子劇中的“逆境心態(tài)”，真的一定程度上契合了當下年輕受眾的集體情緒。

第三部，是集均收視率1.47%、云合集均V30播放量4351萬、豆瓣評分7.1的《藏海傳》。

如果說《生萬物》是臺播取向卻意外取得網(wǎng)播好成績的代表，《藏海傳》就是典型的網(wǎng)播取向卻意外在臺播渠道表現(xiàn)不錯，且保持了較高網(wǎng)絡口碑的一部。

這樣一個帶有權(quán)謀、懸疑色彩的架空古裝故事能取得不錯的臺播成績，老派主創(chuàng)堅持的現(xiàn)實主義方法應當提供了加成。

“多邊形戰(zhàn)士”劇集的涌現(xiàn)算是2025年的一個不大不小的新現(xiàn)象。

它在一定程度上說明了，大屏和小屏端劇集觀眾的畫像正在融合，找到“公約數(shù)”并不是件不可能的事。這一趨勢，我想如果等到年末對照CVB發(fā)布的大屏點播數(shù)據(jù)來看，應當會更加明顯。

最后，還想說說省級衛(wèi)視的表現(xiàn)。

今年省級衛(wèi)視的收視表現(xiàn)，可以用喜憂參半來形容。

憂的一面是，在集均收視率TOP25的統(tǒng)計中，有越來越多的非首輪劇集的身影。

在今年的統(tǒng)計中，位居省級衛(wèi)視頻道集均收視率TOP1的就是1.5輪播出的《六姊妹》。

更讓人擔心的是，竟然還有一部老劇（《工人大院》2013年首播）在黃金檔的重播，擠進了TOP25的榜單。

如果播新劇還沒有二輪劇，甚至老劇的收視率高，那省級衛(wèi)視的新劇采購動力恐怕將再次下行。

不過，也有讓人驚喜的一面。

一是，今年網(wǎng)端集均V30有效播放量的“劇王”《許我耀眼》是省級衛(wèi)視首播的。

另外一點是，今年的省級衛(wèi)視集均收視最高的新劇，不是大古裝也不是現(xiàn)偶，而是《余生有涯》——

一部關于個體尊嚴、司法正義以及愛和重生的18集社會議題劇。

我想這“喜”的一面，也暗示了一條出路。

在大屏端，省級衛(wèi)視和總臺央視走差異化路線可能已經(jīng)成了必選之路。只要思路打開，那些有表達尺度和議題性的精品短劇集，與其擠在CCTV-8的次黃檔，不如在調(diào)性相符的省級衛(wèi)視黃金檔，一起搏一個未來。