最近一則暗訪視頻在老年人群體里炸了鍋,百姓315欄目曝光了一家牌加盟商的貓膩,店員給老人遞上所謂的“富氫水”,說喝了能降血糖。
可記者一追問,老板娘立馬打斷老人的話頭,慌忙改口“就是給大家隨便喝點”。
更讓人意外的是,這家被查的品牌“和也”,背后站著的是主持過十幾次春晚、被無數長輩當成“自己人”的倪萍,而且這代言合作,一續就是8年。
最近,有一檔叫《百姓315》的調查節目,曝光了一個讓人揪心的事兒:咱們都熟悉的主持人倪萍,代言了8年的和也品牌,旗下好多加盟門店涉嫌虛假宣傳,專門坑老年人。
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記者也是隨便走進其中一家和也門店,一進門最扎眼的就是墻上倪萍的大幅海報,上面寫著“和也床墊代言人倪萍,睡出健康來”,字看得清清楚楚。
而就在這張海報下面,卻正上演著忽悠老人的戲碼。
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好幾位頭發花白的老人圍坐在一起,手里端著店員遞過來的“富氫水”。
其中一位大爺說得特別肯定,說自己以前血糖高,喝了這水之后,血糖就降下來了。
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可記者一上前追問,這水到底是啥原理能降血糖,門店的老板娘立馬就慌了。
她一邊趕緊拍大爺的肩膀,示意他別再說了,一邊搶過話頭改口說:“就是給大家隨便喝點的普通水而已。”
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除了這款號稱能降血糖的“神奇富氫水”,貨架上還擺著磁吸秋褲、慈化蛋這些聽著就玄乎的產品。
配套的宣傳冊上,印著“磁醫學與磁生物研究成果”的大標題,滿篇都是聽不懂的專業詞,看著倒像是高科技產品。
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可當記者指著這些專業術語問到底啥意思時,店員卻直言,自己就是個普通員工,完全不懂這些內容。
不光線下門店套路深,網上流傳的一段和也食材凈化機的實測視頻,也把品牌的“黑科技”假象戳破了。
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視頻里,有人把已經洗干凈的水果放進凈化機,二十分鐘后,水里就變渾濁了。不少不懂內情的人,還以為是洗出了水果里的“毒素”。
但很快就有網友看穿了貓膩:這其實就是普通的超聲清洗,靠物理作用去污而已,品牌只不過換了個名字,就包裝成“健康凈化黑科技”,賣高價。
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而且店員推銷這些產品的時候,還總把倪萍拉出來背書,反復跟老人說“這是倪萍老師一直在用、還推薦的產品”,就是想借著倪萍的名氣,讓老人更信任他們。
更關鍵的是,倪萍和和也的合作,可不是簡單的代言那么簡單。
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從2017年雙方第一次在安吉簽約的時候,倪萍就站在C位,能看出來是核心代言身份。
之后不管是品牌的周年慶、新品發布會,還是線下推廣這些重要活動,她幾乎都全程參與,已經深度融入了品牌的傳播體系。
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而幾年后的和也十五周年慶典上,倪萍當著全場顧客真情流露,說起雙方快8年的合作歷程,還期待能再續三個八年。
現場,她還生動地暢想,以后老年消費者不用拄拐杖,能在和也健康園里品茶、吃特色美食的溫馨場景。
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到了今年5月12日和也第六屆品牌節上,她更直接對著品牌科研團隊喊話,希望他們盡快攻克技術難題,解決大家常提到的各類疾病。
甚至還直言“我們普通老百姓,對健康是很貪婪的”。
這番話讓臺下的老人們聽得熱血沸騰,感覺跟著這個品牌,就能解決所有病痛。當時她還特意聲明“我跟和也是一伙兒的”,這句當時聽著挺親切的話,現在卻成了爭議的焦點。
事實上,和也品牌早就有虛假宣傳的“前科”,不是第一次出問題了。
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幾年前,這個品牌就因為宣稱旗下的磁床能“治療股骨頭壞死”,被主流媒體曝光過,當時就引發了關于它虛假宣傳的爭議,但品牌并沒有真正整改。
到了2022年,青島地區的一家和也門店,因為對外宣稱普通紡織品能“預防疾病”,違反了相關監管規定,被青島市市南區市場監督管理局依法罰了20萬元,留下了明確的行政處罰記錄。
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而且更惡劣的是,市場監管總局剛部署了針對老年人保健品虛假宣傳的專項整治行動,重點打擊虛假宣傳、價格欺詐、誤導消費這些“坑老”行為。
這和也品牌偏偏在這個節骨眼上頂風作案,違規情節更嚴重。
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據了解,這次專項整治還明確要求各地市場監管部門,重點查處那些假借健康咨詢等名義,向老年人推銷偽高科技產品、夸大商品功效的行為,嚴厲打擊把保健食品當成“神藥”來宣傳的亂象。
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之前演員景甜就因為違法代言保健產品,被監管部門處罰過,不僅沒收了257.9萬元的違法所得,還罰了464.22萬元,罰沒金額合計722.12萬元,同時被限制三年內不能從事商業代言活動。
這個案例已經給明星代言劃定了明確的紅線,有很重要的警示意義。
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從倪萍和和也的合作來看,雙方連續續約長達8年,倪萍還全程參與品牌的重要活動,再加上她在公開場合直接為產品功效喊話。
這已經超出了普通商業代言的范疇,形成了對產品功效的直接背書,從法律層面來說,很難規避責任。
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更讓人惋惜的是,倪萍靠著多年主持春晚的經歷,還有《等著我》這類公益節目,積累了“國民媽媽”“暖心公益人”的正面形象,特別受中老年群體的信任。
而這次代言涉事品牌的事件,很可能讓她一輩子積攢的正面口碑大幅受損,引發大家對她公信力的質疑。
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目前,市場監管部門已經在對和也品牌的企業資質、產品質量檢測報告、宣傳推廣材料等進行全面徹查,后續會公布官方處理結果。
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不過這場風波也給大家提了兩個醒:一方面,廣大老年人面對那些打著明星旗號、宣稱能“治病”的保健品,一定要多留個心眼;
另一方面,也警示所有明星,代言產品的時候必須嚴守法律底線,仔細核查產品資質,不然不僅會毀掉自己的口碑,還得承擔相應的法律責任。
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