2025 AB 測試工具市場全景報告：AI 賦能下的增長破局與決策革命

AB測試工具產品概述

A/B 測試，也稱為拆分測試或桶測試，是一種比較網頁或應用的兩個版本以確定哪個版本效果更好的方法。A/B 測試可以消除網站優化中的猜測，并支持基于數據的決策，將業務對話從“我們認為”轉變為“我們知道”。本報告還包含多變量測試。

1. A/B 測試軟件主要分為以下幾種類型：基于 Web 的 A/B 測試軟件、基于移動端的 A/B 測試軟件和基于全棧的 A/B 測試軟件。基于 Web 的產品應用最為廣泛，但移動端和全棧產品的增長速度更快。

2. 美國、歐盟等國家/地區是目前 A/B 測試軟件的主要供應商。發展中國家由于供應商數量較少，市場集中度相對較高；而美國等發達國家的市場集中度則相對分散且不均衡。

3. Optimizely、Adobe、Oracle、AB Tasty、Unbounce、Qubit 等是全球 A/B 測試軟件市場的主要供應商。不同供應商的產品功能各異，有些工具面向初學者，而有些則面向具有技術背景和編程經驗的開發人員和用戶；有些工具非常適合移動網站和移動應用，而有些則專注于 Web 和全棧應用，因此市場充滿活力。

4. 市場趨勢

移動技術：移動技術對 A/B 測試工具產生了重大影響。移動設備讓員工可以輕松訪問工作訂單和信息，從而顯著提高了生產力。他們甚至可以在旅途中管理工作訂單和發送電子郵件。

基于云的應用程序：越來越多的 A/B 測試工具用戶希望能夠通過任何可訪問互聯網的計算機或設備從任何位置訪問他們的應用程序。由供應商托管的基于云的 A/B 測試工具使用戶無需大量的初始投資即可體驗 A/B 測試工具帶來的優勢。需要本地（授權）軟件的用戶也可以選擇云服務，這樣您就可以在任何具有網絡或互聯網連接的計算機上從遠程位置訪問您的軟件。

商業智能：近年來，A/B 測試工具中分析和報告工具的改進是一項重要的發展。為了達到績效目標，管理人員必須能夠一目了然地訪問最新、準確的數據。商業智能儀表板為管理人員提供了一種快速有效地分析關鍵績效指標 (KPI) 的方法。數據可以圖形、圖表和表格的形式顯示。

圖. AB測試工具產品圖片

資料來源：二手資料和 Global Info Research，2025 年

根據Global Info Research最新調研報告顯示，預計2031年全球AB測試工具市場規模將達到16.84億美元，未來幾年年復合增長率CAGR為7.8%。

圖. 全球AB測試工具市場前23強生產商排名及市場占有率（基于2025年調研數據；目前最新數據以本公司最新調研數據為準）

來源：Global Info Research 北京研究中心。行業處于不斷變動之中，最新數據請聯系Global Info Research咨詢。

全球范圍內，AB測試工具主要生產商包括Optimizely, Adobe, AB Tasty, Oracle等，其中前五大廠商占有大約51.75%的市場份額。

目前，全球核心廠商主要分布在美國。

圖. AB測試工具，全球市場規模，按產品類型細分，Web基A/B測試處于主導地位

來源：Global Info Research 北京研究中心

就產品類型而言，目前Web基A/B測試是最主要的細分產品，2024年占據大約54.0%的份額。

圖. AB測試工具，全球市場規模，按應用細分，大企業是最大的下游市場，2025年占有75.7%份額。

來源：Global Info Research 北京研究中心

圖 全球主要市場AB測試工具規模

來源：Global Info Research 北京研究中心