2025中國地鐵媒體社會責(zé)任藍(lán)皮書在滬發(fā)布

2025年12月18日，“與上海 共美好——中南地鐵傳媒媒體生態(tài)大會”在上海報業(yè)大廈融媒創(chuàng)新空間舉行。大會由中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)與新民晚報社聯(lián)合主辦，上海中南地鐵傳媒、亞洲戶外與上海新民傳媒共同承辦。來自政府部門、城市地鐵運營方、主流媒體、高校、專業(yè)協(xié)會及品牌方的代表齊聚一堂，圍繞地鐵媒體在數(shù)智時代的價值重構(gòu)、社會責(zé)任以及主流傳播生態(tài)的協(xié)同共建展開深入探討。

湖南出版投資控股集團(tuán)黨委委員、副總經(jīng)理陳昕在致辭中表示，上海是世界級的舞臺，湖南出版接下來將立足城市發(fā)展大局，聯(lián)合各方資源，用文化的力量拓展地鐵空間的公共價值與時代內(nèi)涵。

新民晚報社黨委書記、社長劉可指出，湖南與上海淵源深厚，此次強強牽手，是響應(yīng)主流媒體系統(tǒng)性變革，重構(gòu)數(shù)智時代價值傳播樞紐的具體實踐。未來雙方將共同探索“文化+場景+服務(wù)”的新路徑，推動媒體傳播力與影響力同產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)價值深度融合、互促共進(jìn)。

作為大會的重要成果發(fā)布，《中國地鐵媒體社會責(zé)任藍(lán)皮書（2025）》（以下簡稱《藍(lán)皮書》）系統(tǒng)梳理了中國地鐵媒體的發(fā)展現(xiàn)狀、傳播生態(tài)與社會價值，為行業(yè)發(fā)展提供了具有現(xiàn)實意義的研究視角和實踐參考。《藍(lán)皮書》指出，隨著中國城市軌道交通網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)完善，地鐵場景正形成清晰穩(wěn)定的主流價值基礎(chǔ)。在傳播環(huán)境高度碎片化的背景下，地鐵媒體憑借穩(wěn)定觸達(dá)和高頻覆蓋，正在成為城市不可替代的主流傳播陣地。

《藍(lán)皮書》通過數(shù)據(jù)與案例表明，全國地鐵媒體近年來積極運用新理念，通過地鐵場景講好時代故事，地鐵目前已成為城市文明的傳播地、情緒價值的制造地和品牌網(wǎng)紅地。并指出在未來，地鐵媒體應(yīng)該積極運用AI等數(shù)字化新技術(shù)，把廣告位變?yōu)榭审w驗的新場景，要通過“文化+品牌”、“公益+品牌”的雙輪驅(qū)動，實現(xiàn)品牌價值的深層傳遞。同時還要用共享思維聚合流量，激活新消費，為市場提供品效銷合一的整體解決方案。

大會現(xiàn)場，中南地鐵傳媒回顧了近年來從長沙、武漢到上海的跨區(qū)域發(fā)展歷程，并正式提出“2026上海地鐵媒體煥新計劃”。將持續(xù)打造高品質(zhì)數(shù)字化媒體矩陣以煥新場景，運用數(shù)智化手段提升品牌服務(wù)效率，并通過共建共享的方式拓展品牌傳播邊界，推動上海地鐵媒體高質(zhì)量發(fā)展。

隨著全國地鐵網(wǎng)絡(luò)不斷延展，地鐵媒體的發(fā)展正在從單點運營，走向跨生態(tài)、跨區(qū)域的協(xié)同聯(lián)動。基于此趨勢，來自湖南出版集團(tuán)、新民晚報社、申通地鐵集團(tuán)、武漢地鐵集團(tuán)和長沙軌道集團(tuán)的相關(guān)負(fù)責(zé)人在現(xiàn)場發(fā)起共建城市主流傳播生態(tài)的倡議。上海中南地鐵傳媒還以大會為契機(jī)，分別與新民傳媒、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院、上海市廣告協(xié)會和亞洲戶外等機(jī)構(gòu)達(dá)成戰(zhàn)略合作，共同探索地鐵媒體在公共空間中的協(xié)同實踐路徑。

同時，成都、重慶、武漢、長沙、南昌、合肥、南京8城地鐵媒體運營商及湖南省政府駐滬辦、武漢市駐滬辦等有關(guān)單位負(fù)責(zé)人共同啟動“長江大保護(hù)十周年”公益影像全國地鐵聯(lián)展，以全國聯(lián)動的方式，率先將《藍(lán)皮書》提出的協(xié)同共建理念，轉(zhuǎn)化為具有公共影響力的實踐行動，展現(xiàn)了地鐵媒體作為城市主流傳播陣地的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。