華媒共繪“同心圓”，讓世界讀懂中國（僑界關注）

來源：人民日報海外版

海外華文媒體代表在廣東珠海桂山島無人機運營中心參觀采訪。

本報記者 王慧瓊攝

灣區碧波蕩漾，珠海新風撲面。

日前，以“共繪‘同心圓’：粵港澳大灣區創新實踐與全球敘事”為主題的第六屆海外華文新媒體論壇在廣東珠海舉辦，來自全球五大洲的100余家海外華文新媒體代表、知名學者、企業家及駐華機構負責人參會。本屆論壇由人民日報海外版主辦，人民日報海外網承辦。

隨著中國日益走近世界舞臺中央，越來越多人期待傾聽中國故事、讀懂中國發展。華文媒體扎根海外，既承載華僑華人的桑梓情懷，又肩負跨文化傳播的重要使命。全媒體時代，華文媒體應如何發揮自身優勢、講好中國故事？與會代表認為，應不斷改進傳播策略、豐富傳播載體，讓海外受眾愿意聽、聽得懂，讓中國故事跨越山海、入腦入心，攜手共繪融通中外的“同心圓”。

“中國聲音正在被國際社會認真傾聽”

“中國各領域發展成果顯著，有許多值得報道的人和事。華文媒體可以在這些內容上下功夫，讓每一個真實的故事，都成為連接中國與世界的橋梁。”

在希臘，長期從事一線報道的《中希時報》主編蔡玲，用手中的筆和鏡頭記錄下中國文化在海外的鮮活模樣。

“當地人更喜歡貼近生活、互動性強的中國文化活動。”蔡玲說，一場熱鬧的包餃子活動、一次新奇的針灸體驗、一壺醇厚的中國茶，都能讓人們感受到中國文化的多彩魅力。同時，隨著中國新能源汽車駛入希臘街頭、中國入境免簽政策落地，當地民眾對“說走就走”的中國行熱情升溫。“尤其是，華裔新生代成為‘新國潮’的引領者，許多人愛上穿漢服、追中國影視劇，也密切關注中國科技創業新動態。”

古老又年輕的中國，向世界展示著傳統與現代交織的獨特魅力，也為華文媒體講好中國故事提供了豐富素材。多位華媒代表表示，海外受眾渴望看到更加立體、鮮活的中國。

《歐洲僑報》社長高進觀察到，隨著中國經濟在歐洲影響力的擴大，歐洲政商界對“中國視角”的需求明顯上升。該報連續報道中歐新能源、數字經濟和文化交流等議題，不僅受到旅歐僑界關注，還多次被歐洲主流媒體引用。法國和德國一些智庫還邀請華文媒體記者參與政策討論，希望從“中國觀察者”的角度理解中國民意。“中國聲音正在被國際社會認真傾聽。”他說。

菲律賓《商報》編輯陳埏衛發現，菲律賓民眾及華裔新生代對中國的興趣點，正從傳統的政治經濟議題轉向人文自然、美食及高科技等領域——AI技術的創新、航天工程的突破，讓人們驚嘆于中國的科技硬實力；川菜、粵菜等風靡海外，讓許多人愛上中華美食的煙火氣。

“只要是和吃有關的文化活動，就沒有失敗過。”活躍在美歐等海外市場的星島新聞團隊，總結出這樣一個有趣的規律。據他們觀察，從酸甜鮮辣的百變風味，到煎炒烹炸的多樣技法，“舌尖”上的中國文化對西方年輕人有天然吸引力，很容易成為文化傳播的突破口。

“如果說美食是‘融入’，那漢服就是‘化身’。”星島新聞記者周昊說，“飄逸的形制、華麗的紋飾、典雅的色彩……漢服本身就具有極高的審美價值。身著漢服在山頂、園林等古風場景中拍照，體驗者從中國文化的旁觀者變為參與者。這滿足了海外民眾對東方古典美的想象，堪稱社交媒體上的完美素材。”

周昊注意到，在Instagram、TikTok等海外社交平臺上，與漢服有關的短視頻極具辨識度和傳播性，往往能夠獲得大量點贊和關注，被不少年輕人視為“社交貨幣”。

韓國《新華報》副總編孫文明表示，免簽政策落地為人員往來提供了極大便利，留學生、旅行者、跨境從業者在中國的直觀體驗，進一步打破了信息壁壘；短視頻平臺的流行，讓中國民眾的日常生活以輕量化、可視化形式觸達海外受眾，一個充滿活力的真實中國展現在世界面前。這種認知上的更新，讓同樣注重“文化認同”與“生活品質”的當地民眾及華裔新生代，對中國文化的接受度不斷提高。

“我離開祖國40多年，每次回來都能看到日新月異的變化。”蘇里南《中華日報》社長陳文通說，“中國各領域發展成果顯著，有許多值得報道的人和事，海外僑胞及外國朋友也很關注。華文媒體可以在這些內容上下功夫，讓每一個真實的故事，都成為連接中國與世界的橋梁。”

“知時傳好雨，潤物細無聲”

“把信息融入當地受眾感興趣的新聞中，依靠媒體、企業、學者等各界人士放大聲量，能夠讓傳播更有效。”

捕捉到海外受眾的興趣只是第一步，如何將這份自發的好奇心，轉化為深入、客觀的理解與認同，才是真正的挑戰。在這方面，華媒代表帶來了許多來自報道一線的故事。

今年9月，菲律賓《商報》獲得了一個寶貴機會——采訪報道在北京舉行的紀念中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年大會。“我們從‘反法西斯戰爭的中菲協作’入手，結合菲律賓民眾熟悉的歷史，解讀中國閱兵傳遞的‘銘記歷史、珍愛和平’信息，傳遞中國和平發展的理念。相關報道引起菲律賓民眾的關注和共情，為加深兩國相互理解搭建了橋梁。”陳埏衛感慨，“在合適的時間推出合適的報道是一門藝術。知時傳好雨，潤物細無聲。”

紅色燈籠與藍白配色的希臘國旗交相輝映，熱鬧的春節慶典吸引希臘各界人士參與，書法表演、剪紙等傳統文化活動“圈粉”當地民眾……每年中國農歷春節，這些生動的跨文化交流場景，都是《中希時報》記者們報道的重點。

“要讓中國故事跨越文化隔閡，關鍵是將中國文化元素，轉化為希臘民眾可感可知的體驗。如果只說‘中國春節很熱鬧’，無法真正讓當地人讀懂春節的內涵。”蔡玲介紹，團隊深挖春節背后的人情味與共享精神，在希臘語報道中突出兩國傳統節日“分享喜悅、迎接新生”的共通內核，“我們告訴讀者，中國的紅色寓意吉祥與活力，就像希臘人眼中的橄欖枝，象征著和平與勝利”。

本屆論壇上，除了深耕海外數十年的資深媒體人，還活躍著不少新生代。

舉著運動相機，在手機上使用AI編輯軟件，邊采邊播至抖音、臉書、小紅書等平臺……95后記者、來自菲龍網的孫瑞，工作節奏很快。

“我們會根據不同平臺用戶畫像的差異，發布不同內容和形式的資訊，并借助傳播數據分析受眾偏好。”孫瑞說，“年輕的編輯更懂年輕讀者的喜好。比如，時政新聞要抓住年輕人的眼球，關鍵是要接地氣、找關聯。”目前，他和團隊正積極探索運用AI等新技術進行采編，實現更高效、更廣泛地傳播。

前不久，星島新聞舉辦了“2025中美雙灣區創意藥膳美食大賽”，參賽隊伍通過一道道既美味又健康的藥膳，展現中國美食文化，吸引當地各界廣泛關注：有美媒報道，“靠藥膳讀懂了中國人的健康哲學”；不少民眾在社交平臺發布參賽照片，分享學到的養生知識；一些餐飲企業開始新增藥膳菜品，幫助美國采購商與中國食材企業對接合作……這股交流與合作的熱潮，讓周昊備受鼓舞。“把信息融入當地受眾感興趣的新聞中，依靠媒體、企業、學者等各界人士放大聲量，能夠讓傳播更有效。”他說。

去年，韓國《新華報》策劃了“中國茶的韓國旅行”系列報道，邀請韓國茶藝師走訪首爾、釜山等地的中國茶社及韓國本土茶企，記錄中國茶如何融入韓國日常生活。該系列報道累計播放量超500萬。有韓國網友留言：“原來中國茶和我們的生活這么搭！”從這個案例中，孫文明總結道：“從普通人的生活細節和興趣點入手，講述文化故事、傳遞中國聲音，能夠實現‘跨文化共鳴’。”

“我們正處在一個萬物皆媒的時代”

“信息的載體早已超越紙張與屏幕，一粒米、一杯茶、一件瓷器、一匹絲綢，甚至一場直播、一次溯源之旅，都能成為講好中國故事的媒介”

好故事如何傳播得更遠？先進的傳播工具與渠道是重要支撐。近年來，許多華文媒體在這方面開展了積極探索。

本屆論壇期間，由珠海市影視產業促進會、美國Mosaic影視制作公司共同推動的“珠海故事·影視短劇出海協議”簽約，雙方將整合資源，打造更具國際影響力的短劇作品。

“短劇憑借快節奏、強情感的天然優勢，正架起中美文化的情感高速路。”美國Mosaic影視公司代表喬珊珊說。過去兩年，該公司深耕北美市場，立足本土受眾需求，改編制作了多部熱播短劇。她認為，短劇的跨文化傳播絕非簡單翻譯，而要做好“文化轉譯”，用西方觀眾熟悉的敘事語法，讓東方故事的內核精準擊中他們的笑點、淚點與爽點。

如今，短劇、游戲、美食、電商等，都是中國故事鮮活落地、深入人心的載體。

今年7月，由西山居開發的科幻游戲《解限機》上線，贏得全球玩家的青睞，在Steam平臺上創下國產科幻游戲出海新紀錄。

“游戲是文化出海的優質載體，要善用國際化表達傳遞中國文化內核。”西山居副總裁姚喆介紹，公司選擇“機甲+科幻”這一具有全球共識性的文化符號作為突破口，用年輕人熟悉的視覺語言，在延續中國傳統文化精神脈絡的同時，以創新形式契合全球玩家審美偏好。

“我們正處在一個萬物皆媒的時代。信息的載體早已超越紙張與屏幕，一粒米、一杯茶、一件瓷器、一匹絲綢，甚至一場直播、一次溯源之旅，都能成為講好中國故事的媒介。”重慶瑞俠駕到網絡科技有限公司總經理、樂馴聯盟直播基地負責人李勇剛說。

面對時代趨勢，不少傳統華文媒體也在主動破圈，擁抱變革。

蔡玲介紹，近年來，《中希時報》加大投入推動技術升級，打造“動態視頻+直播+深度圖文”全媒體矩陣，并注重用希臘語在海外主流社交平臺上發聲，精準觸達當地受眾。

《歐洲時報》副總編輯劉建分享，旗下英文短視頻平臺“China Minutes”依托“一牌多號”策略，發揮輕量化、可視化載體優勢，拓展年輕受眾半徑，吸引了大量歐洲“Z世代”用戶，全年瀏覽量高達2.5億。

韓國《新華報》則聚焦1—3分鐘的輕量化內容，貼合當地受眾的媒介使用習慣。孫文明介紹，“我們以‘圖文+短視頻’為核心，搭配直播、播客、雙語訪談、VR文化場景體驗短片等形式發布各類資訊，其中短視頻占比超45%。”

“從圖文到短視頻再到未來的AIGC，傳播形態正在急速迭代。”香港大公文匯傳媒集團國際傳播中心主任王逍建議，華文媒體要擁抱技術，做“形態創新者”。應保持開放心態，大膽嘗試視頻化、直播、AI等新形式，讓中國故事搭載最新技術快車，觸達更廣泛的群體。

“星島新聞高度重視技術應用。”周昊介紹，團隊圍繞數字平臺建設和人工智能技術應用，推出“星島頭條”APP及網站，為全球華人提供新聞資訊；同時內部引入人工智能系統，實現個性化推送，并加碼大數據與云端技術應用，提升廣告轉化能力。

“過去，不少菲律賓民眾對中國的認知有限。為此《商報》利用Facebook平臺發布短視頻、開直播，持續展示中國日新月異的科技成果。比如，拆解‘嫦娥探月工程’的技術突破、拍攝‘AI機器人應用’的生活化場景等，讓抽象的科技變得可觸可感。”陳埏衛說，“近年來，我們還堅持與讀者深度互動，通過Facebook評論區、微信公眾號留言征集、線下讀者沙龍等渠道，收集受眾需求，不斷增強用戶黏性，拓寬覆蓋群體。”（記者 李曉宏 李嘉寶 王慧瓊）

《人民日報海外版》（2025年12月19日第06版）