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2025鐵嶺蓮花濕地半程馬拉松吸引了上萬名跑友參賽。 鐵嶺縣委宣傳部供圖
本報(bào)記者 王曉波
今年前三季度,鐵嶺市累計(jì)接待國內(nèi)游客人次同比增長23.8%,文化體育和娛樂業(yè)發(fā)票開具金額同比增長117.3%,游客量與旅游綜合收入實(shí)現(xiàn)“雙躍升”。
成績的背后,是文化賦能、特色破題、跨界融合的探索和嘗試,也是“文旅興市”戰(zhàn)略帶動(dòng)下的發(fā)展活力迸發(fā)。
文化賦能 文旅融合煥新彩
文化是文旅的靈魂,更是發(fā)展的底氣。鐵嶺市深挖“遼北文化基因庫”,以“文化+”激活全鏈條價(jià)值,讓靜態(tài)遺產(chǎn)變?yōu)閯?dòng)態(tài)體驗(yàn),讓傳統(tǒng)符號(hào)變身消費(fèi)爆款。
文創(chuàng)產(chǎn)品成“行走的文化名片”。今年,260余種融合地域特色的文創(chuàng)產(chǎn)品“破圈”出彩:鐵嶺縣十余款產(chǎn)品以真實(shí)場景為藍(lán)本,勾勒出煙火氣里的“鐵嶺記憶”;開原市開發(fā)的鐵嶺地標(biāo)冰箱貼、插畫等,成為對(duì)外展示的“微縮窗口”。
國慶假期,銀岡書院工作人員化身古代學(xué)者,帶領(lǐng)游客“沉浸式穿越”,文創(chuàng)銷售日均突破2萬元。
東北抗聯(lián)城子山根據(jù)地遺址入選第四批國家級(jí)抗戰(zhàn)紀(jì)念設(shè)施、遺址名錄,成為紅色教育的鮮活教材;《非遺百秒》雙語節(jié)目讓“鐵嶺剪紙”“指畫”等技藝走向世界。
特色破題 激活全域新動(dòng)能
鐵嶺市深挖地域特色,構(gòu)建“多元場景+沉浸體驗(yàn)”的文旅消費(fèi)體系,讓“流量”變“留量”。
從2025“徒步遼寧”全省市民游客快樂行等全民賽事,到中國箭王爭霸賽等專業(yè)競技,萬余名選手在鐵嶺揮灑激情。
尤為亮眼的是,9月升級(jí)為A1類賽事的第三屆鐵嶺蓮花濕地半程馬拉松,省內(nèi)外過萬跑友競速濕地賽道后,紛紛“變身”游客,打卡凡河新區(qū)地標(biāo)、品味鐵嶺燒烤。賽事期間,區(qū)域內(nèi)46家酒店賓館營業(yè)額同比增長25%,餐飲銷售額增漲17%。
央視《三餐四季》遼寧篇落地鐵嶺,以“煙火鐵嶺”為主題的美食探訪節(jié)目累計(jì)觸達(dá)觀眾5.64億人次;文旅歌曲《快樂到家了》全網(wǎng)播放量超693萬次。
跨界融合 “文旅+”串起百業(yè)
鐵嶺以“文旅+百業(yè)”為抓手,推動(dòng)跨界聯(lián)動(dòng)、要素聚合,釋放“1+1>2”的乘數(shù)效應(yīng)。
“文旅+農(nóng)業(yè)”:農(nóng)民豐收節(jié)與“秋游鐵嶺”同步啟幕,農(nóng)村大秧歌與旗袍秀碰撞傳統(tǒng)與現(xiàn)代之美;駐村第一書記直播帶貨專區(qū)里,榛子、黑豬肉等特產(chǎn)走俏“云端”。
“文旅+宣傳”:舉辦二人轉(zhuǎn)劇本創(chuàng)作大賽、“快樂人”大賽等,強(qiáng)化“快樂鐵嶺”形象輸出。開展“人人講好鐵嶺故事·人人爭做文旅推薦官”大賽,近萬名職工化身“城市代言人”,讓文旅推介更有煙火氣。
“文旅+商務(wù)”:通過“快樂鐵嶺”網(wǎng)上年貨節(jié)、“春見鐵嶺”直播促消費(fèi)等活動(dòng)激活線上市場。
“文旅+交通”:50臺(tái)“快樂專線”公交串聯(lián)景區(qū)與城區(qū),同步評(píng)選“最美司機(jī)”“最美車隊(duì)”提升服務(wù)溫度。
從文化賦能到特色破題,再到跨界融合,在文旅產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)下,鐵嶺正不斷豐富消費(fèi)場景、提升公共服務(wù)品質(zhì),全力激發(fā)釋放消費(fèi)活力。
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“文旅興市”成績單
?不斷擦亮“快樂鐵嶺”品牌,“農(nóng)文商體旅”加快融合發(fā)展。
?舉辦荷花文化旅游節(jié)、全國青少年射箭錦標(biāo)賽等“文旅+”系列活動(dòng)65場,鐵嶺“半程馬拉松”升級(jí)中國田協(xié)A1賽事,央視《三餐四季》、新華網(wǎng)《對(duì)話山海》助力鐵嶺文旅再次“破圈”。
?新建、改造提升各類特色街區(qū)24條,20個(gè)知名住宿餐飲品牌首進(jìn)鐵嶺。
?前三季度,接待游客數(shù)量和旅游綜合收入分別增長23.8%和17.9%。推進(jìn)以舊換新等促消費(fèi)政策直達(dá)快享,拉動(dòng)汽車、家電等消費(fèi)超10億元。“中國特產(chǎn)·鐵嶺館”上線京東平臺(tái),電商網(wǎng)上零售額同比增長20%。
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