廣汽昊鉑埃安整合明年3月完成 張雄出任BU總裁｜汽勢閃送

汽勢Auto-First｜滿真誠

廣汽集團昊鉑和埃安兩大自主品牌渠道整合，明年3月底前完成。此舉是廣汽集團以“告別廣撒網”和2025年說再見，以資源協同的“精耕時代”迎接2026年。

根據汽勢Auto-First得到的消息，昊鉑和埃安兩大品牌渠道融合運營，將分兩個階段推進。

第一階段2026年1月31日前，首批昊鉑與埃安銷售與服務融合的銷售網點將正式公布，預計將覆蓋全國超30個城市，屆時同一銷售網點可以實現雙品牌的銷售和服務功能。

第二階段2026年3月31日前，昊鉑與埃安品牌將完成渠道全面融合，形成超1000家銷售網點、100%覆蓋全國四線以上城市的網絡。

此次通過融合雙品牌渠道資源，未來昊鉑服務網絡有望從目前的200家增加到1000家，解決昊鉑用戶服務便利性的痛點。埃安用戶也將增加更豐富的產品選擇，滿足用戶升級用車需求。

據了解，昊鉑品牌聚焦精英人士，埃安品牌深耕國民市場，兩大品牌具有明顯的差異化定位。這種差異化定位可以避免品牌之間的內部競爭，同時又能滿足不同消費者的需求。在資源協同方面，廣汽集團通過戰略聚焦，最大化釋放資源協同價值，提高了資源利用效率，提升了企業的整體競爭力，比如昊鉑用戶服務網絡將有望從目前的200家增加到1000家，服務便利性大幅增加，埃安用戶也將增加更豐富的產品選擇，滿足用戶升級用車需求。

昊鉑和埃安兩大渠道整合，是廣汽集團“番禺行動”整體改革的一部分，作為改革落地的關鍵抓手，昊鉑埃安BU（Business Unit）率先完成組建，兩大品牌納入同一事業部統籌運營。

張雄出任昊鉑埃安BU總裁。同時，馮煜任產品副總裁，楊龍任銷售與服務副總裁。BU獨立承擔從產品規劃、研發上市、盈利的全流程經營責任，將對最終的市場表現和商業成功負總責。

汽勢Auto-First分析認為，此次昊鉑與埃安兩大品牌渠道整合，類似于極氪領克合并、奇瑞事業群的改革，廣汽自主品牌有點兒逐漸回歸“一個廣汽”的意思。

廣汽集團稱，昊鉑埃安BU的組建完成是廣汽集團“番禺行動”改革攻堅的先行者，傳祺BU也已進入籌備落地階段，再加上與華為乾崑聯手打造已獨立運營的啟境品牌，廣汽集團正以改革為戰略牽引，聚力破局，開拓高質量發展新路徑。