資源優勢轉化成產業優勢，山東何以實現熱度、市場雙贏？

齊魯晚報·齊魯壹點記者 孫遠明

12月18日下午，山東省政府新聞辦舉行新聞發布會，邀請省文化和旅游廳主要負責同志等介紹“十四五”時期山東推進文旅融合發展情況。會上，山東省文化和旅游廳副廳長、省文物局副局長孫波介紹，“十四五”以來，山東推進文化“兩創”，聚焦將資源優勢轉化為產業發展優勢，守正創新、系統謀劃，推動人文沃土煥發新的時代光彩。

創新政策供給。制定《關于推動山東省黃河流域文化和旅游高質量發展的實施意見》，細化14條舉措，系統推動黃河文化資源轉化利用。修訂《山東省文物保護條例》，積極融入國家文化公園（山東段）和“四廊一線”建設，筑牢文物資源保護利用法治保障。完善選題資助、項目建設、青年人才培養機制，印發藝術鄉建、文創產品研發等專項文件，煥發文化“兩創”生機活力。

創新時代表達。深耕人文沃土，推動齊魯豐厚文化資源新闡釋、新呈現。實施齊魯文化基因解碼利用工程，構建齊魯文化基因數據庫。加強文化遺產活化利用，掛牌大汶口國家遺址公園，發布十大文物主題游徑，打造百里黃河風情路，建設“齊風長城”等五大主題旅游風景道。全省國家一二三級博物館總量達189家、居全國第一，“十四五”期間年均舉辦展覽達5000個。在國家博物館舉辦的“琉光璃彩—淄博琉璃藝術展”引發觀展熱潮，接待觀眾超94萬人次，成為現象級文化熱點。搶占研學旅游賽道，發布十大考古研學打卡地，開展250多項“紅色基因·薪火相傳”研學活動，打造300余家省級中小學生研學基地營地，擦亮“跟著孔子研學游”“好客山東見識齊魯”研學旅游品牌。

創新產品業態。立足“文旅+百業”“百業+文旅”，打造新產品新業態。比如，開行“好客山東·齊魯1號”旅游列車，面向大眾、價格親民，“車票+景區+酒店”聯動優惠，讓游客只需花費普通票價就可享受較高品質旅游服務，成為山東“文旅+交通”融合發展新亮點。開發“好客山東·半島1號”海上游產品，整合濱海優質文化旅游資源，開發半日游、1日游、多日游產品。首批開通5條航線，推出300多項優惠政策。啟動“藝術鄉建”，聯合中國美院設立鄉土學院、協作中心，聯動省教育廳組建28個專家團隊，實施“賦智結對、設施提檔、頭雁領航、產品升級”四大計劃。舉辦“鄉村好時節”主題活動500余場次。實施“齊白石在山東”文旅融合創新項目，在濟南、青島、煙臺等地同步舉辦展覽及活動，打造全新文化體驗產品。

創新運營機制。建立文創產品開發激勵機制，創設“文創收入七三分”分配模式，推動文化資源市場化轉化。“齊白石在山東”項目帶動開發90余個系列、近400款文創產品。今年1-10月，青州博物館文創銷售額3169萬元、同比增長44.6%，山東博物館2700萬元、同比增長50%，淄博陶琉博物館2496萬元、同比增長42.6%，全省共有10家博物館銷售額均突破千萬元。

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