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近日，蘋(píng)果在其Apple Ads官方網(wǎng)站發(fā)布更新消息，宣布自2026年起，將在App Store搜索結(jié)果中增加更多廣告位，旨在為廣告主創(chuàng)造更多在搜索結(jié)果中展示的機(jī)會(huì)，進(jìn)一步挖掘App Store的商業(yè)潛力。
目前，App Store搜索結(jié)果頁(yè)面的廣告位設(shè)置較為單一，僅在搜索結(jié)果的最頂部設(shè)置了一個(gè)廣告位。例如，當(dāng)用戶(hù)搜索“Facebook”時(shí)，可能會(huì)在搜索結(jié)果的最上方看到TikTok的廣告。這是因?yàn)門(mén)ikTok針對(duì)特定搜索關(guān)鍵詞進(jìn)行了精準(zhǔn)投放，并在該廣告位的競(jìng)價(jià)拍賣(mài)中勝出。
蘋(píng)果在最新公告中明確表示，將在App Store的搜索查詢(xún)中新增“更多廣告位”。這些新廣告位將出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的更靠下位置。
蘋(píng)果方面解釋稱(chēng)，搜索是大多數(shù)用戶(hù)在App Store發(fā)現(xiàn)和下載應(yīng)用的主要途徑，近65%的應(yīng)用下載是在用戶(hù)進(jìn)行搜索后直接完成的。
在收費(fèi)模式上，蘋(píng)果保持了原有的標(biāo)準(zhǔn)，即按照每次點(diǎn)擊（cost per tap）或每次安裝（cost per install）進(jìn)行收費(fèi)。當(dāng)2026年新廣告單元正式推出時(shí)，現(xiàn)有的搜索廣告活動(dòng)將自動(dòng)獲得新廣告位的投放資格。
蘋(píng)果還強(qiáng)調(diào)，無(wú)論廣告出現(xiàn)在哪個(gè)位置，其廣告格式都將保持一致。廣告主可以使用默認(rèn)產(chǎn)品頁(yè)面或自定義產(chǎn)品頁(yè)面，并可選擇添加深度鏈接。收費(fèi)依然按照廣告主設(shè)定的定價(jià)模式，即每次點(diǎn)擊或每次安裝進(jìn)行結(jié)算。
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