近年來,綜藝市場整體熱度趨于平淡,而喜劇內容卻始終保持著旺盛的生命力,持續占據公共討論空間。在近期收官的《喜人奇妙夜2》中,由張興朝、李嘉誠帶來的的作品《技能五子棋》其無厘頭的“反邏輯”表演在全網掀起了裂變式的傳播,也收獲了“最受觀眾喜愛作品”稱號。這一現象再次引出疑問:綜藝疲軟時代,喜劇為何仍被需要?
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抽象喜劇爆紅的集體心理
時代需要一種“無負擔的笑”
近幾年,從“內卷”“躺平”到“搭子文化”“發瘋文學”,年輕人不斷發明新的表達方式來對抗現實焦慮。當意義被過度要求、情緒被持續消耗,宏大敘事反而成為負擔,人們開始轉向更輕量簡單的情緒出口。以《技能五子棋》為代表的“抽象喜劇”走紅,正是這種“意義疲勞”背景下的一次集中釋放,折射出當代年輕人在意義過載時代的另一種反向表達。
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新式喜劇的爆火,源于其在文本機制和傳播媒介上的雙重顛覆。首先,在文本機制上,顛覆了傳統的講故事方式,它沒有清晰的起承轉合,也不在意邏輯是否連貫,甚至直接把演員的“出錯”和“演砸了”變成觀眾的笑點。這種“反邏輯”的結構是其在當下流行的關鍵。當觀眾在現實中被各種目標和壓力捆綁時,這種“不需要解釋、不需要思考”的笑,提供了一種徹底的情緒釋放,讓人可以暫時卸下理性的負擔,獲得一種無負擔的心理滿足。
其次,是傳播媒介的適配。抽象喜劇天然具備短小、精悍、不依賴前情提要的特點,這使得它能夠被輕松地拆解成幾秒鐘的片段、梗圖或表情包,完美適配了短視頻平臺的碎片化傳播路徑,極大地降低了觀看和轉發的門檻,迅速實現了“梗”文化的病毒式擴散。
例如《技能五子棋》作品中的同歌曲,以魔性的旋律和歌詞瞬間洗腦觀眾,再搭配上夸張怪異的動作,極易傳播。藝人紛紛在短視頻平臺發布翻跳視頻,甚至在演唱會上合作表演,張藝興更是將其帶到了北京鳥巢的萬人演唱會舞臺,引發了一場全民參與的狂歡。節目其他的出圈熱梗,如“誒呀媽呀這么大美人”“高與低、師與生、父與子、楊雨光”“好吃好吃爽爽爽”等,也都是跳脫出完整的節目語境,依然能在社交互動中被不斷擴散的內容。
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這種對傳統喜劇形態和邏輯的徹底顛覆,標志著新一代喜劇內容不再以宏大敘事為核心,而是專注于提供極致輕量化和碎片化的情緒釋放。新一代喜劇不再執著于講好一個故事,也不再試圖承擔過多的意義負擔,而是以“反邏輯”“無目標”的方式,回應觀眾最直接的情緒需求。
從笑點到痛點
喜劇綜藝為什么能真正“戳中觀眾”?
與其說以《喜人奇妙夜》為代表的喜劇綜藝仍在不斷制造笑點,那么脫口秀節目更多在承擔另一種功能——將個體的現實困境轉譯為可被理解、被共鳴的情緒經驗。支撐這些喜劇綜藝持續獲得觀眾關注的,并非單純的娛樂強度,而是其對現實議題的“情緒化處理能力”:以幽默講述痛點,以輕松觸及沉重。
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《脫口秀和Ta的朋友們》中,59 組演員提供了豐富、多元的生活樣本。演員們從個體經歷出發,從負債、精神疾病到家庭關系與婚戀焦慮,以自我暴露的方式,將原本難以公開言說的現實困境加工為可被接受的笑料。無論是KID對雙相情感障礙的講述,還是小帕對成長創傷的自嘲,都刻意弱化了尖銳的社會批判,而以溫和的自我敘述完成情緒撫慰。
在今年的節目中,“窮門”成為不可忽視的一股力量。從初代何廣智,到新晉成員大國手、高寒、小四爺等,演員以各自視角講述不同的故事。“何陋之有?”“你一天吃幾段飯啊”等段子,將打工人最真實的窘迫、荒誕與脆弱具象化,將高度共通的生活經驗轉化為舞臺語言,使個體處境獲得群體性的情緒回應。笑點不只來自精巧的包袱設計,而來自觀眾對“這也是我”的瞬間確認。
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而在《喜劇之王單口季2》以“從小人物到喜劇之王”為主題,脫口秀演員也基于自身經歷以幽默、犀利或溫情的方式展現了小人物的生活百態。高能量嘻哈為空姐職業鳴不平,50歲的農村婦女房主任展現出走的決心、來自云南邊境小鎮的真勇勇敢追夢,以百折不撓的旺盛生命力打動觀眾。
此外,這種情緒轉向還體現在對“不完美”的正視上。演員們將“冷場”“口誤”“暖寶寶掉下來”等失誤本身轉化為表演內容,讓笨拙、出錯與不順利成為一種可被觀看的真實經驗。
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即將上線的《主咖》將繼續以調侃包裹現實,在更開放的議題空間中探索喜劇介入公共討論的邊界。這些節目共同勾勒出當下喜劇綜藝的新底色:從段子輸出,轉向情緒承載;從制造笑聲,轉向表達時代處境。喜劇在好笑的同時,它也可以足夠敏感,能夠在現實壓力中捕捉到那些尚未被語言準確命名的情緒,并為觀眾提供一個被理解的出口。
從情緒消費到產業邏輯
喜劇為何仍被投資?
在整體綜藝市場承壓的背景下,喜劇節目的招商情況足以讓同行艷羨。《脫口秀和TA的朋友們2》由獨家冠名美團閃購,統一茄皇、老村長酒、A2、脈動、樂事、海天等贊助,其中統一茄皇、老村長酒、脈動、海天四個品牌合作了兩季,品牌留存率較高。《喜劇之王單口季2》由統一無糖春拂獨家冠名,VIVO、飛鶴奶粉、夸克、滴滴、樂堡啤酒贊助;《喜人奇妙夜》第二季廣告商較第一季有所增加,包括獨家冠名美團團購,贊助安慕希爆珠酸奶、趣多多、華為Pura80系列、康師傅紅燒牛肉面、海飛絲、愛他美領熠3、問界M7等。
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而客戶的投入,也得到了肉眼可見的熱度回報。在大型音綜、游戲真人秀的包圍下,喜劇綜藝仍能躋身全網霸屏榜榜單前列。云合數據顯示,在2025暑期檔上新綜藝有效播放TOP10榜單中,喜劇綜藝實現“三席入圍”,《喜劇之王單口季2》《麻花特開心2》《脫口秀和ta的朋友們2》不僅躋身TOP10,同時獲得云合S+評級,成為暑期檔表現最為突出的內容品類。在云合2025年10月、11月綜藝·霸屏榜上,《喜人奇妙夜2》均位列第三,僅次于《花兒與少年·同心季》《現在就出發3》。
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以《喜人奇妙夜2》為代表的“舞臺秀+短視頻擴散”模式,證明了喜劇文本自帶“爆梗基因”,能夠在多平臺快速裂變;而脫口秀節目的“作者型內容”機制,則通過持續輸出個體表達,推動節目向系列化、IP化方向延展。這種以內容復用和IP運營為核心的生產邏輯,使喜劇在整體風險可控的前提下,獲得了更長的生命周期。喜劇的產業價值早已不再依賴單一的高收視爆款,而是建立在低失敗成本、高復用性與可持續開發之上。
更重要的是,喜劇綜藝還天然連接著“線上內容”與“線下演出”兩條變現路徑。演員們通過長期的線下展演打磨作品,才得以登上節目的舞臺;節目在平臺端帶來穩定播放與廣告收益的同時,也為線下演出持續輸送觀眾與流量。頭部演員和成熟IP的演出票房,往往成為可預期的收益來源。
《脫友》《喜單》巡演在全國如火如荼地進行;《喜人奇妙夜》新喜劇全國巡演于日前官宣,米未也開啟新一輪線下工作坊“笑花喜劇團”招募,邀請演員和編劇進行喜劇學習、創作,有機會登上節目舞臺。線下線下互哺的模式,顯著增強了喜劇品類在資本視角中的抗風險能力。
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在現實壓力與大眾情緒之間,喜劇不斷調整自身形態,尋找一種既能被市場接受、又能持續運轉的表達方式。喜劇綜藝在內容趨冷的背景下展現出的熱度,源于其完成了價值邏輯的升級:它不再是簡單的流量品類,而是基于情緒剛需、風險可控、變現穩定的“高韌性產業資產”。我們很難預判喜劇綜藝明年的走向,但可以預見的是,只要現實生活的重量依然存在,觀眾對“輕松”與“理解”的需求就不會消失。而在這種需求持續發酵的周期里,也許喜劇綜藝仍有可能迎來屬于自己的又一個夏天。
— THE END —
作者 | 劉妍延
主編 | 彭侃
執行主編 | 劉翠翠
排版 | 于佳欣
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