歐盟突襲Temu歐洲總部：拼多多式降維打擊，攪動歐洲電商格局

歐盟突襲Temu歐洲總部：拼多多式降維打擊，攪動歐洲電商格局

歐盟帶著搜查令突襲了拼多多海外版Temu在歐洲的總部，理由是懷疑Temu拿了國內(nèi)的補貼，憑借低價策略在歐洲市場橫掃當(dāng)?shù)仉娚唐脚_。

拼多多在歐洲到底有多猛，能讓歐盟直接來硬的？今年上半年，Temu在歐洲的月活用戶突破1.15億大關(guān)。這是什么概念？歐盟總?cè)丝谝簿?.4億左右。另有統(tǒng)計顯示，去年有46億件低價包裹進入歐盟，其中91%來自中國。

這一切的緣起，是美國大打關(guān)稅戰(zhàn)，讓原本嚴(yán)重依賴美國市場的跨境電商，緊急轉(zhuǎn)向歐洲尋找新出路。而Temu的強勢入局，一舉打破了曾讓多個跨境電商平臺折戟沉沙的“歐洲魔咒”，毫無疑問，這相當(dāng)于突然砸了歐洲本土電商的場子。

拼多多在國內(nèi)經(jīng)歷過“一將功成萬骨枯”的電商大戰(zhàn)，那套“轉(zhuǎn)發(fā)好友砍一刀就能便宜一大截”的玩法，老外哪兒見過？這在歐洲市場堪稱降維打擊。

其實歐洲在新一輪的互聯(lián)網(wǎng)競賽中早已掉隊。全球市值前50的互聯(lián)網(wǎng)公司里，歐洲僅有一家上榜；歐洲前十的電商平臺中，中國占3席、美國占3席。過去兩年，至少有70個行業(yè)協(xié)會、數(shù)百家企業(yè)發(fā)聲，要求政府采取打壓措施。

Temu能在歐洲勢如破竹，一方面是背靠母公司拼多多的成熟打法，另一方面則是國內(nèi)強大的貨品供應(yīng)能力，完全吊打國外同類型平臺。

但隨著歐盟突襲Temu總部，釋放的信號已經(jīng)非常明顯：Temu今后在歐洲的日子不會好過了。例如，歐盟可能在明年取消150歐元以下進口商品的免稅門檻。這不僅會增加商家的稅費成本，國內(nèi)商家辦理相關(guān)交稅流程也十分繁瑣。關(guān)鍵在于，一旦征稅，從國內(nèi)直接發(fā)貨就不再劃算，Temu賴以制勝的價格優(yōu)勢將大打折扣。

為此，Temu制定了新計劃：未來80%的歐洲訂單，都要從歐洲本地的倉庫發(fā)出。但這樣一來，入局門檻顯著提高，那些只能靠低價內(nèi)卷的商家，很難再參與這場游戲，反而更適合高單價的貨品入局。

而對于國內(nèi)整個跨境電商行業(yè)來說，未來靠低價出海的空間會越來越小。除了歐盟，英國、日本、泰國等國家也陸續(xù)放出消息，將對小額包裹征收關(guān)稅。

靠低價內(nèi)卷做跨境生意的時代正在遠(yuǎn)去，不如轉(zhuǎn)而走差異化競爭路線，主打精品化、品牌化。要知道，歐洲市場的消費者雖然偏愛便宜貨，但對產(chǎn)品品質(zhì)和品牌調(diào)性同樣有著很高的要求。憑借國內(nèi)制造業(yè)的雄厚實力，完全可以根據(jù)當(dāng)?shù)亓餍汹厔菘焖傺邪l(fā)生產(chǎn)，縮短產(chǎn)品迭代周期。

跨境電商的競爭，已經(jīng)從野蠻生長的上半場，進入了精耕細(xì)作的下半場。