華為、小米雙雙超越蘋果，全球腕戴市場變天

12月17日知名數據調研公司IDC發布了一份智能腕戴市場報告。這份報告與常規的不同，它是把2025年前三季度進行了累計排名，數據顯示2025年前三季度全球腕戴設備市場出貨1.5 億臺，同比增長10.0%。其中我們國內市場累計出貨量為 5,843 萬臺，同比增長 27.6%。

報告表示腕戴設備就是指智能手表與手環產品。其中在2025年前三季度全球智能手表出貨量達到1.2億臺，同比增長7.3%。我們國內市場出貨量為4004萬臺，同比增長21.8%。前三季度手環全球出貨量為3286萬臺，同比增長21.3%，我們國內市場出貨量為1839萬臺，同比增長42.5%。

在全球范圍之內華為是腕戴市場的王者，前三季度華為累計出貨量達到2860萬臺，市場份額為18.6%，同比增長21.6%。小米排名第二位，累計出貨量為2790萬臺，市場份額為18.1%，同比增長36.1%。蘋果排名第三位，累計出貨量2790萬臺，市場份額18.1%，同比增長23.9%。三星排名第四位，累計出貨量1180萬臺，市場份額7.6%，同比增長1.5%。步步高排名第五位，累計出貨量790萬臺，市場份額5.1%，同比增長0.5%。可以看出全球腕戴市場已經變天，這個細分領域不再是蘋果一家獨大，華為、小米雙雙超越了它。

我們現在把目光轉向國內市場，2025年前三季度國內市場排名第一的也是華為，累計出貨量達到2080萬臺，市場份額高達35.5%，同比增長27.0%。排名第二的品牌也是小米，累計出貨量達到1590萬臺，市場份額為27.2%，同比增長高達65.4%。步步高排名第三位，累計出貨量為770萬臺，市場份額為13.3%，同比是持平的狀態。蘋果在國內市場僅排名第四位，累計出貨量為460萬臺，市場份額為7.9%，但同比增長達到38.1%。榮耀排名第五位，出貨量為130萬臺，市場份額為2.2%，同比增長41.4%。估計大家也發現了無論是全球還是國內市場我們都沒有看到OPPO與vivo的身影，所以這兩個品牌要在腕戴市場加油了。

報告還預計2026年我們國內這個細分市場整體出貨量將達到7958萬臺，同比增長5.1%。這也就預示著這個細分領域是一個高速增長的時代。且這個市場是一個頭部品牌特別明顯的市場，目前無論是全球還是國內都聚集在華為、小米、蘋果這三個品牌之上。所以其它品牌想要進來分一杯羹還是很難的，但是難并不代表沒有機會。就像現在一樣，誰能想到華為與小米能在這個領域雙雙超越蘋果呢？