淘酒屋百名窖主暨閃光的創始人攜手IRWA國際薦酒師(香港)協會 共慶里奧哈DO認證百年華誕 ——百年風土對話新消費,跨界共創葡萄酒文化新生態
2025年12月12日,香港文華東方酒店內星光熠熠,由淘酒屋發起的“百名窖主暨2026閃光的創始人”計劃正式啟動,與西班牙里奧哈產區百年慶典同步落下帷幕。此次活動以“百年傳承·新勢力崛起”為主題,集結了100位中國葡萄酒窖主、行業先鋒及國際薦酒師協會認證專家,共同見證里奧哈DO認證100周年的歷史性時刻,并探索中國葡萄酒市場的新機遇。
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百年榮耀:從西班牙到亞洲的傳承與創新
2025年,西班牙里奧哈產區迎來成為全球首個法定原產地(D.O.)100周年的里程碑。自1925年確立原產地命名制度以來,里奧哈始終以嚴格的法規、風土探索與技術創新,穩居全球頂級葡萄酒產區之列。今年,產區通過全球慶典活動、沉浸式體驗項目(如“百年營”流媒體互動)及年輕化營銷策略,成功吸引了包括中國Z世代在內的數百萬消費者。
在中國市場,里奧哈近年來加速本土化布局:
· 數字化傳播:通過微博、視頻號等平臺觸達超500萬用戶,聯合KOL推出“里奧哈風味實驗室”等創意內容;
· 渠道革新:在線銷售占比提升至35%,專業葡萄酒吧、高端餐飲場景成為核心增長點;
· 風土教育:開設“里奧哈葡萄酒學院”,累計頒發中文認證課程證書超10萬份。
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跨界共創:窖主聯盟與閃光的創始人的戰略布局
淘酒屋此次發起的“百名窖主聯名計劃”,旨在整合中國葡萄酒行業資源,構建從收藏、品薦到投資的全鏈條生態。首批100名聯名窖主涵蓋資深藏家、精品酒商及跨界藝術家,其藏品涵蓋里奧哈單一園特級珍藏(如華倫天使黑標、獅王特級珍藏)及年輕化產品(如白歌海娜起泡酒)。
閃光的創始人計劃則聚焦三大領域:
1. 文化賦能:聯合文創、藝術中心,推出“里奧哈百年藝術聯名禮盒”,將酒標設計與當代藝術結合;
2. 場景創新:與世酒中菜餐廳、新消費品牌合作開發“里奧哈風味菜單”,例如廣州世酒中菜m的“丹魄精釀啤酒”;
3. 可持續發展:推動酒莊碳中和認證,計劃2026年前實現產區100%可回收酒瓶覆蓋。
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慶典亮點:百年對話與未來宣言
1. 百年風土品鑒會
活動現場設置“時光長廊”,陳列里奧哈1925年至今的經典酒款,包括:
· 歷史級珍藏:1962年瑞格爾侯爵特級珍藏(Marqués de Riscal Reserva Especial);
· 新派標桿:2018年華倫天使Unique Vineyards單一園黑標(平均樹齡85年)。
2. 行業領袖圓桌論壇
國際薦酒師(香港)協會主席Tony Chen、淘酒屋香港控股公司副總裁郭鋼里奧哈管委會代表展開對話,探討中國市場的三大趨勢:
· 年輕化:白葡萄酒、低度起泡酒增速達40%,女性消費者占比升至58%;
· 場景細分:居家微醺、商務社交、藝術跨界成核心場景;
· 價值認同:消費者更關注酒莊環保實踐與在地文化故事。
3. 戰略發布:里奧哈中國2030計劃
里奧哈產區宣布未來五年將:
· 擴產增效:新增10個單一園認證,總產能提升至1.2億瓶;
· 本土化合作:在華設立首個釀酒技術研發中心,聯合中國農業大學開展風土研究;
· 數字化升級:推出NFT數字酒證,實現藏品溯源與流通透明化。
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閃光的創始人代表致辭
廣東省城鎮化發展研究會會長戚偉川表示:“里奧哈的百年歷史與中國傳統工藝的匠心精神高度契合。我們期待通過藝術聯名,讓葡萄酒文化融入大眾生活。”
IRWA終身榮譽會長科通國際展覽董事長賈燕平則分享道:“年輕消費者不再滿足于傳統品鑒模式,我們正在嘗試將里奧哈與咖啡、茶飲跨界融合,打造‘微醺新體驗’。”
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結語:百年風土,生生不息
從1925年的第一張官方酒標,到2025年數字化浪潮中的創新探索,里奧哈的百年歷程印證了堅守與變革的力量。此次淘酒屋與閃光的創始人的深度合作,不僅為里奧哈在中國市場注入新動能,更標志著中國葡萄酒消費生態向品質化、藝術化、可持續化的全面升級。未來,里奧哈將繼續以風土為根、以創新為翼,與全球合作伙伴共赴下一個輝煌百年。
(本文內容綜合自里奧哈產區官方資料及行業報道)
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引用來源:
· 里奧哈中國市場戰略與消費者洞察(2025)
· 淘酒屋“百名窖主計劃”白皮書
· 國際薦酒師協會年度合作案例
· 里奧哈釀酒技術創新與可持續發展報告
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