在大理,千年中醫(yī)藥文化與云南少數(shù)民族文化交相輝映,11月23日至28日舉辦的“2025非遺品牌推廣周”為兩者的深度對話提供了平臺。同仁堂作為重要參與者,帶來了“同仁堂中醫(yī)藥文化”和“安宮牛黃丸制作技藝”等國家級非遺項目,同時展示了北京市級“西黃丸傳統(tǒng)制作技藝”和東城區(qū)級“阿膠傳統(tǒng)制作技藝”。通過“文物溯源、技藝活化、非遺新生”三維展示,活動全面體現(xiàn)了“品牌引領(lǐng)發(fā)展,非遺點亮生活”的主題,書寫了中醫(yī)藥與少數(shù)民族文化的共生與融合。
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(同仁堂非遺攜三百余年匠心,赴大理開啟多民族文化互動之旅)
“我知道同仁堂,我的家人用過同仁堂的藥,安宮牛黃丸效果特別好!”一位云南的彝族觀眾稱贊道。作為同仁堂的明星產(chǎn)品,安宮牛黃丸堅持選用“上等、純潔、地道”藥材,與云南白、彝、苗等民族“辨草識藥、古法炮制”的傳統(tǒng)制藥理念異曲同工。在沉浸式互動中,“安宮牛黃丸”非遺代表性傳承人郭鳳華的徒弟張菁現(xiàn)場進行生動的講解和演示,手工搓制藥丸誤差不超過0.05克的精湛工藝令人敬佩,同時也引來展會上多位國家和省市級非遺代表性傳承人駐足體驗。
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(同仁堂非遺攜三百余年匠心,赴大理開啟多民族文化互動之旅)
值得一提的是,現(xiàn)場一位德國知名文旅博主“德國的包子”,被展位上一幅幅外國友人體驗非遺的照片吸引,他踴躍上前,手執(zhí)搓板,屏住呼吸,在推拉捻搓之間,靜靜感悟“于細微處見匠心”的哲學(xué)智慧,看著自己的成果與標準作品,比較間不由得對安宮牛黃丸精湛的制作技藝贊不絕口,深深為中醫(yī)藥文化的厚重所折服。在一場場沉浸式的互動中,非遺項目在指尖活化,在文明共鑒中不斷注入新的活力。
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(同仁堂非遺攜三百余年匠心,赴大理開啟多民族文化互動之旅)
圍繞“非遺+科技”“非遺+設(shè)計”的理念,推動跨界傳揚,拓展影響半徑,打造多元消費場景。同仁堂飲料公司帶來的“本草飄香”系列草本茶飲,在無添加、無防腐劑的前提下,采用現(xiàn)代工藝保留藥材天然本味;科技公司展示了西黃丸、阿膠等經(jīng)典非遺產(chǎn)品,還推出阿膠果丹皮、阿膠金絲棗和阿膠姜糖等美味衍生食品現(xiàn)場試吃,展示出同仁堂“治未病—治已病—日常養(yǎng)生”的全鏈條服務(wù)能力。
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(同仁堂非遺攜三百余年匠心,赴大理開啟多民族文化互動之旅)
活動啟幕僅四天,同仁堂展位累計接待觀眾近兩千人,白族、彝族、傈僳族、壯族、佤族、怒族等少數(shù)民族觀眾流連駐足、打卡體驗,同仁堂本次展會表現(xiàn)獲得文化和旅游部、云南省文化和旅游廳等相關(guān)部門和新華社、光明日報多家媒體的關(guān)注、肯定和報道。
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(同仁堂非遺攜三百余年匠心,赴大理開啟多民族文化互動之旅)
同仁堂,作為歷史悠久的中華老字號,已有三百多年歷史,它的藥香與時光早已超越了民族與國界,溫暖了無數(shù)新老觀眾。堅持“同修仁德,濟世養(yǎng)生”的初心,同仁堂將持續(xù)融合非遺精華,創(chuàng)新多元化消費場景,將文化融入生活,提升產(chǎn)品與服務(wù)質(zhì)量,為“十四五”圓滿收官貢獻力量。
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