時尚北京專訪顏江瑛：為美，重新定錨

編者按：最新公開出版發(fā)行的《時尚北京》（2025年12月號，總第236期），刊發(fā)了專訪中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛的文章。中國香妝融媒體轉發(fā)此文如下：

當中國化妝品市場規(guī)模突破萬億，行業(yè)迎來了歷史性轉折點。中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會發(fā)布了全球首個香妝行業(yè)品牌價值評估系統(tǒng)，標志著中國化妝品行業(yè)正式邁向價值深耕的新階段。這不僅是一次評價體系的革新，更是一場關乎中國品牌全球地位的價值重塑。

01 價值重塑：構建產業(yè)新生態(tài)

歷經一年半精心打磨的評估體系，通過品牌資產、品牌強度、品牌發(fā)展三大維度18項指標，構建了全新的品牌價值認知體系。在中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長顏江瑛看來，這是為產業(yè)轉型提供的“價值錨點”，它徹底改變了“以規(guī)模論英雄”的單一評價邏輯。

這一轉變帶來的是產業(yè)資源的深層重構。資本投向開始向科研創(chuàng)新與基礎研究傾斜，人才向技術研發(fā)等核心崗位集聚。這種“價值回歸”正在引導行業(yè)形成“研發(fā)強、產品優(yōu)、品牌響”的良性生態(tài)。企業(yè)的成功不再僅僅取決于市場規(guī)模，而是建立在持續(xù)創(chuàng)新能力和核心競爭力的基礎之上。

該評估體系創(chuàng)新性地納入ESG指標，將“美麗健康”的產業(yè)概念落到實處。顏江瑛理事長指出，這體現了“內外兼修的可持續(xù)美麗”——既追求產品對人的健康價值，也保障了產業(yè)對環(huán)境的友好影響。這種全方位的價值考量，讓產業(yè)發(fā)展與社會責任相輔相成。

通過“指標導向—資源集聚—成果轉化”的路徑，評估體系正在反向促進上游的原料創(chuàng)新和基礎研究。在創(chuàng)新成果轉化方面，行業(yè)協(xié)會搭建的共享平臺幫助中小品牌對接上游創(chuàng)新資源，顯著降低了基礎研究的落地門檻，形成了完整的創(chuàng)新閉環(huán)。

02 文化賦能：打造全球影響力

在中國香妝產業(yè)從“制造輸出”邁向“價值輸出”的進程中，國貨品牌正成為中華文化的重要載體。而文化元素具象化、科技智慧現代化、傳播方式場景化也成為創(chuàng)新路徑。顏江瑛理事長建議品牌從三方面發(fā)力：深挖本土原料文化，讓東方香氣成為文化載體；融合古方與現代科技，實現傳統(tǒng)智慧的現代轉化；構建場景化傳播，讓消費者沉浸式感受文化價值。

當前，年輕消費者的期待正從“性價比”轉向“情價比”。應對這一變化，品牌需要做好“技術打底、情感共鳴、體驗增值”。數據顯示，62%的消費者會主動查閱技術原理與功效數據，這要求品牌構建完整的研發(fā)體系。同時，品牌還需要精準對接情緒需求，通過東方香材、傳統(tǒng)美學設計等元素，讓產品成為文化表達的載體。

伴隨新消費群體的文化自信日益增強，對具有東方美學特色的產品表現出強烈認同。評估體系通過量化文化創(chuàng)新指標，推動品牌深入挖掘中國香文化、色彩美學、工藝技藝等傳統(tǒng)文化資源，將其轉化為具有現代感的產品表達。這種文化賦能不僅提升了產品附加值，更讓消費者在使用過程中感受到文化傳承的當代價值。

03協(xié)同共進：繪制發(fā)展新藍圖

展望“十五五”，顏江瑛理事長描繪了“三個跨越”的宏偉藍圖：從“本土領先”到“全球認可”，培育具有國際話語權的全球品牌；從“技術跟跑”到“源頭引領”，形成中國特色原料產業(yè)集群；從“產業(yè)發(fā)展”到“文化輸出”，讓東方美妝理念融入全球時尚體系。這一藍圖不僅明確了產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略方向，也設定了具體的發(fā)展目標。

對于各級政府而言，這套體系堪稱政策制定的“精準導航儀”。在支持“專精特新”品牌方面，可依據技術獨特性、市場占有率等指標，精準識別真正具備核心競爭力的企業(yè)。同時，通過對比政策實施前后的品牌價值變化，可以量化評估政策效果，實現產業(yè)政策的協(xié)同優(yōu)化。

這套評估體系在推動產業(yè)協(xié)同方面展現出獨特價值。通過構建“政產學研資用傳”彩虹架構體系，促進了產業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的深度協(xié)作與資源整合。在實踐層面，行業(yè)協(xié)會搭建的原料共享平臺讓中小品牌得以對接上游創(chuàng)新資源；大型企業(yè)的研發(fā)成果可以通過技術共享惠及更多行業(yè)伙伴；高校科研院所的創(chuàng)新研究也能更精準地對接產業(yè)需求。這種全方位的協(xié)同合作，不僅提升了創(chuàng)新效率，更讓產業(yè)鏈各主體形成了價值共創(chuàng)、利益共享的發(fā)展共同體。

對于行業(yè)從業(yè)者，顏江瑛理事長強調，品牌的終極價值在于“長期主義的價值創(chuàng)造”。她希望掌舵人摒棄短期功利思維，把精力放在夯實研發(fā)、打磨產品、傳遞文化上，這才是品牌長青的根本。

作為這場“價值革命”的引領者，行業(yè)協(xié)會將肩負標準構建者、生態(tài)搭建者、方向引領者的使命，讓“價值至上”成為全行業(yè)的共識與行動。

04 邁向新征程

站在新的歷史起點，中國香妝產業(yè)正迎來最好的發(fā)展時代。價值評估體系的建立，不僅為行業(yè)提供了明確的發(fā)展方向，更點燃了產業(yè)創(chuàng)新的引擎。在這個全新的價值坐標系下，每一個堅守長期主義的品牌都將找到屬于自己的發(fā)展路徑。

未來已來，唯變不變。在全球化競爭的大潮中，中國香妝產業(yè)需要以更大的格局、更寬的視野，構建開放包容的產業(yè)生態(tài)。讓我們期待，在不久的將來，中國香妝品牌不僅能在本土市場深耕細作，更能在世界舞臺上綻放獨特光彩，讓東方美學的獨特魅力在全球范圍內獲得共鳴。

“韌見未來，價值共生”——這不僅是大會的主題，更是中國香妝產業(yè)面向未來的宣言。當價值的新坐標已然確立，中國香妝產業(yè)正以堅定的步伐，踏上從優(yōu)秀到偉大的遠征。這條路上，沒有捷徑，唯有堅守；沒有奇跡，只有足跡。而足跡的盡頭，將是中國香妝品牌在全球時尚版圖中的璀璨光芒。

（本文轉載自《時尚北京》（2025年12月號，總第236期），略有微調。文圖版權歸著作權人。）

來源 時尚北京

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