? 可口可樂(Coca-Cola):可口可樂的文字商標是全球最具影響力的商標之一。其采用斯賓塞體草書字體,飄逸動感,紅色的文字搭配獨特的曲線設計,具有極高的辨識度。歷經120多年,盡管商標字體數次修改,但核心元素始終保持,且針對不同國家和地區設計了本土化的標志,在全球范圍內成功傳遞了品牌文化和藝術價值。
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? 元氣森林:“元氣森林”的商標布局堪稱教科書式案例。其注冊了“気”“元気”等變體,覆蓋簡繁體及日本市場,從文化上進行占位。“氣”字的氣泡形態還能觸發消費者對碳酸飲料的聯想,同時同步注冊“魔氣”“仙氣”等衍生詞,構筑了商標護城河,2022年其商標維權案件勝訴率達93%。
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? 茶顏悅色:這是一個從長沙火到全國的茶飲品牌,其商標使用瘦金體字形,綁定宋代美學標簽,具有濃厚的新中式風格。同時,注冊了“書生氣”“煙火氣”等子品牌,填充國風語境,還通過“知乎茶也”商標跨界知識付費,突破行業限制,其商標體系估值達45億元。
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? 大疆:無人機巨頭大疆將專業術語轉化為消費語言,其“御”“曉”系列替代了Mavic、Spark等英文代號,“靈眸”商標讓云臺技術有了擬人化表達,同時注冊了“如影”“悟”等200多個相關詞匯進行防御布局,使其消費級無人機市占率持續保持76%以上。
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? 威樂:家用回水器品牌“威樂”,從初創期就重視商標注冊,2004年獲得第11類家用電器“威樂”文字商標。在發展過程中,不斷升級商標視覺,綁定“耐用”“永磁變頻”等屬性,并通過商標維權和智能賦能,強化品牌形象,2025年其年銷破5000萬,被評為“深圳市著名商標”。
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