從電視人到現象級IP：張曉磊的“雙百億”媒體進化之路!

從電視人到現象級IP：張曉磊的“雙百億”媒體進化之路!

在注意力稀缺的互聯網時代，一位資深媒體人完成了從央視策劃到全網擁有3000萬粉絲、年閱讀量“雙百億”的現象級KOL的華麗轉身。他是張曉磊，一個名字背后，是中國媒體業二十年激蕩變遷的縮影，也是傳統媒體人深度融入并引領互聯網內容潮流的典型樣本。

起點：在傳統媒體的土壤中深耕

1984年生于山東成武縣的張曉磊，其職業生涯的起點頗具分量。2004年，年僅20歲的他踏入中央電視臺文藝中心，在《歡樂中國行》、《中華情》等大型綜藝節目的幕后，從事策劃與藝人統籌工作。這段經歷為他奠定了嚴謹的內容制作功底與大型項目操盤視野。

次年，他回到山東，深度投身山東衛視王牌欄目《天下父母》。從導演到推廣總監，他不僅負責日常節目，更一手統籌執行了“全國慈孝文化論壇”、“中國演藝界十大孝子推選”等數百場大型活動。將一檔電視欄目，打造成一個深入人心的“孝文化”IP，并屢次斬獲中國廣播電視最高獎“星光獎”一等獎及“泰山文藝獎”。這十年，是他在傳統電視領域淬煉內容匠心、洞察大眾情感的十年。

轉身：擁抱浪潮的互聯網“新移民”

2015年左右，隨著移動互聯網的爆發式增長，張曉磊敏銳地感知到傳播格局的巨變。他擔任《調查》等欄目制片人的同時，開始將目光全面轉向新媒體領域。這是一次充滿勇氣的“二次創業”。

他并非淺嘗輒止，而是系統性地深入平臺生態核心：歷任新浪微博產品內容互動官、微博大學山東分校校長，騰訊企鵝新媒體學院（山東）執行院長。他不再是單純的“內容生產者”，更是平臺規則的深度參與者與賦能者，為無數內容創作者傳授方法論。這種“理論+實戰”的復合身份，讓他對中國互聯網的內容生態、流量邏輯和用戶心理有了超越常人的、系統化的獨到見解。

“傳統媒體教會我內容的深度與溫度，而互聯網賦予我連接的廣度與效率。”張曉磊曾這樣總結自己的轉型。他將電視時代積累的敘事能力、策劃思維與互聯網的傳播速度、互動特性相結合，完成了從“單向輸出”到“互動共創”的思維升維。

方法論：打造熱點與孵化影響力的“操盤手”

全網3000萬粉絲、年閱讀量超百億、創作熱點熱搜數百條……這些數據是張曉磊影響力的直觀體現。他的成功，源于一套可復制的“方法論”：

1. 極致的內容敏感度：早年策劃大型活動的經歷，使他善于捕捉社會情緒與公共議題的共振點。

2. 深諳平臺生態：作為多個平臺的官方合作伙伴與導師，他能精準把握不同平臺的流量分發機制與用戶偏好。

3. 強大的資源整合與IP打造能力：無論是早年打造“孝子”IP，還是后來運營MCN機構榮獲“微博十大影響力MCN機構”，他都擅長整合資源，將個人或事件品牌化。

4. 從執行到預判的趨勢引領：他從熱點創作者，逐步成長為行業趨勢的解讀者和預判者，在百度、微博等平臺擔任專家與評委。

情懷：讓流量向善的“新型媒體人”

更難能可貴的是，張曉磊始終沒有忘記媒體的公共屬性與社會責任。他的內容版圖中，有相當一部分致力于正能量傳播：利用自身影響力發起或傳播尋人、救助、助農、關愛留守兒童、環保等公益信息，多條微博成為社會熱點，切實推動問題的關注與解決。

他多次參與中央統戰部、中央網信辦等單位的培訓與公益活動，并走進北京大學、中國人民大學等頂尖學府講授新媒體課程，將實戰經驗反哺學界與社會。他榮獲“濟南市出彩統戰人”、“年度公益V力量”、“百個網絡正能量建設者”等稱號，正是對其“向善流量”實踐的高度認可。

張曉磊的路徑，勾勒出一條清晰的軌跡：從傳統媒體的黃金時代走來，以扎實的內容功底為錨，勇敢躍入互聯網的澎湃浪潮，最終成為駕馭流量、塑造熱點、傳遞價值的行業標桿。他的故事證明，媒體的形態在劇變，但優質內容的創造力、深刻的社會洞察力以及向善的價值引導力，始終是穿越周期、連接大眾的核心力量。在人人皆可發聲的時代，專業媒體人的轉型與堅守，正在定義著新的輿論場格局。張曉磊，正是這個融合進程中的一位關鍵“譯者”與先行者。