山西：沃土育“晉品” 創(chuàng)新賣(mài)全球

在央視三農(nóng)頻道直播間，主持人在介紹大同黃花（資料圖片）。

12月4日，在省政府新聞辦舉行的“高質(zhì)量完成‘十四五’規(guī)劃”系列主題第十四場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)上，面對(duì)記者“山西‘土特產(chǎn)’是怎樣火起來(lái)的”這一問(wèn)題，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳黨組成員、副廳長(zhǎng)趙文志的回答擲地有聲：“山西農(nóng)業(yè)的出路在于‘特’和‘優(yōu)’，這是習(xí)近平總書(shū)記為我們指出的金光大道。”

“十四五”以來(lái)，山西牢記囑托、錨定方向，以“南果中糧北肉東藥材西干果”五大平臺(tái)為骨架，以全產(chǎn)業(yè)鏈培育為脈絡(luò)，以品牌塑造為羽翼，讓特優(yōu)農(nóng)業(yè)在三晉大地枝繁葉茂，老陳醋、沁州黃小米、隰縣玉露香梨等“晉字號(hào)”土特產(chǎn)從田間地頭走向全國(guó)貨架、端上世界餐桌，蹚出了一條具有山西特色的農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展之路。

平臺(tái)筑基：

擘畫(huà)特優(yōu)農(nóng)業(yè)“新版圖”

“以前種蘋(píng)果是‘單打獨(dú)斗’，現(xiàn)在跟著產(chǎn)業(yè)園的路子走，統(tǒng)一技術(shù)、統(tǒng)一品牌，一畝地能多賺兩千元！”臨猗縣果農(nóng)王建國(guó)的感慨，是山西搭建特色農(nóng)業(yè)平臺(tái)、賦能產(chǎn)業(yè)升級(jí)的一個(gè)生動(dòng)縮影。

山西深諳“不謀全局者，不足謀一域”的道理，立足獨(dú)特的地理氣候條件，繪制出“南果中糧北肉東藥材西干果”的產(chǎn)業(yè)布局藍(lán)圖，為特優(yōu)農(nóng)業(yè)發(fā)展筑牢“四梁八柱”。

在晉南地區(qū)，晉南蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)集群串聯(lián)起臨汾、運(yùn)城兩大果業(yè)核心區(qū)域。去年，運(yùn)城73種水果出口量占全省80%，遠(yuǎn)銷(xiāo)70多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。其中，12月9日，17.6噸蘋(píng)果搭乘冷鏈專(zhuān)列奔赴澳大利亞，為南半球的消費(fèi)者送去了來(lái)自“中國(guó)黃金緯度”的鮮甜滋味。

在雁北地區(qū)，雁門(mén)肉羊產(chǎn)業(yè)集群蓬勃發(fā)展，帶動(dòng)千家萬(wàn)戶(hù)走上“發(fā)羊財(cái)”之路，形成了集養(yǎng)殖、屠宰、加工、銷(xiāo)售于一體的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

在上黨地區(qū)，中藥材專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)內(nèi)的潞黨參、連翹，通過(guò)標(biāo)準(zhǔn)化種植，成為藥企爭(zhēng)相采購(gòu)的“香餑餑”。

截至目前，山西已成功打造5個(gè)國(guó)家優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)集群，建成9個(gè)國(guó)家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、27個(gè)國(guó)家農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)鎮(zhèn)，培育11個(gè)省級(jí)涉農(nóng)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，形成“集群引領(lǐng)、園區(qū)支撐、強(qiáng)鎮(zhèn)輻射、專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)補(bǔ)充”的梯次發(fā)展格局。這些平臺(tái)不僅是優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的“生產(chǎn)車(chē)間”，更是小農(nóng)戶(hù)對(duì)接大市場(chǎng)的“橋梁紐帶”，全省3210家縣級(jí)以上龍頭企業(yè)牽頭，構(gòu)建起“龍頭企業(yè)+合作社+家庭農(nóng)場(chǎng)+小農(nóng)戶(hù)”的主體矩陣。其中，48家國(guó)家級(jí)龍頭企業(yè)、2家百億元級(jí)企業(yè)成為帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)騰飛的“領(lǐng)頭雁”，讓千家萬(wàn)戶(hù)共享產(chǎn)業(yè)發(fā)展紅利。

鏈群升級(jí)：

打通價(jià)值躍升“新通道”

“過(guò)去小米只能按斤賣(mài)，現(xiàn)在做成凍干黃花小米粥、小米鍋巴，身價(jià)翻了好幾倍！”大同市冰華食品科技有限公司負(fù)責(zé)人的話(huà)語(yǔ)，道出了山西補(bǔ)齊產(chǎn)業(yè)鏈短板、實(shí)現(xiàn)從“原字號(hào)”向“精品化”跨越的轉(zhuǎn)型秘訣。

山西以全產(chǎn)業(yè)鏈思維破解農(nóng)業(yè)發(fā)展瓶頸。在精深加工方面，去年全省農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)與農(nóng)業(yè)產(chǎn)值比達(dá)2.4∶1，意味著每1元農(nóng)業(yè)產(chǎn)值可撬動(dòng)2.4元加工增值收益；在冷鏈物流領(lǐng)域，1400萬(wàn)立方米的冷藏保鮮設(shè)施庫(kù)容，如同為生鮮農(nóng)產(chǎn)品披上“保鮮鎧甲”，讓隰縣玉露香梨從枝頭到全國(guó)消費(fèi)者餐桌的損耗率降至5%以下……山西正一步步推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品從“賣(mài)原料”向“賣(mài)產(chǎn)品”“賣(mài)品牌”轉(zhuǎn)變。

產(chǎn)業(yè)鏈的延伸，更催生了業(yè)態(tài)的蝶變。在隰縣，《黑神話(huà)：悟空》帶火了小西天景區(qū)，當(dāng)?shù)赜衤断憷妗x蜜梨順勢(shì)搭上“文旅快車(chē)”，海外訂單紛至沓來(lái)，加工廠開(kāi)啟“24小時(shí)滿(mǎn)負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)模式”；在大同云州區(qū)，黃花產(chǎn)業(yè)不僅產(chǎn)出干黃花、黃花醬，還衍生出黃花牛奶、黃花黃酒等20余種產(chǎn)品，形成“賞花、采摘、品美食”的全鏈條文旅體驗(yàn)；全省8個(gè)全國(guó)休閑農(nóng)業(yè)重點(diǎn)縣、72個(gè)中國(guó)美麗休閑鄉(xiāng)村、35條全國(guó)鄉(xiāng)村休閑旅游精品線路，讓“采摘+民宿+農(nóng)家飯”成為鄉(xiāng)村消費(fèi)新風(fēng)尚，實(shí)現(xiàn)“一產(chǎn)接二連三”的融合發(fā)展。

12月9日，省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳與神農(nóng)科技集團(tuán)、深農(nóng)投集團(tuán)在深圳簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，三方將共建現(xiàn)代農(nóng)業(yè)示范基地、組建全產(chǎn)業(yè)鏈賦能平臺(tái)公司、設(shè)立特優(yōu)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基金，推動(dòng)“晉品”深度融入全國(guó)乃至全球市場(chǎng)，讓山西土特產(chǎn)的“朋友圈”越擴(kuò)越大。

品牌揚(yáng)帆：

鑄就晉品出海“金名片”

“沒(méi)想到山西陳醋能擺上智利超市貨架，小米還成了泰國(guó)消費(fèi)者的早餐新選擇！”太原海關(guān)的一組數(shù)據(jù)，見(jiàn)證了“有機(jī)旱作?晉品”區(qū)域公用品牌的強(qiáng)大影響力。

山西堅(jiān)持質(zhì)量興農(nóng)、品牌強(qiáng)農(nóng)，構(gòu)建起“省域品牌+區(qū)域品牌+產(chǎn)品品牌”的金字塔品牌體系。“有機(jī)旱作?晉品”作為全省農(nóng)業(yè)的“金字招牌”，通過(guò)央視黃金時(shí)段廣告、全國(guó)重點(diǎn)城市專(zhuān)場(chǎng)推介、鄉(xiāng)村振興脫口秀《快樂(lè)的田野》等多元渠道廣泛宣傳，全網(wǎng)曝光量超3億次，讓“晉享天然、品味出色”的口號(hào)深入人心。目前，山西已有179個(gè)產(chǎn)品入選全國(guó)名特優(yōu)新目錄，176個(gè)產(chǎn)品登記為地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，大同黃花、隰縣玉露香梨躋身全國(guó)農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，長(zhǎng)治潞黨參、沁州黃小米更是入選首批山西消費(fèi)名品區(qū)域品牌，形成“群星閃耀”的品牌矩陣。

品牌的強(qiáng)大支撐，讓山西土特產(chǎn)的“出海”之路越走越寬。2024年，山西陳醋首次叩開(kāi)智利、蒙古國(guó)市場(chǎng)大門(mén)，汾酒遠(yuǎn)銷(xiāo)70余個(gè)國(guó)家和地區(qū)，僅加拿大一地就實(shí)現(xiàn)蘋(píng)果、梨出口600多噸、貨值超千萬(wàn)元；靜樂(lè)藜麥粉空運(yùn)法國(guó)，偏關(guān)鮮雞蛋供應(yīng)澳門(mén)，黃米涼糕、莜面栲栳栳等傳統(tǒng)美食端上加拿大餐桌，讓“晉味道”香飄全球。為了護(hù)航土特產(chǎn)“走出去”，太原海關(guān)上線“云簽發(fā)”系統(tǒng)，讓企業(yè)報(bào)檢效率提升超90%，還組織100余家企業(yè)開(kāi)展國(guó)際貿(mào)易培訓(xùn)，幫助企業(yè)破解技術(shù)壁壘、規(guī)避市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，為“晉品”出海筑牢“防護(hù)網(wǎng)”。

在11月29日至12月2日的中國(guó)農(nóng)民豐收節(jié)2025“土特產(chǎn)”集中推介活動(dòng)上，大同8家企業(yè)攜40余款黃花、小米產(chǎn)品亮相成都，凍干黃花、黃花牛奶現(xiàn)場(chǎng)售罄，“大同黃花”更是走進(jìn)央視三農(nóng)直播間，吸引1.3萬(wàn)余人在線圍觀，成為西南市場(chǎng)的“網(wǎng)紅爆款”，印證了“晉字號(hào)”品牌的強(qiáng)大市場(chǎng)吸引力。

從田間到餐桌，從國(guó)內(nèi)到海外，山西特優(yōu)農(nóng)業(yè)的答卷越寫(xiě)越精彩。站在新的起點(diǎn)，山西正以特優(yōu)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效行動(dòng)為抓手，持續(xù)做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈、做優(yōu)品牌群、做大生態(tài)圈，讓更多“晉字號(hào)”土特產(chǎn)成為鄉(xiāng)村振興的亮麗名片。

山西經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)全媒體記者 劉迎春