過去十年最盛大的跨年要來了

如此熱烈、積極策劃跨年活動，充溢著煙火氣息，在過去還是很少見的。

前兩天，北京市新聞辦開了一場發(fā)布會，而且起了一個“鐘鼓齊鳴 京彩啟程“這樣一個大氣磅礴的主題，主要內(nèi)容就是講的是，在即將到來的元旦節(jié)，北京市將聯(lián)動文化、商圈、旅游、體育、展覽等五大領(lǐng)域，從12月21日（也就是農(nóng)歷冬至）持續(xù)至2026年1月3日，歷時(shí)近半個月，打造一系列跨年活動。

這可能是過去十年最盛大的跨年慶祝，覆蓋了冬至、圣誕、元旦等中西節(jié)日，造勢之熱鬧，幾乎可以和幾個月后的農(nóng)歷春節(jié)一拼。

我挑了幾場感興趣的活動，也分享給在北京的朋友：

2025年跨年夜，八達(dá)嶺長城將舉辦夜長城“西游主題”跨年派對，永定河文化公園有京西福地非遺巡游，周口店北京人遺址博物館設(shè)計(jì)了夜宿博物館活動，白塔寺邀請傳統(tǒng)民族和現(xiàn)代西洋樂器交融的“樂在妙應(yīng)”音樂會。元旦這天，在北京地理的“東極”密云區(qū)新城子鎮(zhèn)花園村，開展迎接新年第一縷陽光活動。

01 終于雙向奔赴

北京上一次如此大張旗鼓策劃公立跨年，還是在26年前的1999年。

當(dāng)時(shí)全球都在慶祝的千禧年之夜，并在剛落成的中華世紀(jì)壇設(shè)為主會場，核心是迎接新世紀(jì)的鐘聲。那時(shí)的跨年是莊重、官方的，主要為了紀(jì)念歷史時(shí)刻，而非民間娛樂。

此后十多年，跨年仍然是一場官方儀式。甚至到了奧運(yùn)會舉辦前后，跨年的活動仍然北京開始利用地標(biāo)建筑進(jìn)行跨年倒計(jì)時(shí)，如天壇、頤和園、奧林匹克塔等舉辦跨年活動，形式多為“電視直播+官方倒計(jì)時(shí)”，普通市民很難大規(guī)模聚集參與，更多是作為城市形象對外展示的窗口。

跨年真正成為官方與民間雙向奔赴，是在疫情結(jié)束之后。

為了提振內(nèi)需，北京開始將跨年打造為全城節(jié)日。2024年元旦期間，首鋼園、藍(lán)色港灣、環(huán)球影城等商圈開始自發(fā)組織大規(guī)?；顒?。北京在2024年元旦接待游客量和旅游收入均創(chuàng)歷史新高，顯示出作為跨年目的地的強(qiáng)大虹吸效應(yīng)。

據(jù)北京市商務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù)，2024年元旦假期，全市60個重點(diǎn)商圈客流量達(dá)2217.5萬人次，同比增長40.5%。餐飲消費(fèi)火熱，線上平臺“元旦”“跨年”主題團(tuán)購套餐訂單量增長三倍以上。

從全國大盤來看，據(jù)商務(wù)部監(jiān)測，2024年元旦假期3天，全國重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額同比增長11.0%。全國國內(nèi)旅游出游1.35億人次，同比增長155.3%；實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入797.3億元，同比增長200.7%，已超過2019年同期水平。

到了2026年，一個巨大的轉(zhuǎn)變出現(xiàn)了，跨年夜的文旅效應(yīng)，拉動消費(fèi)的強(qiáng)大牽引力，開始被政府所重視。

在前述發(fā)布會上，北京市政府首次打出“鐘鼓齊鳴”的概念，將傳統(tǒng)的“暮鼓晨鐘”與現(xiàn)代燈光秀結(jié)合，且聯(lián)動全市博物館開放至凌晨。這標(biāo)志著北京跨年從“看電視”轉(zhuǎn)向了“全城夜游”，對標(biāo)紐約時(shí)代廣場或悉尼歌劇院的城市慶典模式。

02 節(jié)日并非一成不變

元旦的興起，本質(zhì)上是公歷（格里高利歷）成為全球標(biāo)準(zhǔn)計(jì)時(shí)體系的副產(chǎn)品。

目前，全球絕大多數(shù)國家（超過190個） 正式將1月1日作為法定新年，這源于西方殖民、國際貿(mào)易與國際標(biāo)準(zhǔn)化的歷史進(jìn)程，它幾乎是一個全球性、普世的非宗教性時(shí)間節(jié)點(diǎn)。

元旦二字最早出現(xiàn)于《晉書》，意為“初始之日”。但在中國古代，元旦一直指代農(nóng)歷正月初一（即現(xiàn)在的春節(jié)）。中國自1912年正式采用公歷，將1月1日定為新年，但傳統(tǒng)上仍更重視春節(jié)。1949年，新中國成立前夕的政協(xié)第一屆全體會議上，正式將公歷1月1日定名為元旦，而將農(nóng)歷正月初一改稱為春節(jié)。

在中國歷史上，節(jié)日如果不能適應(yīng)時(shí)代的生活方式，就會被遺忘，而迎合了新需求的節(jié)點(diǎn)，則會演變成新節(jié)日。

寒食節(jié)曾是春秋時(shí)期的大節(jié)，甚至比清明更重要，要求禁火吃冷食。后因與清明日期接近，逐漸合并，如今僅作為清明的一個文化符號存在。

在古代，“冬至大如年”，冬至這天大家都會停止勞作，放假、賀冬?，F(xiàn)在雖仍吃餃子/湯圓，但作為盛大節(jié)日的社會功能已退化為一種飲食習(xí)慣。

農(nóng)歷三月三的上巳節(jié)，相對于古代的情人節(jié)和春游日，王羲之《蘭亭集序》就在此日。如今除了部分少數(shù)民族地區(qū)，在漢族主流文化中已基本消失。

另一方面，一些新的節(jié)日風(fēng)生水起。

淘寶、京東打造的雙11、618，已經(jīng)是全民皆知的購物嘉年華，具備了極強(qiáng)的社會動員能力。520基于諧音梗和數(shù)字時(shí)代的表達(dá)習(xí)慣，迅速取代了部分傳統(tǒng)節(jié)日的表白功能。

來自西方的圣誕節(jié)、萬圣節(jié)，也開始流行，特別是上海萬圣節(jié)，已完全演變?yōu)橹袊贻p人的情緒宣泄日和創(chuàng)意Cosplay節(jié)，與西方的鬼節(jié)原意相去甚遠(yuǎn)。

因此，一個節(jié)日能否持續(xù)存在，取決于它能否成功嵌入當(dāng)代社會的生產(chǎn)-消費(fèi)循環(huán)，或者意義-認(rèn)同構(gòu)建之中。傳統(tǒng)節(jié)日靠文化認(rèn)同與情感聯(lián)結(jié)延續(xù)，新節(jié)日則靠強(qiáng)大的商業(yè)動能或國家敘事推動。

03 過兩次年，不是西風(fēng)壓倒東風(fēng)

但在最近十多年，元旦的重要性在不斷提升，映射了中國社會的結(jié)構(gòu)性變遷。

特別是年輕一代，在全球化與現(xiàn)代化進(jìn)程中，他們所形成的全新的時(shí)間觀念、社交模式與節(jié)日消費(fèi)風(fēng)格，也在反過來推高了人們對元旦的熱情，并逐步形成了與春節(jié)同等重要、但更具差異的功能。

就我自己的個人經(jīng)驗(yàn)，最近幾年，我越來越把元旦作為一個標(biāo)志性的時(shí)間點(diǎn)，從身邊的90后、00后來看看，相比春節(jié)，他們的元旦過起來要更起勁些。

原因并不復(fù)雜，元旦其實(shí)更契合現(xiàn)代青年的價(jià)值觀與生活狀態(tài)。全球化背景下成長的年輕一代，對公歷紀(jì)元的認(rèn)同感更強(qiáng)。元旦標(biāo)志著與全球同步進(jìn)入新一年，更具現(xiàn)代感和國際視野。

元旦的跨年通常是和同齡人在一起。在廣場上倒計(jì)時(shí)、在Livehouse尖叫，這種群體歡騰能提供強(qiáng)烈的歸屬感和情緒價(jià)值，而春節(jié)往往是和長輩在一起，不免有一些代際隔閡。

元旦沒有春節(jié)復(fù)雜的家庭責(zé)任、人情往來與經(jīng)濟(jì)壓力，社交更自主、輕松。而春節(jié)往往是回到老家，歸鄉(xiāng)也往往伴隨著復(fù)雜的社會義務(wù)，比如催婚、催生、人情往來、發(fā)紅包。元旦則沒有這些傳統(tǒng)包袱，它純粹是關(guān)于慶祝和放松的。

更重要的是，元旦的都市感和嘉年華感更強(qiáng)，很多城市都會舉辦跨年演唱會、燈光秀、倒計(jì)時(shí)派對，年輕人創(chuàng)造了屬于自己的跨年儀式跨年吻、朋友圈九宮格、新年第一杯奶茶。本次北京2026跨年主打的博物館奇妙夜和燈光秀，正是迎合了年輕人“打卡+體驗(yàn)”的審美需求。

于是，中國形成了巧妙的雙元節(jié)日。但元旦并非取代春節(jié)，而是節(jié)日的功能分化，年輕人通過元旦滿足對個性、潮流與國際化的追求；春節(jié)則更多地承擔(dān)著維系親情與傳統(tǒng)倫理的功能。

具體到，即將到來的北京為期半個月的元旦跨年活動，它不再只是日歷的翻篇，而變成了拉動內(nèi)需、釋放人們情緒價(jià)值的超級場景。所以，盡情享受吧。