樂(lè)山這場(chǎng)馬拉松，“跑”出了4000萬(wàn)

滿城刮起“多巴胺風(fēng)”

2025樂(lè)山雙遺馬拉松拉動(dòng)千萬(wàn)級(jí)消費(fèi)增量

12月14日，備
受矚目的2025樂(lè)山雙遺馬拉松順利完賽。1.3萬(wàn)名跑者齊聚樂(lè)山，其中市外選手占比達(dá)81%，彰顯了賽事強(qiáng)大的跨區(qū)域吸引力。市中區(qū)和峨眉山市更是以賽為媒、以城為景，敞開一扇展現(xiàn)自然之美、人文之韻的窗口。

賽事的熱度并未在沖線時(shí)刻結(jié)束——它正迅速轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)增量，為樂(lè)山文旅經(jīng)濟(jì)注入強(qiáng)勁動(dòng)能。

賽事組委會(huì)供圖

萬(wàn)人奔跑激活消費(fèi)引擎 住宿業(yè)迎來(lái)“黃金周末”

發(fā)布哥從樂(lè)山市市中區(qū)商務(wù)局獲悉，此次賽事產(chǎn)生直接經(jīng)濟(jì)效益超4000萬(wàn)元，進(jìn)一步激活了市中區(qū)的消費(fèi)引擎。賽事期間，僅青江新區(qū)范圍的酒店、民宿平均入住率達(dá)81%，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入337萬(wàn)元。各大酒店提早開餐、延遲退房的暖心服務(wù)讓來(lái)樂(lè)旅客倍感溫馨，點(diǎn)贊連連。

位于此次賽事起點(diǎn)旁的樂(lè)山華邑酒店，由于區(qū)位優(yōu)勢(shì)加上周末效應(yīng)，近幾天的入住情況都十分良好。截至12月14日下午5點(diǎn)，酒店的入住率超過(guò)了80%，其中，有超過(guò)一半的旅客都是來(lái)參加馬拉松賽事的。

酒店溫馨配套

樂(lè)山華邑酒店市場(chǎng)傳媒經(jīng)理李芳表示，在得知樂(lè)山即將開展“樂(lè)享運(yùn)動(dòng) 山耀未來(lái)”雙遺馬拉松后，酒店從住宿到餐飲再到宣傳，都安排了多項(xiàng)貼心服務(wù)。酒店擁有268間客房，每一間都是提前布置，為參賽選手們提供一個(gè)舒適的休憩港灣；考慮到參賽選手和觀眾可能早起，酒店將自助早餐時(shí)間提前到了早上6點(diǎn)，方便旅客及時(shí)用餐補(bǔ)充能量。同時(shí)，還將退房時(shí)間延遲至下午4點(diǎn)，讓旅客能充分休息。

“樂(lè)山華邑酒店作為樂(lè)山市的高端品牌酒店，一直以‘城市會(huì)客廳’的姿態(tài)，致力于成為樂(lè)山文旅活動(dòng)的重要配套設(shè)施。酒店秉承著‘一邑一承’的品牌特色，助力樂(lè)山文旅、賽演經(jīng)濟(jì)，展現(xiàn)樂(lè)山酒店家外之家的魅力。”李芳說(shuō)道。

游客辦理入住手續(xù)

無(wú)獨(dú)有偶，處在本次馬拉松線路上的樂(lè)山新加坡佛萊雅花園酒店也為賽事的到來(lái)做足了準(zhǔn)備。

“針對(duì)此次2025樂(lè)山雙遺馬拉松賽事，酒店推出了多項(xiàng)專屬配套服務(wù)。為方便參賽者，酒店提供了提前早餐服務(wù)，并設(shè)置了能量補(bǔ)給站，供應(yīng)香蕉、溫?zé)岬V泉水等食物。在客房服務(wù)方面，特別推出了延遲退房至下午4點(diǎn)的權(quán)益，便于參賽者賽后休息調(diào)整。”樂(lè)山新加坡佛萊雅花園酒店銷售總監(jiān)章冬冬告訴發(fā)布哥：“在文旅融合背景下，酒店積極發(fā)揮城市配套功能。酒店作為賽事中間站點(diǎn)，為參賽運(yùn)動(dòng)員提供專屬休息房間和能量補(bǔ)給。酒店還聯(lián)動(dòng)本地景區(qū)、餐飲商家推出專屬優(yōu)惠，延伸服務(wù)鏈條，推動(dòng)‘酒店+’體驗(yàn)的融合發(fā)展模式。這種全方位服務(wù)不僅提升了參賽者的城市體驗(yàn)，更實(shí)現(xiàn)了體育賽事與旅游消費(fèi)的有效銜接。”

賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)揮乘數(shù)效應(yīng) 餐飲消費(fèi)爆發(fā)式增長(zhǎng)

賽事期間，樂(lè)山特色美食成為旅客們的“味蕾動(dòng)線”，蹺腳牛肉、油炸、缽缽雞等“樂(lè)山味道”成為打卡首選，甜皮鴨、米花糖等特色伴手禮成為返程行囊中的城市記憶。

賽事組委會(huì)供圖

發(fā)布哥了解到，“奔跑的游客”平均在樂(lè)停留時(shí)間達(dá)2天，市中區(qū)餐飲接待運(yùn)動(dòng)員及同伴超2萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入530.4萬(wàn)元。核心區(qū)域周邊餐飲店消費(fèi)者較平日增長(zhǎng)超153%，部分店鋪翻臺(tái)率達(dá)3次以上。

尤其是樂(lè)山世豪商圈客流量同比增長(zhǎng)達(dá)65%，帶動(dòng)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入535萬(wàn)元。多家品牌門店?duì)I收創(chuàng)下年內(nèi)新高，部分零售門店銷售額較日常提升近3.5倍。跑步裝備、運(yùn)動(dòng)潮牌成為本周銷冠，其中Nike單日實(shí)現(xiàn)銷售額12萬(wàn)元，較平時(shí)同比增長(zhǎng)400%。賽事經(jīng)濟(jì)在商圈有效實(shí)現(xiàn)文旅商體消費(fèi)閉環(huán)。

“體育+文旅”的樂(lè)山模式：跑一場(chǎng)馬，游一座城

發(fā)布哥注意到，許多參賽者選擇“拖家?guī)Э凇薄昂襞髥居选鼻皝?lái)，形成了“一人參賽，全家游玩”的體驗(yàn)?zāi)Ｊ健ｑR拉松賽道精心串聯(lián)城市地標(biāo)、人文景觀和美食街區(qū)，運(yùn)動(dòng)員在競(jìng)技的同時(shí)，成為城市深度的體驗(yàn)者和消費(fèi)的主力軍。

賽事組委會(huì)供圖

從美食街區(qū)的繁華到三江匯流的壯闊，大佛腳下的茶館、蘇稽古鎮(zhèn)的院落迎來(lái)客流小高峰，隨處可見運(yùn)動(dòng)員及其家人合影留念，構(gòu)成一幅流動(dòng)的城市畫卷。

其中：大佛景區(qū)接待游客3.19萬(wàn)人次，較上周同比增長(zhǎng)11.15%，實(shí)現(xiàn)門票及周邊消費(fèi)收入134.54萬(wàn)元；蘇稽古鎮(zhèn)接待游客15.3萬(wàn)人次，較上周同比增長(zhǎng)20%，實(shí)現(xiàn)游船、茶館、餐飲等周邊消費(fèi)收入1615.9萬(wàn)元。

樂(lè)山雙遺馬拉松的成功舉辦，不僅帶來(lái)了直接的消費(fèi)增量，更塑造了“活力樂(lè)山、健康樂(lè)山”的城市形象。這場(chǎng)賽事如同一把鑰匙，打開了體育流量變現(xiàn)的大門，展現(xiàn)了“賽事經(jīng)濟(jì)”的無(wú)限潛力。樂(lè)山，正以奔跑的姿態(tài)，跑出一條“辦一場(chǎng)賽、興一座城”的融合發(fā)展之路。

來(lái)源：樂(lè)山發(fā)布 記者：倪珉

一審：李天淼 二審：許晶晶 三審：陳軍

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