巨星傳奇“IP+文旅”模式獲評央廣財經“金頂”優秀案例，樹立消費提質擴容新標桿

近日，由央廣傳媒集團指導、央廣網承辦的“央廣財經年度對話2025（第三屆）”在北京盛大啟幕。本屆年度對話以“啟航‘十五五’ 澎湃新動能”為主題，來自政府部門、頂尖智庫、國資央企、民營企業、上市公司及金融機構等領域300余位代表齊聚一堂，共探現代化產業體系建設與新質生產力培育之路。

在年度對話現場，央廣財經2025年度“金頂”優秀案例正式發布，九個類別的案例涵蓋企業在新質生產力、“人工智能+”、數字金融、綠色發展、消費提質擴容等領域的創新實踐和成熟經驗。“金頂”優秀案例征集活動依托央廣網資源與央廣財經金頂智庫專業優勢，通過企業申報、專家評審及公眾口碑調研等多個環節，從數百份申報案例中優中選優，最終確定入選名單。

巨星傳奇（6683.HK）申報的“明星IP讓文旅‘流量’變‘留量’，賦能文旅消費提質擴容”實踐案例，成功獲選“消費提質擴容實踐·金頂優秀案例”。這一國家級權威財經平臺頒發的獎項，旨在遴選并推廣通過創新供給、激活需求來驅動消費升級的標桿范式，標志著巨星傳奇以IP深度融合驅動文旅經濟高質量發展的創新模式，獲得了行業的高度認可。

這一模式的核心在于，巨星傳奇以其運營的周杰倫官方二次元IP形象“周同學”為關鍵引擎，創造性地構建了“IP+文旅商體演”深度融合的全鏈路生態。公司精準洞察到文旅行業普遍存在的“過境游多、深度游少”以及消費轉化鏈條短的痛點，通過在全國二十余座城市的系統化落地，將明星演唱會帶來的瞬時巨大流量，巧妙轉化為對城市深度探索與消費的持久“留量”。具體實踐中，公司在城市地標、5A級景區等設置巨型IP藝術裝置、打造主題Citywalk路線、開設IP主題快閃店與限時市集，并創新性地通過主題公交、游船乃至航班進行“水陸空”立體串聯，將整座城市轉化為一個可沉浸體驗的IP敘事空間。

該模式顯著提升了游客的參與感、停留時長與消費意愿。以2025年周杰倫上海演唱會為例，公司以“周同學上海痛城”為主題概念，在東方明珠、上海博物館、美羅城等六大地標設置巨型藝術裝置，形成了覆蓋全城的主題打卡網絡。活動總參與人次近145萬，線上官方活動觸達人次超2000萬，周同學快閃店限定周邊售罄，為文旅消費的提質擴容提供了可復制、可推廣的創新范式。

這一系列數據不僅證明了該模式強大的客流集聚與消費轉化能力，更通過IP與上海博物館、勞力士大師賽等文化、體育標桿的跨界融合，為城市注入了年輕的活力，重塑了城市品牌在新生代消費者心中的形象。

面向未來，巨星傳奇的戰略規劃將更為深遠。公司在鞏固“周同學”IP勢能的同時，積極拓展原創IP矩陣，并依托對韓國Galaxy公司及國家體育場（鳥巢）的戰略投資，加速整合全球頂級藝人與場景資源，推動模式的國際化輸出。與此同時，公司正積極擁抱前沿科技，通過與宇樹科技的戰略合作，共同開拓“IP+機器人+AI”的全新賽道，探索演藝娛樂智能機器人等創新產品與服務，旨在為用戶帶來超越想象的智能化娛樂體驗，持續拓寬產業邊界。

作為一家以IP創造及營運為核心的香港主板上市公司，巨星傳奇始終致力于挖掘IP的深層價值，構建“IP+內容+科技+消費”的生態閉環。此次榮獲央廣財經“金頂”案例，不僅是對公司既往創新實踐的權威背書，更激勵著公司持續發揮IP的聯結與放大效應，為各地政府與文旅企業提供了一個經過市場檢驗的、以 IP驅動消費提質擴容的有效方案。（圖片由何文授權提供）

來源：中國日報網