江蘇
近日，源自1914年上海的中式襪藝品牌墨菊（MOJU），在荷蘭阿姆斯特丹的約旦區(qū)開出首家海外旗艦店。這家深耕襪藝領(lǐng)域超百年的中國品牌，帶著傳承已久的手工織造技藝與東方設(shè)計美學(xué)，在阿姆斯特丹的運河邊開啟了海外首秀。
墨菊的品牌故事始于1914年的上海，最初以手工織造的中式棉襪、絲襪聞名滬上。憑借精湛的蘇繡、扎染工藝，以及對襪品舒適度與美觀度的雙重打磨，墨菊成為老上海家喻戶曉的襪藝品牌。歷經(jīng)百年發(fā)展，品牌始終堅守傳統(tǒng)工藝精髓，同時融入現(xiàn)代人體工學(xué)設(shè)計與時尚審美，從單一的手工襪工坊，逐步發(fā)展為涵蓋休閑襪、功能襪、藝術(shù)襪等多品類的專業(yè)襪藝品牌，將中式美學(xué)的細(xì)膩與實用主義融入每一雙襪子的織造中。
此次墨菊海外首店選址阿姆斯特丹約旦區(qū)——這片以獨立文創(chuàng)店鋪、藝術(shù)畫廊和復(fù)古市集聞名的區(qū)域，與品牌百年積淀的文藝調(diào)性高度契合。門店延續(xù)了品牌標(biāo)志性的極簡建筑風(fēng)格，純白色外立面搭配暖黃內(nèi)嵌式燈光，在阿姆斯特丹典型的運河街景中格外亮眼；櫥窗里陳列的各式襪品是店內(nèi)的絕對主角，扎染工藝形成的自然暈染紋樣、蘇繡點綴的精致東方圖案，搭配貼合足部的立體織造工藝，讓這些兼具美感與舒適度的襪品，開業(yè)首日就吸引了大批本地居民、游客及華人華僑駐足挑選。
據(jù)品牌方透露，布局阿姆斯特丹是墨菊首次試水海外線下市場，核心并非單純的商品銷售，而是希望通過實體空間，讓海外消費者近距離感受中國百年襪藝的工藝魅力。店內(nèi)除了展示銷售核心襪品，還專門設(shè)置了小型手工藝展示區(qū)，后續(xù)將不定期舉辦中式扎染、刺繡襪藝的體驗活動，讓海外受眾直觀了解中國傳統(tǒng)織造技藝的細(xì)節(jié)與巧思。
近年來，中國傳統(tǒng)工藝品牌出海已成趨勢，與以往單純輸出“東方符號”不同，如今的品牌更注重以生活化、現(xiàn)代化的方式傳遞文化內(nèi)核。擁有百年襪藝積淀的墨菊落地阿姆斯特丹，正是以一雙雙精致的襪子為載體，讓中式美學(xué)與傳統(tǒng)工藝走出國門，在異國土壤中找到新的共鳴點。
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