冰雪經濟激發商圈冬日消費活力

北京日報訊（記者 楊天悅）一場降雪后，京城商圈冰雪經濟愈發熱鬧起來。在王府中環，戶外冰場與奢侈品牌的聯名吸引市民體驗滑冰樂趣；在中海大吉巷，本土滑雪品牌將專業裝備“搬進”商場，為市民開辟了戶外生活新場景。冰雪經濟正推動商圈消費業態加速融合，釋放冬日消費新活力。

位于王府中環西側戶外廣場的樂滑之夢冰雪樂園，吸引不少前來逛街的親子家庭體驗冰上項目。北京日報記者 潘之望攝

“一場開心的滑冰，冬日氛圍感拉滿！”14日下午，市民劉女士來到位于王府中環西側戶外廣場的樂滑之夢冰雪樂園，發覺現場已經排起了隊。不同年齡段的市民聚集在冰場中央，初學者扶著“小海豹滑冰助手”練習基礎滑行，熟練的人自如穿梭，孩童的歡聲笑語此起彼伏。圍欄邊還站著不少觀望的家長，忙著為孩子們拍照錄像。

冰場東側不遠處，一間Burberry精品店鋪格外醒目。店鋪外墻面正中，是一幅品牌經典的時鐘圖案，成為市民拍照“打卡”的熱門背景。“今年來滑冰的年輕人明顯多了，高峰期也提前了。”一位冰場工作人員告訴記者，這家冰場已經連續經營六年，過去一直以兒童客群為主，今年開業半個月以來，年輕人大約占了半數。“滑冰和店鋪消費形成了良性互動，不少人是被品牌吸引而來順便滑冰，也有人滑冰前后去店里喝杯咖啡。”

商業與體育緊密聯結，不僅豐富了商圈消費業態，也為市民游客提供了休閑消費新場景。14日，發源于北京的國產滑雪戶外品牌Nobaday新店在大吉巷開業，將滑雪場景從雪場“搬”到商圈，既吸引許多滑雪愛好者來到商圈，也讓不少市民有機會近距離接觸滑雪運動。

“幾年前滑過一次雪，印象中滑雪裝備大都是外國品牌，服裝外觀設計單一，雪具價格也很高，沒想到現在的國產品牌設計和功能都這么出色了。”來商圈逛街的市民張先生感嘆道。

記者注意到，店內除專業雪具外，還有不少應用了滑雪科技的日常功能性服飾。“這件羽絨服防水防風，又輕量保暖，日常通勤穿著也很合適。”張先生試穿后，當即決定趁開業優惠下單。

在五棵松商圈，戶外廣場“變身”冰樂園溜冰場，吸引不少前來逛街的親子家庭體驗冰上項目。不遠處的冰上運動中心里，則持續開展專業的冰球和花樣滑冰課程，不少孩子上完課后，全家人順道一起來到商圈就餐。“冰雪進商圈”不僅豐富著商圈的消費選擇，也為市民提供了集社交、娛樂和文化認同于一體的冬日消費新體驗。

來源：北京日報