抖音買單，真來了！

抖音悄然上線“抖音買單”，以內容種草+支付閉環切入線下高頻消費場景。張一鳴五年布局支付牌照，但在社交與金融生態護城河深厚的雙寡頭格局下，抖音支付更可能成為補充性通道，而非顛覆者。

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在微信、支付寶牢牢霸占近9成份額的中國移動支付江湖，赫然出現了一個新的“闖入者”！

張一鳴落子無悔？

日前，抖音App悄然上線了一個新功能——“抖音買單”，雖然抖音未進行任何推廣，但依舊逃不過眼尖的媒體和基數龐大的網友的火眼金睛，它就像一顆“重磅炸彈”，引爆了平靜許久的移動支付行業。

據Tech星球報道，抖音買單目前已在上海、深圳和杭州等多個超一線都市試點，擬在覆蓋餐飲 、便利店、生鮮超市、生活服務、休閑娛樂等高頻次線下消費場景，目前首批合作商家中包括連鎖品牌門店和本地中小商戶。

抖音支付的“可怕”之外，跟小米殺入互聯網江湖的邏輯極像——恐怖如斯的效率和超級兼容性！

在商家側，只需在抖音商戶后臺提交相關資質，并開通“抖音買單”權限即可通過服務商領 取買單設備即刻上線該服務。

在消費側，消費者可以在商家門店，通過抖音 App掃碼官方的買單設備后，跳轉至商家的“買單”界面進行支付。并且還可選擇支付寶、微信支付、抖音支付等方式完成付款，全程無需跳轉至第三方應用，支付閉環在抖音App內即可完成。

并且還有消息稱，今年7月，抖音支付團隊已經在測試“碰一下”支付功能，即用戶只要將手機輕觸收款設備即可完成支付，無需進行掃碼，這波摸支付寶過河的招數一旦全面推廣，火藥味不難想象。

也就是說，抖音買單已經在盡最大努力降低商家的學習成本和消費者的適應成本，而且因為完美兼容支付寶和微信支付，習慣用微信支付寶的消費者完全可以在抖音買單設備掃碼用微信或支付寶結算，尤其是當通過抖音App買單有優惠券、代金券等優惠內容時，消費者嘗鮮的意愿會更高。

如TECH星球報道稱，上海一家火鍋店經理表示“抖音買單上線后我們第一時間就接入了，年輕人本來就愛刷抖音看美食探店，到店掃碼就能付款，不用切換App，還能順便領我們店里的優惠券，160元代180元的代金券，下單率都高了不少。”

當然，不同的門店使用抖音結賬的效果也會差距明顯，比如在杭州開社區餐飲店的王老板就是其中一位，他跟風接入抖音買單后，大半個月用下來，實際使用的客人寥寥無幾。

但甭管是否百試百靈，抖音買單功能的上線，已然攪動了規模高達近600萬億元的移動支付行業，為了這一盤大棋的落子，張一鳴的低調布局至少始于5年前：

據公開資料查詢顯示，2020年8月，字節跳動通過通過全資收購武漢合眾易寶科技有限公司，一舉拿下互聯網支付牌照。五個月后，抖音支付正式上線，初期僅用于抖音生態內的充值、提現、轉賬等基礎功能。

2024年4月，A股上市公司海聯金匯發布公告稱，擬將其全資子公司聯動優勢電子商務有限公司的100%股權，轉讓給抖音集團旗下的天津同融電子商務有限公司。交易對價14億元，天津同融的實控人，正是張一鳴。

2024年7月，據新京報貝殼財經報道，已有16家非銀支付機構換成了新的支付牌照。其中，抖音支付科技有限公司（以下簡稱“抖音支付”）的新牌照中，業務類型已由原武漢合眾易寶科技有限公司（后為抖音支付）的“互聯網支付”改為了“儲值賬戶運營l類”。

業內專家曾預計，由于實際業務付款和收款相分離，市場普及率最高的條碼支付業務歸類方式在未來仍將延續對應的業務類型。如微信支付和支付寶等機構仍為線下實體商戶提供服務，必須同時擁有“儲值賬戶運營Ⅰ類”業務許可和“支付交易處理Ⅰ類”牌照。

而前述抖音吃下了聯動商務持有的支付牌照業務類型包含“銀行卡收單”。這意味著，交易完成并通過監管審批后，抖音支付補齊了線下收單這一關鍵資質，從而才得以獲得跟微信支付和支付寶這般為線下實體商戶提供服務的資格。

2025年初，抖音支付科技有限公司注冊資本從1.5億元猛增至31.5億元，增幅高達20倍，此番增資后其注冊資本僅次于騰訊旗下的財付通、PayPal的貝寶支付和度小滿支付，位列行業第四。

通過一系列資本運作，拿到門檻極高的金融支付牌照，疊加巨幅增資的操作，再到抖音買單功能的正式試點上線，張一鳴欲敲開移動支付商業帝國大門的雄心，已得到極致彰顯。

雖然微信和支付寶早已在移動支付領域深耕多年，并以傲視群雄的市占率成功構建起雙寡頭格局的全民消費心智，抖音買單縱使 All in，會有幾成勝算？

移動支付江湖格局生變？

抖音一個差異化的亮點在于內容+支付的深度融合，短視頻和直播把用戶吸引到店，在通過抖音買單實現商業閉環，這個模式看起來確實有一定的殺傷力，不過要靠這一板斧來撼動微信支付和支付寶的統治地位，卻絕非易事。

目前來看，微信支付和支付寶這兩大巨頭皆穩若泰山，原因或許也不復雜，一個是，抖音買單的加入，對兩巨頭未必是壞事，一個是，抖音買單的上限在哪個level，兩巨頭大抵也是“門清”：

商業競爭到了2025年光景，巨頭間的競合早已不是啥新聞，傳統的電器江湖，我們就看到了小米和長虹、美的和海信的戰略合作，而抖音買單功能雖然將用戶鎖在了抖音App的圍城中，但是張一鳴卻十分“友好”地給微信支付和支付寶這兩位前輩留了個門，即前文所提的用戶完全可以在抖音App支付最后一步選擇微信、支付寶或抖音支付。

由是，這種抖音App內的閉源流量通道，對微信和支付寶來說，等于是一個新增的支付通道，伸手不打笑臉人，于這兩大巨頭而言，抖單買單是給自己奉獻了增量，甭管增量能否看得上，好歹是以前未有的嶄新通道。

不過，作為新闖入者，抖音買單可能也帶來了一些客觀壓力，也即微信支付、支付寶能“高枕無憂”也不太切實際，畢竟從用戶基數角度，抖音的崛起勢能，已不容忽視。

據公開財報，截至2025年9月30日，微信的用戶規模來到了14.14億級 ，另據公開資料，同期抖音的用戶規模也來到了10億級別，而在今年一季度，支付寶的月活也突破了10億級。等于僅從用戶體量來講，三大十億級國民超級App都有掰一掰腕子的實力。

但是，具體到支付行業的成就上，差距還是十分顯著的。

據易觀2025年第一季度統計數據顯示，微信支付份額達到59.7%，支付寶份額為36.2%；而如果以交易金額口徑計算，來自中國支付清算協會的2025年度報告則顯示，微信支付市占率為41.8%，支付寶為45.7%。

也就是說統計口徑盡管略有差異，但都無法改變微信支付+支付寶已吃下中國移動支付市場90%左右份額的事實。

依靠得天獨厚的社交優勢，微信支付在小額零售支付、社交支付（紅包、轉賬等）等領域是絕對霸主，而支付寶憑借與電商的深度捆綁和金融服務生態的特色，在大額支付方面一騎絕塵，‘內容驅動支付’的抖音買單，能否在微信支付、支付寶的“夾縫”中崛起？

拭目以待！

本文來自公眾號：互聯網那些事 作者：互聯網那些事

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