四川
那這次合作，到底有什么不一樣？
之前幾年，CBA比賽的網絡獨播權主要在咪咕手里，雙方合作了挺長時間。但今年合同到期前后，續約沒談攏——其中一個重要原因，是版權市場行情變了。之前咪咕是以5年20億的價格打包合作的，但現在整個體育版權市場在回歸理性，參考其他聯賽的版權價格，新報價有所降低，而且雙方在合作年限和權益分配上也沒完全達成一致，所以最終選擇了“分手”。
于是，CBA和抖音走到了一起，還嘗試了一種新玩法。
這次合作不只是“我播比賽、你付錢”那么簡單。據報道，雙方采用的是“保底費用+帶貨收入分成”模式。也就是說，抖音會付一筆基礎的合作費，同時，比賽直播中帶的貨——比如球星周邊、球隊衍生品——產生的收入，雙方還能再分。這等于把“看比賽”和“買東西”更直接地連在了一起，算是一次商業上的新探索。
當然了，傳統的電視轉播并沒受影響。央視體育頻道、央視的APP，還有北京、廣東、遼寧等11家地方臺，依然會轉播比賽，照顧習慣看電視的球迷朋友。
這件事在行業里也引發了一些討論。
有行業觀察認為，這次合作可能成為一個“新參照”。體育賽事版權的價格，本來就和平臺的用戶量、收入模式緊密相關。如果CBA未來都用“保底+帶貨分成”這種和抖音的合作標準，去和其他平臺談版權價格，那其他平臺可能會比較謹慎，甚至“敬而遠之”。畢竟各家平臺的屬性和商業模式不一樣，抖音擅長內容和電商結合，但別的平臺未必能完全復制同一種玩法。
不過也要看到，版權市場始終是雙向選擇。
在目前的賽制和版權環境下，有平臺愿意給出長期合約和保底報價，本身也說明了對CBA價值的認可。說到底，無論是和抖音嘗試新路子，還是和傳統平臺繼續合作，聯賽最終還是要平衡好幾件事：既要擴大球迷基礎、增加觀看便利性，也要建立健康、可持續的版權收入模式，把聯賽的商業價值做實、做長遠。這次合作，算是這條探索路上的重要一步。
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