低欲望社會(huì)特征顯現(xiàn)，中國(guó)來(lái)到了“性蕭條”時(shí)代？

多份行業(yè)報(bào)告顯示詭異反差，橡膠避孕用品行業(yè)四年倒閉7.8萬(wàn)家企業(yè)，全球最大生產(chǎn)商轉(zhuǎn)產(chǎn)手套；國(guó)產(chǎn)功能性小藥丸庫(kù)存積壓2400萬(wàn)片。可情趣用品市場(chǎng)卻逆勢(shì)增長(zhǎng)8.47%，年收入達(dá)1794億。一邊是真人相關(guān)消費(fèi)萎縮，一邊是私密用品銷(xiāo)量暴漲，這真能說(shuō)明中國(guó)進(jìn)入“性蕭條”了嗎？

兩組數(shù)據(jù)為何背道而馳

我們先從最直觀的市場(chǎng)數(shù)據(jù)說(shuō)起。曾經(jīng)年銷(xiāo)售額高達(dá)200億的避孕套行業(yè)，如今規(guī)模已萎縮至156億。《2024年中國(guó)避孕套行業(yè)發(fā)展報(bào)告》的數(shù)據(jù)顯示，四年間該領(lǐng)域倒閉企業(yè)數(shù)量多達(dá)7.8萬(wàn)家，連全球最大的生產(chǎn)商都被迫轉(zhuǎn)型生產(chǎn)手套。這可不是小幅度波動(dòng)，而是全行業(yè)的集體遇冷。

與之呼應(yīng)的是另一組數(shù)據(jù)。廣州白云山醫(yī)藥集團(tuán)2024年年度報(bào)告顯示，其旗下國(guó)產(chǎn)偉哥金戈庫(kù)存積壓2400萬(wàn)片，近年銷(xiāo)量更是連續(xù)暴跌。按常理來(lái)說(shuō)，這類(lèi)產(chǎn)品的銷(xiāo)量變化，能直接反映部分親密關(guān)系的活躍度。兩者疊加，似乎坐實(shí)了“欲望減退”的說(shuō)法。

但反轉(zhuǎn)來(lái)了。智研咨詢發(fā)布的《2024年中國(guó)情趣用品行業(yè)市場(chǎng)運(yùn)行狀況報(bào)告》顯示，同期情趣用品相關(guān)企業(yè)已有103萬(wàn)家，行業(yè)年收入1794億，是電影行業(yè)的數(shù)倍之多。

艾媒咨詢的報(bào)告也印證了這一趨勢(shì)，2024年該市場(chǎng)增速達(dá)8.47%。筆者認(rèn)為，這組矛盾數(shù)據(jù)恰恰說(shuō)明，問(wèn)題不在需求本身，而在需求的滿足方式。

還有一個(gè)關(guān)鍵信號(hào)不能忽視。民政部2025年一季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)期結(jié)婚人數(shù)比去年減少15.9萬(wàn)對(duì)，折算下來(lái)每天有1700對(duì)情侶放棄走進(jìn)婚姻。婚姻是親密關(guān)系的重要載體，它的數(shù)量變化，無(wú)疑為我們理解當(dāng)下的情感生態(tài)提供了重要線索。

真實(shí)關(guān)系的成本高到讓人卻步

說(shuō)白了，不是年輕人沒(méi)有欲望，而是維持一段真實(shí)關(guān)系的成本，已經(jīng)超出了很多人的承受范圍。這背后藏著一套很現(xiàn)實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)邏輯，我們每個(gè)人都能感同身受。

最直接的就是錢(qián)的壓力。

北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)聯(lián)合開(kāi)展的《中國(guó)人私生活質(zhì)量調(diào)查》顯示，生活成本的持續(xù)上漲，讓很多人的可支配收入被嚴(yán)重?cái)D壓。房貸、車(chē)貸、日常開(kāi)支已經(jīng)占去了大部分工資，留給社交和情感投入的余地本就所剩無(wú)幾。

舉個(gè)實(shí)際例子，一次普通的約會(huì)，吃飯、看電影、交通等費(fèi)用加起來(lái)最少三五百，這對(duì)剛?cè)肼殘?chǎng)的年輕人來(lái)說(shuō)，可不是一筆小數(shù)目。

比錢(qián)更稀缺的是時(shí)間。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2023年的數(shù)據(jù)顯示，全國(guó)企業(yè)就業(yè)人員周平均工作時(shí)間不低，折算成年均工作時(shí)長(zhǎng)約2548小時(shí)，相當(dāng)于每天干7小時(shí)全年無(wú)休。而現(xiàn)實(shí)中，加班、大小周、996早已是很多人的日常。拖著疲憊的身體回到家，大多數(shù)人只想躺著刷手機(jī)，哪還有精力去經(jīng)營(yíng)感情、維系關(guān)系？

這里要提一句，年輕人現(xiàn)在都很會(huì)“算賬”。約會(huì)要精心準(zhǔn)備，要投入大量時(shí)間精力，但回報(bào)卻充滿不確定性。對(duì)方可能不滿意，可能隨時(shí)分手，可能覺(jué)得你條件不夠好。這種高風(fēng)險(xiǎn)低回報(bào)的投入，換作任何理性的人都會(huì)猶豫。

反過(guò)來(lái)看虛擬滿足的成本，幾乎可以忽略不計(jì)。時(shí)間上完全自由，不用遷就對(duì)方的作息；沒(méi)有社交壓力，不用刻意討好誰(shuí)；更沒(méi)有情感風(fēng)險(xiǎn)，不用擔(dān)心被傷害或背叛。這么看來(lái)，選擇低成本的滿足方式，其實(shí)是很理性的選擇。

從消費(fèi)降級(jí)到關(guān)系降級(jí)的惡性循環(huán)

單個(gè)個(gè)體的選擇匯集起來(lái)，就形成了明顯的社會(huì)趨勢(shì)。當(dāng)越來(lái)越多人選擇低成本的情感滿足方式，一系列連鎖反應(yīng)也隨之而來(lái)。

經(jīng)濟(jì)下行期，人們首先會(huì)削減非必需消費(fèi)，戀愛(ài)、約會(huì)、社交娛樂(lè)都屬于這一類(lèi)。這就導(dǎo)致KTV、夜店、酒吧、情侶酒店等場(chǎng)所首當(dāng)其沖，生意集體暴跌。而這些場(chǎng)所本是陌生人建立連接、情侶維系感情的重要場(chǎng)景，它們的衰退又進(jìn)一步弱化了人與人之間的現(xiàn)實(shí)連接。

連接弱化的直接結(jié)果，就是戀愛(ài)率和結(jié)婚率的下降。民政職業(yè)大學(xué)與珍愛(ài)網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的白皮書(shū)顯示，65.54%的青年認(rèn)為經(jīng)濟(jì)壓力是婚戀的主要困境，50.12%的人受困于社交圈狹窄。這不是因?yàn)榇蠹也幌胍P(guān)系，而是維持關(guān)系的成本已經(jīng)超出了承受能力。

關(guān)系降級(jí)的最終結(jié)果，就是生育率的持續(xù)走低。這又會(huì)反過(guò)來(lái)影響消費(fèi)市場(chǎng)和經(jīng)濟(jì)活力，形成一個(gè)惡性循環(huán)。人口減少會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)市場(chǎng)萎縮，消費(fèi)萎縮會(huì)加劇經(jīng)濟(jì)壓力，經(jīng)濟(jì)壓力又會(huì)進(jìn)一步壓制人們的婚戀意愿。這就像一個(gè)閉環(huán)，每一環(huán)都在反向加強(qiáng)上一環(huán)的趨勢(shì)。

這其實(shí)就是生產(chǎn)關(guān)系跟不上生產(chǎn)力發(fā)展的體現(xiàn)。物資生產(chǎn)的效率提高了，但分配機(jī)制沒(méi)能及時(shí)跟上。打工人拿到的報(bào)酬，越來(lái)越難以支撐起婚戀、生育這些基本的人口再生產(chǎn)行為，整個(gè)社會(huì)系統(tǒng)也就隨之出現(xiàn)了階段性的調(diào)整壓力。

我們正在重復(fù)別人的老路嗎

話說(shuō)回來(lái)，這套邏輯并不是中國(guó)獨(dú)有的，日本已經(jīng)用30年時(shí)間給我們演示過(guò)一遍。這個(gè)國(guó)家的情況相當(dāng)魔幻，相關(guān)特殊產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值甚至頂?shù)蒙先寇娰M(fèi)開(kāi)支，但年輕人的親密頻率卻排在全球倒數(shù)第一。

日本國(guó)立社會(huì)保障人口問(wèn)題研究所的調(diào)查顯示，61.4％的未婚男性、49.5％的未婚女性沒(méi)有對(duì)象，很多人對(duì)戀愛(ài)根本提不起興趣。更有意思的是，當(dāng)?shù)啬贻p人中還出現(xiàn)了“陪睡朋友”這種特殊關(guān)系，彼此可以躺在一起卻不發(fā)生親密行為，只是單純陪伴解悶，不用承擔(dān)戀人的責(zé)任。

核心原因就是日本把關(guān)系徹底商品化了。你可以花錢(qián)買(mǎi)到擁抱、傾聽(tīng)、陪伴等各種情感體驗(yàn)，卻不用承擔(dān)任何責(zé)任。真實(shí)的關(guān)系需要磨合，需要忍受對(duì)方的缺點(diǎn)，需要承擔(dān)相應(yīng)的義務(wù)。站在理性人的角度，面對(duì)這種選擇，很多人都會(huì)傾向于后者。

韓國(guó)也走上了類(lèi)似的道路。該國(guó)情趣用品人均消費(fèi)全球第一，但戀愛(ài)率、結(jié)婚率、生育率卻全球墊底。這不是巧合，而是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定階段的必然規(guī)律，當(dāng)關(guān)系的成本超過(guò)了收益，市場(chǎng)就會(huì)自動(dòng)尋找替代品。

總結(jié)下來(lái)的話，當(dāng)下的這種趨勢(shì)，會(huì)帶來(lái)一些結(jié)構(gòu)性的社會(huì)變化。人口結(jié)構(gòu)上，老齡化程度會(huì)加深，給養(yǎng)老體系帶來(lái)一定壓力；消費(fèi)模式上，單身經(jīng)濟(jì)崛起的同時(shí)，傳統(tǒng)家庭消費(fèi)會(huì)收縮；社會(huì)形態(tài)上，家庭作為基本單元的重要性會(huì)被重新定義，多元化生活方式會(huì)被更多人接受。

這些變化短期內(nèi)確實(shí)會(huì)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看也未必全是壞事。歷史上每一次人口轉(zhuǎn)型都伴隨著巨大的社會(huì)變革，也孕育著新的可能性。人類(lèi)對(duì)于連接、對(duì)于愛(ài)的渴望是刻在基因里的，這不會(huì)因?yàn)橐粫r(shí)的經(jīng)濟(jì)困境而徹底消失。

當(dāng)下的這種特殊狀態(tài)，只是社會(huì)轉(zhuǎn)型期的陣痛，而不是終點(diǎn)。我們需要的是理解和包容，理解年輕人面臨的壓力，包容他們選擇的生活方式，耐心等待新的平衡點(diǎn)到來(lái)。

參考資料：
《中國(guó)人私生活質(zhì)量調(diào)查》，北京大學(xué)、復(fù)旦大學(xué)，2022年8月；
《2025年1季度民政統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)》，中華人民共和國(guó)民政部，2025-04-25；
《日本年輕人戀愛(ài)欲望衰退 少子化現(xiàn)象突出》，環(huán)球網(wǎng)，2025年9月27日。