從“真人秀”到“真人”,“活人感”為綜藝贏回市場(chǎng)

撰 文丨陳 桐

編 輯丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

12月2日，語文刊物《咬文嚼字》發(fā)布本年度十大流行語，“活人感”一詞赫然在列。這個(gè)直白樸素的詞語，在過去一年間迅速風(fēng)靡：在社交媒體互動(dòng)中，它成為贏得人氣與流量的秘訣；在綜藝彈幕里，觀眾則用它盛贊嘉賓表現(xiàn)。

眾所周知，觀眾苦“內(nèi)娛無活人”久矣。而2025年的爆款綜藝，都有一個(gè)共同特質(zhì)：“活人感”十足。大家不再想看刻意營(yíng)造的完美人設(shè)、過度劇本化的沖突以及多么恢宏的場(chǎng)面，而是渴望真實(shí)的人性、煙火氣的互動(dòng)，以及與普通人生活相通的情感共鳴。

2025年綜藝的“活人感”熱潮，本質(zhì)是觀眾對(duì)真實(shí)、鮮活人際互動(dòng)的渴求。這種褪去偽裝、情感充沛、關(guān)照現(xiàn)實(shí)的內(nèi)容，無需刻意設(shè)計(jì)，自然動(dòng)人。

放棄塑造人設(shè)，轉(zhuǎn)而記錄真人

當(dāng)下，觀眾早已厭倦工業(yè)化的劇本。被投喂的完美濾鏡碎掉后，那群有血有肉、不端架子、真誠自然的“活人”，反而成為一檔綜藝最動(dòng)人的風(fēng)景。

《一路繁花2》中，何賽飛的魅力源于其真性情的直率與清醒，這在內(nèi)娛堪稱一股清流。因隊(duì)長(zhǎng)張柏芝協(xié)調(diào)不力導(dǎo)致行程延誤，她當(dāng)場(chǎng)發(fā)火：“2025年9月7號(hào)的此時(shí)永遠(yuǎn)不會(huì)再來！”但當(dāng)晚，她又主動(dòng)向張柏芝道歉，坦言“我性子急，但目的是解決問題”。

回民宿的路上，姐姐團(tuán)遭遇大堵車。最后一公里，劉嘉玲和劉曉慶選擇提前下車步行，何賽飛一看路況，既焦急又擔(dān)心，最終忍不住發(fā)火，要求節(jié)目組工作人員前去探路。畢竟姐姐們年紀(jì)已長(zhǎng)，有人生病有人受傷，經(jīng)不起這般折騰。

看完節(jié)目，許多網(wǎng)友感嘆“和何賽飛做朋友或者家人，一定很幸福”。身邊人有事，她是真上——會(huì)擔(dān)心你、保護(hù)你、為你出頭。心直口快是她的本色，善良亦是她的底色。這樣在無干預(yù)的旅程中自然流淌的真性情，大家怎會(huì)不愛？

《現(xiàn)在就出發(fā)3》通過熟人局的默契，讓嘉賓徹底放飛自我，展現(xiàn)出未經(jīng)修飾的情緒與反應(yīng)。那場(chǎng)泥漿大戰(zhàn)能成為年度名場(chǎng)面絕非偶然，正是這些手忙腳亂、說漏嘴、翻了車卻不掩飾的瞬間，構(gòu)成了節(jié)目的靈魂——不是完美人設(shè)，而是有血有肉的“活人”。

《種地吧3》的少年們也沒有刻意展示勵(lì)志偶像的形象，鏡頭忠實(shí)地記錄下他們認(rèn)真勞作的身影。沾滿泥點(diǎn)的褲腳和凍紅的雙手，比任何臺(tái)詞都更能傳遞奮斗的重量。

當(dāng)綜藝放棄塑造人設(shè)，轉(zhuǎn)而記錄真人，反而能挖掘出不一樣的人格魅力。那些“不完美”的鮮活反應(yīng)和真實(shí)汗水，因其未經(jīng)雕琢而更具親和力與代入感。

用煙火生活觸達(dá)每個(gè)“平凡之心”

如果說人設(shè)祛魅是讓觀眾看見真人，那么敘事落地則是讓觀眾照見自己。2025年的爆款綜藝普遍放棄了脫離現(xiàn)實(shí)的懸浮敘事，轉(zhuǎn)而將鏡頭對(duì)準(zhǔn)柴米油鹽的日常，在煙火氣中搭建情感共鳴的橋梁。

《老板是新人》沒有聚焦商戰(zhàn)傳奇，節(jié)目組巧妙運(yùn)用固定機(jī)位跟拍，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)代際沖突的細(xì)節(jié)：放棄高薪回鄉(xiāng)救廠的女兒，既要應(yīng)對(duì)生產(chǎn)難題，又要承受父親“不結(jié)婚就是不孝”的苛責(zé)。餐桌上的沉默與爭(zhēng)執(zhí)，道盡了中式家庭的愛與羈絆。這種不加修飾的家庭矛盾呈現(xiàn)，比任何婆媳劇都更具現(xiàn)實(shí)穿透力。

《毛雪汪》延續(xù)了對(duì)日常的捕捉力。李雪琴吐槽“獨(dú)居時(shí)快遞不敢寫真實(shí)姓名”，毛不易分享“加班后只想吃碗熱湯面”的減壓方式。這些碎片化的閑談沒有戲劇沖突，卻因精準(zhǔn)擊中都市年輕人的生存狀態(tài)，頻頻登上社交平臺(tái)熱搜。

《一路繁花2》中，姐姐們邊探尋美食邊探討事業(yè)與家庭的平衡。大家對(duì)人生價(jià)值的觀點(diǎn)碰撞，給許多年輕觀眾帶來思考與共鳴。

在重慶防空洞里邊吃火鍋邊聊天時(shí)，姐姐們金句頻出。何賽飛坦言“下輩子想做男生”，劉嘉玲好奇追問。何賽飛道出關(guān)鍵：社會(huì)對(duì)男生的要求相對(duì)單一，對(duì)女生卻要求得太“豐富”！這何嘗不是當(dāng)下許多女性的心聲？在職場(chǎng)與家庭間奔波，在自我實(shí)現(xiàn)與他人期待中掙扎。

《種地吧》正因?yàn)樽龅搅藘?nèi)容創(chuàng)新和情緒共振，這檔沒有反轉(zhuǎn)和明星的“白開水式”綜藝，為國綜市場(chǎng)提供了一個(gè)極具想象力的實(shí)驗(yàn)樣本。其成功的根源，在于節(jié)目洞察到當(dāng)下年輕人焦慮迷茫的情緒，用少年們?cè)诟N土地中的探索與成長(zhǎng)，回應(yīng)了承壓的年輕人對(duì)田園生活的向往、對(duì)親近自然的渴望，一定程度上消解了他們現(xiàn)實(shí)中的壓力。

今年多部綜藝的成功，給行業(yè)帶來不少啟發(fā)，也沉淀出更成熟的創(chuàng)作方法論：觀眾更需要小巧垂直、在體感上覺得與自身息息相關(guān)的內(nèi)容。在緊密勾連普通人現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)與情感脈搏的話題里，觀眾得以照見自己的生活。

小切口關(guān)照大社會(huì)

當(dāng)綜藝完成“見人”與“見生活”的轉(zhuǎn)變后，其價(jià)值開始向更深層次的社會(huì)思辨延伸。2025年的爆款節(jié)目不再滿足于淺嘗輒止的娛樂，而是試圖搭建公共討論的平臺(tái)，通過提供多元觀點(diǎn)的對(duì)話場(chǎng)來激發(fā)觀眾思考。

《一路繁花2》重慶相親角體驗(yàn)既有意思也有深度。姐姐們化身紅娘為單身青年把關(guān)，在沉浸式感受催婚氛圍后，圍繞擇偶標(biāo)準(zhǔn)、生育選擇等議題展開了一系列觀點(diǎn)碰撞。劉嘉玲、葉童、劉曉慶明確表示不生孩子，何賽飛則分享育兒的溫情體驗(yàn)，寧靜強(qiáng)調(diào)“想好了再生，自己要有能力帶”。

五位影后歷經(jīng)歲月沉淀，對(duì)人生選擇各有堅(jiān)持。生與不生背后各有考量，無關(guān)對(duì)錯(cuò)，只關(guān)乎本心。這場(chǎng)關(guān)于生育與人生的探討，既真實(shí)又通透，讓人看到女性選擇的多元可能。

《老板是新人》終于把廠二代的“痛苦面具”焊在綜藝?yán)锪恕]看節(jié)目之前，許多人以為當(dāng)老板每天只需簽字點(diǎn)頭、坐總裁專屬電梯。但現(xiàn)實(shí)是，這些廠二代扛的是貨，也是KPI、是責(zé)任、是流量，還要扛“父式成功學(xué)”。

創(chuàng)業(yè)成功的父輩依賴人情關(guān)系與經(jīng)驗(yàn)決策，而新生代面對(duì)新環(huán)境則力主推動(dòng)數(shù)字化、AI分析等改革。節(jié)目中，潔麗雅創(chuàng)始人石昌佳一直強(qiáng)調(diào)“品牌需幾代人積累”，否定兒子的年輕化改革。這種沖突不僅暴露出傳統(tǒng)制造業(yè)的升級(jí)之痛，也真實(shí)展現(xiàn)了民營(yíng)經(jīng)濟(jì)代際傳承中，父輩的擔(dān)憂與年輕一代革新渴望之間的理念碰撞。

文娛價(jià)值官發(fā)現(xiàn)，2025年成功出圈的綜藝內(nèi)容，無一不是提供了獨(dú)特視角，讓觀眾看到難得一見的內(nèi)娛“活人感”。這些一邊擁抱凡人需求、一邊流向情緒共鳴的節(jié)目，都找到了各自的“正解”，也贏得了觀眾心中真正的回響。

本文為文娛價(jià)值官原創(chuàng)作品。

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