淮海路吹來韓系新風 MUSINSA中國首店啟幕全球布局新篇

來源：滾動播報

（來源：上觀新聞）

冬日的上海淮海中路，梧桐枝葉間流淌著都市的時尚脈搏。12月14日，全球時尚零售平臺MUSINSA國際首家旗艦店——Musinsa Standard上海淮海百盛店在此正式揭幕，為這條百年商業(yè)街注入全新潮流活力，也標志著MUSINSA以中國市場為戰(zhàn)略起點，全面開啟全球化布局的嶄新征程。

作為MUSINSA深耕中國市場的關鍵落子，這家旗艦店坐擁橫跨兩層、總面積約1421㎡的超大空間，以“沉浸式體驗+一站式風格解決方案”的創(chuàng)新模式，打破傳統(tǒng)零售邊界。店鋪摒棄單品陳列的常規(guī)思路，采用Total Look整體造型陳列法，圍繞都市通勤風、新式朋克風、街頭風等多元風格打造完整穿搭場景，讓消費者從靈感獲取到購買決策實現(xiàn)無縫銜接。店內(nèi)匯聚近1500款男女裝及配飾單品，一樓女裝區(qū)緊跟“都市游牧風”等國際潮流，二樓男裝區(qū)則劃分出“當代都市區(qū)”與“工裝丹寧區(qū)”兩大主題空間，全面覆蓋從經(jīng)典基礎到前沿潮流的穿搭需求。

在體驗感的營造上，旗艦店更是別出心裁。三面巨型LED媒體幕墻循環(huán)播放品牌視覺大片，配合鏡面材質(zhì)打造的“無限鏡像”效果，構(gòu)建出極具沖擊力的沉浸式視覺空間；專為年輕消費群體打造的Live Room打卡裝置，支持燈光自由調(diào)節(jié)，滿足拍照打卡與短視頻創(chuàng)作的社交需求；19間時尚舒適的試衣間，則為消費者提供了深度體驗產(chǎn)品的專屬空間。

“中國經(jīng)濟的強勁韌性與消費市場的巨大潛力，讓我們對深耕這片熱土充滿信心。”MUSINSA中國首席執(zhí)行官金大鉉表示，此次中國首店的落地，不僅是品牌全球化布局的開端，更是踐行本土化承諾的重要里程碑。據(jù)介紹，MUSINSA已制定清晰的在華發(fā)展藍圖：未來五年計劃拓展超100家門店，目標到2030年實現(xiàn)線上線下合計營收超一萬億韓元（約合人民幣47.8億元）。

為深度融入中國市場，MUSINSA秉持本土化戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力：產(chǎn)品端將針對中國消費者需求強化羽絨服等產(chǎn)品線，并推出市場獨家單品；運營端與本土伙伴成立合資公司，天貓旗艦店同步上線，構(gòu)建線上線下一體化零售網(wǎng)絡；供應鏈與組織層面，加強本地供應商協(xié)作，合資公司中國籍員工占比超90%，以本土化團隊推動商品、內(nèi)容與服務的精準落地。

開業(yè)期間，Musinsa Standard上海淮海百盛店還推出多重限定禮遇：試營業(yè)消費滿額即可參與抽獎，開業(yè)當日限量發(fā)售100件99元驚喜價外套；12月6日起，購買品牌大使同款系列的顧客，更有機會獲贈限量500份的專屬禮盒。此外，品牌特別策劃“上海城市巡游”活動，消費者在淮海路一帶與身背大型品牌購物袋的巡游模特合影并分享至社交媒體，就能領取限定好禮。

值得關注的是，繼淮海百盛店之后，MUSINSA還將在上海安福路揭幕Musinsa Store，引入約60個來自中韓及全球的時尚、運動品牌，其中包含40個韓國人氣品牌與20個中國本土及全球運動品牌，打造融合亞洲潮流的設計師品牌集合新地標。2026年，MUSINSA將繼續(xù)拓展品牌合作、強化線下體驗觸點，探索與本土設計師品牌的長期合作模式，與中國消費者共赴時尚之約。

此次MUSINSA中國首店的落地，不僅響應了上海“首店經(jīng)濟”政策，為區(qū)域商業(yè)活力注入新動能，更以多元的產(chǎn)品組合與沉浸式的消費體驗，為中國時尚愛好者帶來全新選擇，書寫品牌全球化布局的精彩開篇。

原標題：《淮海路吹來韓系新風 MUSINSA中國首店啟幕全球布局新篇》

欄目主編：何易 文字編輯：周潔瑜

來源：作者：文匯報 顧洋