新興縣構建“賽事+”文旅體融合發展新格局

近年來，新興縣立足深厚禪文化底蘊與優質生態旅游資源，深入貫徹落實文旅體融合發展相關部署，積極探索“賽事引流、體育賦能、文旅增效”融合路徑，將龍舟、馬拉松等賽事活動納入文旅產業整體布局，推動賽事“瞬間流量”轉化為發展“長期增量”，走出了一條獨具縣域特色的高質量融合發展之路。

日前，溫氏股份·2025云浮新興半程馬拉松在惠能廣場鳴槍開跑。作為中國田徑協會認證的A類賽事，本屆賽事以“禪跑新興 融灣先行”為主題，吸引全國近萬名跑者齊聚“中國禪都”。

聚焦品牌塑造

構筑全域賽事引流體系

以品牌賽事培育為核心抓手，構建多元化、全周期賽事體系，持續擴大縣域知名度與市場吸引力。本屆馬拉松深度對接第十五屆全國運動會，創新設置十五運會特許商品展位，集中展示“喜洋洋”“樂融融”主題萌粒盲盒、非遺刺繡掛件、灣區地標擺件等爆款周邊，實現灣區盛會熱度與縣域賽事活力的“頂流同框”，讓跑者沉浸式感受盛會氛圍。同時在參賽包中植入新興涼果、禪意文創等“城市禮品”，搭配景區折扣券與餐飲優惠券，強化賽事記憶點。賽事籌備階段精心策劃“馬拉松繪畫進校園”、官方訓練營、攝影大賽、短視頻大賽、體驗官招募、賽前音樂節等系列活動，通過文旅體多元融合的形式傳遞健康生活理念，既擴大馬拉松運動的群眾參與度，更提前點燃賽事熱情，凝聚全民關注與期待。為實現持續引流，系統規劃并構建“春有‘村BA’、夏賽龍舟、秋行徒步、冬跑馬拉松”的四季品牌賽事格局，以馬拉松、龍舟公開賽等標志性賽事為引領，持續舉辦足球超級聯賽、羽毛球公開賽、醒獅武術邀請賽等常態化特色活動，確保“月月有活動、季季有高潮”。其中2025新興龍舟公開賽吸引近11.8萬名群眾現場觀賽，線上直播觀看流量達1580萬人次，成功打造區域標志性體育品牌。

深化產業聯動

拓展賽事經濟消費效能

以賽事活動為紐帶，有效串聯“吃、住、行、游、購、娛”全要素，推動賽事“流量”轉化為文旅“留量”和消費“增量”，切實助力縣域經濟提質。培育地域特色品牌賽事，打造“為一場賽，赴一座城”消費磁場，通過馬拉松、龍舟等精品賽事，構建“一日比賽、多日停留、多元消費”模式。本次馬拉松近萬名參賽者帶動消費，賽事期間重點景區、酒店及民宿接待游客7.57萬人次，旅游收入5145萬元，縣城賓館酒店入住率超九成，實現人氣與消費雙提升。創新“賽事+”融合模式，推動體育與農業、工業、文旅等產業深度對接，將賽事現場打造為展示地方特色、促進產業消費的綜合平臺。在今年馬拉松賽事期間，同步設置金屬智造、特色農產品、文旅產品三大展銷專區，打造“吃雞一條街”特色美食區，并專設“十五運會特許產品售賣區”，兩天時間帶動消費超100萬元。以四季賽事為引擎，常態化匯聚珠三角及周邊城市客流，借助“全國縣域旅游綜合實力百強縣”品牌效應，整合景區、酒店、餐飲資源推出“賽事+旅游”精品線路，推動消費場景從賽事核心區延伸至全域，持續釋放消費潛力。據統計，今年1-11月，全縣共接待游客477.39萬人次，實現社會旅游收入48.25億元。

夯實基礎支撐

提升綜合服務保障水平

堅持軟硬件設施同步提升，全面筑牢賽事舉辦與產業發展的根基，致力于打造高品質的戶外運動與旅游目的地。圍繞六祖故里旅游度假區，投資1.5億元建成10.6公里龍山健身步道及標準化游客服務中心；依托天露山旅游度假區、象窩山生態園等國家級景區，配套建設健身步道、自行車道、登山步道等體育設施。同時加快平康體育公園建設，投資13.95億元推進新全民健身中心、體育公園、體育場、體育館及游泳館等項目，縣體育館、全民健身中心、田徑場全面向公眾免費開放，實現體育資源全民共享。此外，建成5A景區標準游客中心與龍山文創街區，在重點景區及酒店新增大巴車停車位20余個，推動電動汽車充電站實現景區全覆蓋，以優質環境與服務護航賽事舉辦。全力推進高鐵樞紐貫通、城區外聯暢通、省道提升、農村公路提質、三環路啟動等工程，目前二環路全線貫通，城區面積從16.8平方公里擴大到39平方公里，廣湛高鐵與新興南站將于年底投入運營，深度融入大灣區半小時經濟圈、生活圈；三環路項目已啟動，人民大道建設完成。賽事期間專門開通跨市接駁專線及縣內景區直通車，在重點酒店設置“跑友服務臺”，提供路線咨詢、行李寄存等專屬服務，為參賽者和游客提供便捷出行保障。創新構建以“百縣千鎮萬村高質量發展工程”常態化巡查整改機制為統領，路域整治、市政市容管理、聯合執法及農村保潔四項專項機制協同聯動的“1+4”工作體系，推動城鄉環境治理制度化、規范化，為賽事舉辦和文旅發展營造了優美整潔的環境。

【通訊員】麥穗昕 顧慧敏

【編輯】李彤 鄭宇健 王雨辰 區云波

【校對】李滿盈