伊利深耕寵物食品賽道 依寶以科技破局千億藍海

中經記者 黨鵬 成都報道

12月10日，在《中國經營報》主辦的“2025中國企業競爭力”年會上，伊利寵物食品憑借扎實的產品競爭力與良好的市場口碑，斬獲中經消費最佳口碑企業獎項。

這一榮譽的背后，是中國寵物食品市場的持續爆發與伊利作為行業巨頭的精準布局。有關數據顯示，寵物食品已成為我國寵物經濟中規模最大的細分市場，近十年市場年均復合增長率超25%，近五年增速更是攀升至29%。2024年市場規模已達1668億元，同比增長7.54%，預計2025年將突破1755億元。

在這片充滿潛力的藍海市場中，伊利旗下寵物食品品牌依寶（eBorn）正以十年科研沉淀的核心技術與嚴苛的品質標準，重新定義高端寵物食品的競爭格局。

伊利攜十年科研跨界破局

隨著寵物主消費理念的升級，“專寵專用”成為行業鮮明趨勢。《2025寵物行業消費趨勢報告》顯示，老年犬糧近一年搜索量同比增長62%，銷量增長87%，成交額增長67%，成為增速最快的細分品類之一。消費者對寵物食品的需求已從單純的“飽腹”轉向營養精準、功能明確、品質安全的高階需求，這為具備研發實力與品質管控能力的企業提供了發展契機。

乳制品巨頭伊利早已洞察這一市場機遇。早在2021年，伊利股份成立全資子公司內蒙古康益佳生物技術有限公司（以下簡稱“康益佳”），注冊資本1.2億元并多次增資，正式切入寵物食品領域。經過數年籌備與布局，康益佳從最初的“one on one”寵物糧定制品牌，逐步聚焦并推出核心品牌依寶。

記者注意到，今年7月15日，依寶在伊利集團“可感知高品質探尋薈”上隆重發布，標志著伊利在寵物食品領域的戰略落地進入新階段。

與單純的資本入局不同，伊利的跨界帶著深厚的技術積淀與產業資源優勢。寵物食品行業長期存在一個痛點：腹瀉、軟便、掉毛、體重起伏等問題頻發，根源在于產品缺乏清晰的營養體系與科學依據。許多產品雖宣稱添加益生菌，但多為人源或非寵物源菌株，難以適應寵物腸道環境，實際效果甚微。

針對這一“看得見但做不深”的行業頑疾，依寶團隊決定從寵物腸道菌群本源出發，打造真正適合寵物的功能型益生菌體系。

這項被命名為“寵源專利益生菌”的研發工程，歷時十年，由伊利聯合中國農科院、澳優研究院及多所高校共同推進。科研團隊從健康犬貓體內分離原生態菌株，經百輪篩選比對，最終鎖定2株最具穩定性與適應性的寵物源性益生菌。目前，該技術已取得2項國家發明專利，被湖南省科技成果與技術市場協會評定為“達到國際先進水平”，構建起從源性篩選到產業落地的完整閉環。

在產品布局上，依寶形成了覆蓋寵物主糧、營養補充及功能性食品的多元化矩陣。今年2月，依寶與訂閱制會員連鎖品牌One More Time心怡寵會員店合作，發布首款“旗艦級”羊奶夾心幼貓糧，7大門店同步開售并啟動線上線下聯動的會員制服務；8月，聯合澳優旗下錦旗生物推出基于犬貓源益生菌的活性益生菌 B2B產品，在亞寵展精彩亮相。一系列動作彰顯了伊利在寵物食品領域高端化、專業化的發展方向。

依寶M80定義精準營養新標桿

作為從乳制品行業跨界而來的玩家，伊利將20余年積累的安全管理體系與營養研究體系延伸至寵物食品領域，提出“100%用心、100%健康、100%安全”的三重標準，為依寶品牌奠定了堅實的品質基礎。這一標準并非簡單的口號，而是貫穿研發、生產、檢測全鏈條的行動準則，在旗艦產品M80貓糧上得到充分體現。

“100%用心”體現于十年磨一劍的科研投入。依寶M80貓糧的核心競爭力之一，便是獨家添加的貓源專利益生菌。與市場上常見的非寵物源益生菌不同，這些菌株源自貓咪腸道，是真正的“原住民”，能更好地耐受貓咪胃腸道的酸堿度、膽汁酸濃度等獨特環境，順利附著在腸壁上建立穩定菌落，發揮持久作用。這種將科研成果轉化為實際功效的堅持，讓“含益生菌”不再是單純的配方概念，而是具備科學依據的核心優勢。

“100%安全”是依寶對消費者的鄭重承諾。每一批依寶產品都必須通過 SGS、華測檢測等權威機構的全面檢測，這些檢測機構均通過CNAS和CMA認證，確保檢測結果的公正性與專業性。與行業常見的“抽檢合格”不同，依寶實行“每批必檢”制度，實現產品的透明可溯源，讓寵物吃得放心。這種對安全的極致追求，延續了伊利在乳制品領域的嚴苛標準，也為寵物食品行業樹立了安全標桿。

“100%健康”則聚焦寵物核心營養需求，圍繞“營養吸收”與“免疫提升”兩大指標展開。依寶M80貓糧遵循貓咪肉食天性，以80%鮮雞肉作為配方基石，其氨基酸和脂肪酸譜與貓咪需求高度匹配，如同“原裝鑰匙”，能被身體直接利用，大幅減輕肝臟和腎臟的代謝負擔。搭配獨家貓源專利益生菌，進一步優化營養分解與吸收過程，讓貓咪在攝入相同食量時，能汲取更多有效營養，減少腸道廢物殘留，直觀表現為糞便量減少、質地健康、異味減輕。

為提升進食體驗，依寶M80還配備了獨立包裝的牛肉羊奶凍干。獨立包裝設計不僅鎖住了凍干剛出爐時的揮發性香氣與酥脆口感，避免其吸收主糧油脂和空氣中的水分，更能確保寵物在享用美味的同時，同步攝入主糧中的貓源專利益生菌，幫助快速穩定腸道微生態系統。這種將營養、功效與口感完美結合的設計，既滿足了貓咪的獵食天性，也讓每一次用餐成為兼具健康與愉悅的感官盛宴。

在渠道布局上，依寶采用線上線下聯動的模式，產品覆蓋主流電商平臺與線下會員店，既方便消費者購買，又能通過會員制服務增強用戶黏性。隨著“寵源專利益生菌”技術的不斷推廣，未來依寶還可能將這一核心技術應用于更多寵物食品品類，進一步擴大市場份額。

（編輯：于海霞 審核：孫吉正 校對：顏京寧）