從 2025 年 12 月市場監管總局發布《汽車行業價格行為合規指南(征求意見稿)》,到比亞迪當晚便通過官方渠道表態響應,這家新能源汽車龍頭的 “快速反應” 并非偶然。其背后是技術自研構建的硬實力、長期主義下的合規基因,以及全球領先地位賦予的行業責任感,三重底氣共同支撐起比亞迪的 “率先行動力”。
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底氣一:全產業鏈自研 + 技術護城河,無需依賴 “價格戰” 求生存
比亞迪敢于第一個響應價格合規新規,核心在于其早已跳出 “低價內卷” 的競爭邏輯,構建了以技術創新為核心的競爭力 —— 這是無需靠降價搶占市場的根本底氣。作為全球唯一掌握電池、電機、電控及車規級半導體等新能源汽車全產業鏈核心技術的車企,比亞迪的技術護城河已形成 “降維優勢”。截至 2024 年,其累計研發投入超千億元,研發工程師規模達 11 萬人(全國第一),全球累計授權專利超 3 萬項。從改寫新能源安全標準的刀片電池,到實現 “無差別通行” 的易四方架構,再到媲美 L4 級的 “天神之眼” 智駕系統,這些自主研發的核心技術,讓比亞迪車型在安全性、性能、智能化上形成差異化優勢,無需依賴低價吸引消費者。以 2024 年市場表現為例,比亞迪全年全球銷量達 427 萬輛,不僅首次超越上汽拿下中國市場銷量第一,更在第四季度力壓特斯拉,包攬全球新能源銷量、營收、純電銷量 “三冠”。這種 “以技術換市場” 的增長模式,使其擺脫了對 “價格戰” 的依賴 —— 當其他車企還在靠降價壓縮利潤搶份額時,比亞迪已通過技術溢價實現健康盈利,自然有底氣率先響應規范價格競爭的新規。
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底氣二:長期主義下的合規基因,從消費者權益到行業秩序的持續踐行
比亞迪的 “率先響應”,本質是其長期堅持合規經營、重視消費者權益的必然結果,而非短期政策應對。這種合規基因早已融入企業經營的底層邏輯,具體體現在兩大維度:一方面,是對消費者權益的長期守護。不同于部分車企 “低價引流、隱性加價”“過保即不管” 的套路,比亞迪多次主動打破行業潛規則 ——2025 年 10 月,其主動召回 11.58 萬輛車齡超 10 年的老款車型,免費提供維修升級;此次響應價格新規,更是承諾 “杜絕價格欺詐、保障消費者利益”,與此前的消費者權益保護行動形成呼應。這種 “不賺短期快錢” 的長期主義,讓比亞迪在消費者心中建立了 “可靠合規” 的品牌認知。另一方面,是對行業秩序的主動維護。早在 2025 年 6 月,工信部提出整治 “內卷式” 競爭、中汽協發布《維護公平競爭秩序倡議》時,比亞迪便第一時間表態支持,成為首批承諾 “依法依規經營、抵制無序價格戰” 的車企;此次市場監管總局出臺價格合規指南,其再次率先響應,本質是對 “維護行業公平競爭” 理念的持續踐行。這種 “帶頭合規” 的姿態,不僅源于企業自身的道德自覺,更源于其作為行業龍頭的責任意識 —— 當市場份額和技術實力達到行業頂端時,維護健康的行業生態,遠比短期搶占更多份額更重要。
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底氣三:全球領先的市場地位 + 人才儲備,具備引領行業合規的能力
比亞迪的 “率先響應”,并非單純的 “表態式動作”,而是建立在其具備 “引領行業合規落地” 的硬實力之上 —— 這種實力既來自全球領先的市場地位,也來自深厚的人才與體系儲備。從市場地位來看,2024 年比亞迪已成為 “中國市場銷量第一、全球新能源銷量第一” 的車企,產品覆蓋全球 83 個國家和地區,在國內新能源市場的占有率超 30%。這種 “行業標桿” 的身份,使其表態具有天然的 “示范效應”—— 當比亞迪承諾合規經營時,不僅能帶動北汽、小鵬等同行跟進,更能向整個產業鏈傳遞 “合規即競爭力” 的信號,推動上下游企業共同落實價格規范。從體系能力來看,比亞迪早已構建起支撐合規經營的內部體系。在人才儲備上,其連續 28 年招聘應屆大學生,近三年引進超 5 萬名應屆生,碩博占比近 70%,研發人才占比 80%,累計培養 1600 名博士后,這種 “人才密集型” 結構,為其搭建價格管理、合規風控等專業團隊提供了基礎;在制度建設上,其已形成涵蓋 “價格決策、內部監督、風險防控” 的全流程合規體系,能夠快速將《價格行為合規指南》的要求嵌入生產、銷售全鏈條,真正做到 “表態即落地”。此外,比亞迪還通過實際行動推動行業合規生態建設 —— 例如啟動 30 億教育慈善基金,用于培養汽車行業專業人才,從源頭提升行業整體的合規與技術素養;在海外市場投資建廠時,也始終遵循當地的價格監管與競爭規則,積累了豐富的跨市場合規經驗。這些能力,讓其 “率先響應” 不僅是一種姿態,更是一種 “能落地、能帶動” 的實際行動。
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總結:比亞迪的 “率先響應”,是底氣更是責任
比亞迪之所以能第一個響應價格合規新規,本質是 “技術底氣、合規基因、行業責任” 三者共同作用的結果:技術底氣讓其無需依賴價格戰,有資格談合規;合規基因讓其習慣主動維護秩序,有意愿帶頭合規;行業地位與體系能力讓其有能力推動合規落地,引領行業走向健康競爭。對整個汽車行業而言,比亞迪的 “率先響應” 具有重要意義 —— 它證明了 “合規不是成本,而是長期競爭力”,也為其他車企樹立了 “靠技術創新而非價格內卷” 的榜樣。當越來越多車企像比亞迪一樣,將合規經營與技術創新結合,中國汽車產業才能真正擺脫 “低價低質” 的標簽,在全球市場競爭中贏得更長遠的未來。
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