廣東
12月14日，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發參考價回升至1570元/瓶，原箱產品報價為1590元/瓶，較兩天前12月12日分別回升85元、95元。
當茅臺批發價首次跌破1499元官方指導價后，關于“茅臺崩了”、“一個時代結束了”、“經銷商哭暈”、“公司控不住價格”的信息刷屏網絡。
茅臺價格的反彈似乎在宣告，王者還是王者。
連日來，市場傳出茅臺控量和為經銷商減負的消息。
多家官媒稱，茅臺將重點破解供需不配適的痛點，聚焦渠道生態與健康，維護好渠道韌性和市場穩定性。
茅臺各省區經銷商聯誼會討論了明年經銷渠道戰略：2026年或將聚焦茅臺1935、飛天茅臺、精品茅臺三大核心單品，分別錨定600元+、1500元+、2000元+價格帶；茅臺生肖酒、公斤茅臺等非標茅臺產品或將減量，具體幅度未定；非標茅臺產品將市場化運作，經銷商能做則做，以需定供。同時，對于未完成的2025年計劃外的茅臺配額停止投放，以期穩定市場。
中國酒業獨立評論員肖竹青對媒體表示，2025年12月內停止向經銷商發放所有茅臺產品（預付款已完成），旨在緩解年底經銷商資金緊張壓力，防止其因償還貸款或支付新貨款，而出現恐慌性拋售行為。2026年計劃大幅削減非標產品配額，是為了從源頭減少令經銷渠道利潤縮減的產品供應。
貴州茅臺官方暫未公布相關內容。
在11月28日召開的貴州茅臺召開的2025年第一次臨時股東大會上，貴州茅臺掌門人陳華對茅臺的未來依然信心十足：“我們不會‘唯指標論’，不會以犧牲長遠發展換取短期利益，不會違背市場規律強壓指標，不會損害投資者、渠道商和消費者權益。”
茅臺認為，中國中等收入群體預計將達8億人，雖然白酒消費場景客觀上有一定收縮，但像茅臺酒這樣的高品質產品，市場空間仍然很大；茅臺和中國酒文化都經歷過多輪周期，依靠品牌與渠道體系的穩健和文化強國建設，始終保持了相對穩健的發展態勢。
來源：星河商業觀察
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