四川
最近，一張網傳的茅臺“內部通知”，在酒圈炸開了鍋。
飛天茅臺若低于1650元出貨，直接取消經銷商資格。同時，暫停供貨至2026年元旦，非標產品大砍配額，連生肖酒都砍掉一半。
消息一出，網友直呼：“這不是穩價格，是搞壟斷！”
更有人冷笑：“當一款酒需要靠‘不準賣便宜’來維持體面，它的神話就快到頭了。”
這話聽著刺耳，但未必沒道理。
曾幾何時，茅臺是硬通貨。送禮、投資、收藏，一瓶飛天轉手賺幾百，黃牛比股民還懂K線圖。
可如今，市場變了。經濟承壓，宴請減少，囤酒的人少了，喝得起的人也精打細算了。價格從3000+一路滑到2500、2200，甚至部分渠道跌破2000。不是酒不好了，是大家真沒錢了。
面對跌勢，茅臺沒選擇順應市場，反而祭出“限價令”：誰敢低價賣，就踢出局。表面看是“維護品牌價值”，實則暴露了深層焦慮，它怕的不是降價，而是“金融屬性”崩盤。
過去十年，茅臺被炒成“液體黃金”，一大半靠的是“只漲不跌”的預期。一旦大家發現它也能暴跌，誰還愿意囤？而一旦沒人囤，經銷商庫存壓死，價格雪崩，整個鏈條就可能斷裂。
可問題在于，用行政手段強壓價格，違背了最基本的市場邏輯。
你規定1650元是底線，但若市場只愿出1500，經銷商要么虧本硬扛，要么偷偷甩貨。結果往往是：明面價格堅挺，暗地交易泛濫，反而加速信任崩塌。
更諷刺的是，一邊要求經銷商“不準賤賣”，一邊自營店和電商平臺還在放量出貨。自己砸自己腳，卻讓經銷商“共御寒冬”，這算哪門子團結？
其實，茅臺真正的危機，不在價格，而在受眾萎縮。年輕人不愛白酒，中產不敢豪飲，政務消費早已退潮。
剩下的，多是老一輩的情懷，或投機客的賭局。當“喝的人少，炒的人跑”，再高的限價令，也撐不起虛胖的泡沫。
說到底，酒終究是用來喝的，不是用來炒的。與其花力氣管住經銷商的嘴，不如想想怎么讓普通人愿意開瓶。比如推小瓶裝、做年輕化產品、講好新故事。
否則，今天靠“紅頭文件”保住1650，明天市場用腳投票，再貴的酒，也抵不過一句：“我不喝了。”
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