泡泡瑪特牽手LVMH吳越，潮玩圈格局迎巨變

哈嘍，大家好，小今這篇行業觀察，主要來聊聊泡泡瑪特市值蒸發2000億后請來了LVMH大佬，潮玩遇奢品雙向奔赴，行業格局要變天啦。

潮玩圈“大地震”：泡泡瑪特請來LVMH高管，到底圖個啥？

潮玩圈最近可真是不平靜，一則人事變動直接炸開了鍋。泡泡瑪特這家咱們熟悉的潮玩巨頭，居然把LVMH大中華區的前總裁吳越給請來了，坐上了自家非執行董事的位置。這消息一出來，泡泡瑪特的股價立馬跟著往上躥，總市值也穩住了，看來市場對這位“奢侈品大佬”的加盟，是相當買賬。

這事兒聽著有點玄乎，一個賣萌萌潮玩的，怎么就跟高端奢華的奢侈品扯上關系了？而且來的這位吳越，在LVMH可是摸爬滾打了二十年，從迪奧香水到整個大中華區業務，一路見證了奢侈品在中國市場的輝煌。說他是行業里的“活化石”，一點也不夸張。

反觀泡泡瑪特，前陣子還因為市值蒸發兩千億港元而焦頭爛額呢。這一進一出，明眼人都能看出來，泡泡瑪特這是急著給自己“升咖”，想從一個年輕人追捧的“網紅”，搖身一變成為更有格調的“高端玩家”啊。

昔日頂流的“墜落”與反思

想當年，泡泡瑪特的Labubu火到什么程度？簡直是“出道即巔峰”！年輕人把這個小精靈掛在愛馬仕、LV的包包上，街頭巷尾、社交媒體上都是它的身影，硬生生把那些奢侈品大牌變成了Labubu的背景板。

那時候，Labubu推出的隨機扎染系列，號稱“每一只都是孤品”，在二手市場里價格直接翻好幾倍，黃牛們賺得盆滿缽滿。甚至連國際巨星Lisa、Dua Lipa都成了它的粉絲，海外社交平臺上關于它的視頻更是多達百萬條。

可是，潮玩這個東西，就像煙花一樣，絢爛過后，可能就是迅速的冷卻。為了趁著熱度撈一把，泡泡瑪特把Labubu的產能從每月1000萬只，一口氣提升到了5000萬只。結果呢？“稀缺性”這塊金字招牌直接被砸了個稀爛。

從2025年7月開始，Labubu的百度搜索指數就開始直線下降，二手市場的溢價也一路跳水。曾經溢價幾倍的神話不再，普通款能賺個10%-20%就算不錯了，有的甚至只能賺5%。更讓泡泡瑪特頭疼的是，Labubu之后，他們再也沒能推出一個能與之比肩的爆款IP。沒了爆款撐著，股價自然是跌跌不休，這才不得不尋求新的突破口。

奢侈品巨頭的“年輕化焦慮”

泡泡瑪特想找奢侈品大佬來“帶飛”，可你以為奢侈品那邊就高枕無憂了嗎？其實不然。根據報告顯示，未來幾年中國奢侈品市場可能會收縮。

以前大家買奢侈品是為了面子，但現在的年輕人可不吃這一套了。他們更看重“情緒價值”，那些單純為品牌溢價買單的事兒，他們不樂意了，反而愿意把錢花在能帶來新鮮感和體驗的潮玩上。

吳越這位大佬，其實早就看清了這種趨勢。他在進博會上就強調過，國際品牌不能固步自封，必須跟著95后、00后的潮流走。LVMH這樣的奢侈品巨頭，雖然家底厚實，但在面對年輕人市場時，總感覺隔著一層紗，難以完全摸透他們的心思。

而泡泡瑪特恰恰手握著打開年輕人市場的“鑰匙”，它的用戶群體大多是年輕消費者，它最了解年輕人喜歡什么，愿意為什么掏腰包。所以這次吳越加入泡泡瑪特，不僅僅是給泡泡瑪特品牌升級提供助力，更像是為LVMH搭建了一座橋梁，讓奢侈品能夠更深入地理解并融入年輕人的世界。

從資本驅動到品牌賦能：泡泡瑪特的“蛻變”野心

這次人事調整，其實標志著泡泡瑪特的一次“戰略轉型”。在黑蟻資本合伙人何愚擔任董事期間，泡泡瑪特更多是依靠資本的力量，從一個潮玩零售商快速成長為IP運營平臺。

何愚當年可是泡泡瑪特的“貴人”，在很多投資人都不看好的時候，他果斷出手，連續投資三輪，一路護送泡泡瑪特成功上市。泡泡瑪特也投桃報李，創始人王寧不僅成為黑蟻資本的有限合伙人，還出資參與了黑蟻的基金。

但現在泡泡瑪特的目標更高遠，它不再滿足于僅僅依靠資本的推動，而是渴望通過品牌的力量和更廣闊的資源，實現更高層次的跨越。

這正是他們請來吳越的深層原因。泡泡瑪特的野心早已不局限于賣玩具那么簡單了：去年六月，他們在上海港匯恒隆廣場開出了獨立珠寶品牌POPOP的首店，直接和卡地亞、梵克雅寶這些頂級珠寶品牌比鄰而居，產品價格從幾百塊到上萬元不等。

潮玩與奢品的“雙向奔赴”，未來路在何方？

“潮玩+奢品”的跨界聯姻，能否最終修成正果，現在還不好下定論。目前最關鍵的幾個問題，比如LVMH會不會和泡泡瑪特直接進行深度合作？吳越上任后具體會拿出哪些實打實的舉措來幫助泡泡瑪特升級？這些都還是未知數，吳越本人也尚未對此做出任何回應。

無論如何，吳越的加盟對于泡泡瑪特來說，是一個非常積極的信號。憑借他在時尚圈積累的豐富資源和行業經驗，泡泡瑪特將更容易接觸到高端渠道和目標客群，其IP的設計和營銷策略也能注入更多“奢侈品味”，從而提升整體的品牌形象和市場競爭力。

反過來，對于LVMH而言，通過泡泡瑪特這個獨特的窗口，他們可以更直觀、更深入地了解年輕一代的消費習慣和喜好，有助于其自身應對市場變化，保持品牌的活力。

說到底，這并非泡泡瑪特單方面地去“抱大腿”，而是潮玩和奢侈品這兩個看似不搭界的行業，在各自發展遇到瓶頸時，一種“雙向奔赴”的嘗試。潮玩需要奢侈品提供強大的品牌背書和高端化路徑，而奢侈品則渴望通過潮玩，抓住年輕流量，實現品牌的年輕化轉型。

泡泡瑪特能否借助這次合作，成功挽回之前蒸發的千億市值，真正坐穩“潮玩中的奢侈品”寶座？這還需要時間來驗證。但有一點可以肯定的是，潮玩和奢侈品的傳統邊界，已經被徹底打破，一個充滿無限可能的新時代正在悄然開啟。