2025年第49周：美妝行業(yè)周度市場(chǎng)觀察

美妝丨市場(chǎng)觀察

本周看點(diǎn)：

-深耕基礎(chǔ)研發(fā)，用東方成分詮釋「東方美妝」；

-流量太貴退貨率太高，女裝線下求生；

-2025年，美妝卡在了港交所門口。

行業(yè)環(huán)境

1.深耕基礎(chǔ)研發(fā)，用東方成分詮釋「東方美妝」

關(guān)鍵詞：化妝品新原料,茶多酚,美白原料,國(guó)產(chǎn)替代,綠色低碳

概要：中國(guó)食品藥品檢定研究院近日公示了首批16種化妝品新原料創(chuàng)新指導(dǎo)品種，茶多酚作為美白原料入選，由美其膚品牌主導(dǎo)研發(fā)。茶多酚以其降解油脂、保健等功效聞名，此次作為美白原料亮相，展現(xiàn)了東方植物提取物的潛力。美其膚通過(guò)自有研發(fā)中心攻克了茶多酚穩(wěn)定性和滲透性難題，推動(dòng)國(guó)產(chǎn)化妝品原料創(chuàng)新。其“中式護(hù)膚”理念強(qiáng)調(diào)“內(nèi)修外御”，結(jié)合傳統(tǒng)與現(xiàn)代科技，打造系統(tǒng)性美白方案，滿足消費(fèi)者對(duì)安全、高效護(hù)膚的需求。在國(guó)貨美妝崛起的背景下，美其膚以自研科技和東方文化為核心，不僅提升產(chǎn)品功效，更傳遞文化價(jià)值，為國(guó)貨品牌差異化發(fā)展提供了范例。

2.2025年美妝消費(fèi)十大省錢方式！

關(guān)鍵詞：年底消費(fèi),美妝消費(fèi),省錢方式,平價(jià)彩妝,大牌彩妝

概要：年輕人在美妝消費(fèi)上采取多樣化省錢策略，如場(chǎng)景分級(jí)、理性取舍、比價(jià)工具、小樣經(jīng)濟(jì)、國(guó)貨平替等，追求性價(jià)比與情緒價(jià)值的平衡，體現(xiàn)精明消費(fèi)與精神滿足的結(jié)合。

3.流量太貴退貨率太高，女裝線下求生

關(guān)鍵詞：服裝行業(yè),電商品牌,線下門店,退貨率,庫(kù)存管理

概要：今年服裝行業(yè)兩大動(dòng)向：一是優(yōu)衣庫(kù)與京東重啟合作，拓展電商及物流渠道，以挽救大中華區(qū)業(yè)績(jī)；二是以KEIGAN為代表的線上女裝品牌集體布局線下，開設(shè)高端實(shí)體店，應(yīng)對(duì)電商流量成本飆升與高退貨率問(wèn)題。行業(yè)趨勢(shì)顯示，線上線下融合成為共識(shí)，品牌轉(zhuǎn)向開大店以提升形象與流量轉(zhuǎn)化，如H&M、優(yōu)衣庫(kù)等關(guān)小店擴(kuò)大型體驗(yàn)店。此外，數(shù)字化工具助力庫(kù)存管理，線下渠道因租金回調(diào)及低退貨率優(yōu)勢(shì)重獲青睞。十年前茵曼與韓都衣舍的路線之爭(zhēng)中，前者通過(guò)600家線下門店驗(yàn)證了全渠道策略的正確性，而純電商品牌逐漸式微。整體來(lái)看，服裝行業(yè)正通過(guò)“大店+全渠道”模式突破增長(zhǎng)瓶頸。

4.無(wú)縫商業(yè)！如何“隨時(shí)隨地、隨心所愿”實(shí)現(xiàn)美妝消費(fèi)自由？

關(guān)鍵詞：新品,線下自提,線上購(gòu)物,無(wú)縫商業(yè),美妝行業(yè)

概要：泡泡瑪特新品發(fā)售引發(fā)搶購(gòu)，消費(fèi)者通過(guò)線上線下結(jié)合模式享受便捷服務(wù)。美妝行業(yè)采用“線下體驗(yàn)+線上研究+私域復(fù)購(gòu)”模式，68%消費(fèi)者實(shí)現(xiàn)全鏈路消費(fèi)。無(wú)縫商業(yè)通過(guò)數(shù)據(jù)和技術(shù)提升體驗(yàn)，頭部品牌推動(dòng)渠道革新，但仍面臨盈利、數(shù)據(jù)合規(guī)等挑戰(zhàn)，未來(lái)將成為美妝行業(yè)增長(zhǎng)關(guān)鍵引擎。

5.2025年，美妝卡在了港交所門口

關(guān)鍵詞：消費(fèi)企業(yè),IPO,政策支持,港股上市,美妝行業(yè)

概要：2025年，消費(fèi)企業(yè)上市閘門重啟，港股IPO活躍度創(chuàng)新高。自2021年消費(fèi)類企業(yè)資本化放緩后，2024年政策轉(zhuǎn)向支持消費(fèi)企業(yè)上市，帶動(dòng)家電、汽車、家居等領(lǐng)域補(bǔ)貼政策密集落地，中央累計(jì)安排超4500億元促消費(fèi)。2025年上半年，港股消費(fèi)類企業(yè)占比達(dá)34%，蜜雪冰城、海天調(diào)味等15家企業(yè)成功上市，食品飲料賽道最熱，二級(jí)市場(chǎng)表現(xiàn)樂(lè)觀。然而，美妝企業(yè)雖排隊(duì)踴躍，但成功上市者寥寥，僅3家完成IPO。專家指出，美妝行業(yè)面臨研發(fā)投入低、依賴單一品牌等問(wèn)題，港股更看重企業(yè)持續(xù)盈利能力和成長(zhǎng)潛力，政策支持不降低上市門檻。美妝企業(yè)需提升產(chǎn)品力、多元化布局，才能突破上市瓶頸。

6.高端美妝回溫，國(guó)際美妝前三季財(cái)報(bào)藏有哪些趨勢(shì)？

關(guān)鍵詞：美妝市場(chǎng),高端美妝,亞太市場(chǎng),業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng),市場(chǎng)復(fù)蘇

概要：國(guó)際美妝企業(yè)三季度財(cái)報(bào)顯示，全球美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)回溫態(tài)勢(shì)，高端美妝和亞太市場(chǎng)成為增長(zhǎng)引擎。中國(guó)高端美妝市場(chǎng)增長(zhǎng)約3%，結(jié)束兩年收縮期，SK-II、海藍(lán)之謎等品牌表現(xiàn)突出。香水增速放緩但仍強(qiáng)勁，科蒂計(jì)劃推出新品鞏固高端市場(chǎng)。企業(yè)普遍通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和組合優(yōu)化推動(dòng)增長(zhǎng)，如寶潔、歐萊雅等。電商渠道成為重要增長(zhǎng)點(diǎn)，雅詩(shī)蘭黛等積極布局新興平臺(tái)。中國(guó)市場(chǎng)仍是核心，東南亞等新興市場(chǎng)也成為戰(zhàn)略重點(diǎn)。未來(lái)高端美妝、小眾香氛和個(gè)人護(hù)理將是競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)，中國(guó)及東南亞市場(chǎng)潛力巨大。

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