5年倒閉10家4A+景區(qū)：網(wǎng)紅打卡地變“棄子”，問題出在哪？

5年倒閉10家4A+景區(qū)：網(wǎng)紅打卡地變“棄子”，問題出在哪？

近5年旅游業(yè)出現(xiàn)魔幻現(xiàn)象：整整10家高等級(jí)景區(qū)破產(chǎn)倒閉，其中7家為4A級(jí)，3家更是頂配5A級(jí)。即便砸200億元打造的杭州藍(lán)陵景區(qū)，也僅支撐7年便慘淡收?qǐng)觥８牡氖牵笥讶衤糜味ㄎ坏娜嗽絹碓蕉啵@些掛著4A、5A金字招牌的景區(qū)，為何接連淪落到破產(chǎn)拍賣的地步？

一、景區(qū)花式“作死”：盲目擴(kuò)張+同質(zhì)化嚴(yán)重，自毀生路

5年倒閉10家高等級(jí)景區(qū)，看似惋惜，實(shí)則多是自身“作繭自縛”，堪稱一場“花式作死大賽”：

1. 盲目擴(kuò)張亂投資，資金鏈斷裂成常態(tài)

河南欒川縣揚(yáng)子溝景區(qū)，手握老君山自然風(fēng)光+樊梨花傳說兩大王牌，獲評(píng)4A后卻飄了，斥資數(shù)億開發(fā)108個(gè)景點(diǎn)，甚至把老年公寓、購物廣場、山地別墅群都往山里塞，硬生生將自然景區(qū)改成山寨都市圈。最終資金鏈斷裂，所有建設(shè)半途而廢，只剩一堆未裝修完的鋼筋水泥空樓，荒無人煙。

2. 破產(chǎn)后拍賣冷清，成沒人接的“燙手山芋”

高等級(jí)景區(qū)破產(chǎn)后，重生機(jī)會(huì)渺茫，拍賣現(xiàn)場冷清得勝過氣網(wǎng)紅直播：2024年9月，蘇州凈思源景區(qū)以1.45億元起拍，無人出價(jià)流拍；10月降價(jià)至1.16億元，依舊無人問津；11月再降至1.05億元，最終還是宣告流拍。山西驪山4A景區(qū)更慘，三度流拍后，起拍價(jià)從1.85億元暴跌至1.18億元，依舊無人接盤。

業(yè)內(nèi)共識(shí)很明確：除泰山、黃山這類頂級(jí)旅游IP，普通4A、5A景區(qū)接盤就是填坑——4A、5A評(píng)級(jí)≠景區(qū)好玩，評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)中風(fēng)景僅占100分，服務(wù)與環(huán)境卻占1000分，只要舍得花錢修衛(wèi)生間、鋪路，哪怕風(fēng)景一般也可能拿高評(píng)級(jí)。2007年首批66家5A景區(qū)多是頤和園、九寨溝等重量級(jí)景點(diǎn)，而截至2024年底，全國A級(jí)景區(qū)已擴(kuò)充至16541家，質(zhì)量良莠不齊，本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力就弱，稍作折騰便易破產(chǎn)。

二、游客消費(fèi)降級(jí)+景區(qū)套路多，錢越來越難賺

景區(qū)自身問題頻發(fā)的同時(shí)，游客消費(fèi)心態(tài)也在變，景區(qū)想輕松撈錢越來越難：

1. 黃金周人擠人，人均消費(fèi)卻增速放緩

2025年國慶中秋8天超級(jí)黃金周，全國出游8.88億人次，較2024年國慶7天增加1.23億人次；國內(nèi)出游總花費(fèi)8090.06億元，較去年增加1081.89億元。景區(qū)里人從眾堪比春運(yùn)，但熱鬧背后藏扎心真相：人均消費(fèi)增速明顯放緩，游客開始有意識(shí)捂緊錢包，不再盲目花錢。

2. 景區(qū)同質(zhì)化嚴(yán)重，走到哪都像“復(fù)制粘貼”

如今多數(shù)景區(qū)扎堆搞古鎮(zhèn)建設(shè)，全國古鎮(zhèn)數(shù)量超2800個(gè)，有真實(shí)歷史背景的卻不足300個(gè)，剩下的全是“孿生兄弟”——同樣的仿古街、石板路，街上全是臭豆腐、烤面筋、烤魷魚等流水線小吃，伴手禮也多是義烏統(tǒng)一發(fā)貨。湖南乾州古城（主打苗疆歷史）與山東周村古鎮(zhèn)（主打魯商文化）布局高度相似，浙江安昌古鎮(zhèn)、上海楓涇古鎮(zhèn)、江蘇甪直古鎮(zhèn)更是像一個(gè)模板刻出來的；濟(jì)南宋風(fēng)古城甚至沒開工多久，投資商就因同質(zhì)化沒市場撤資跑路，只留空蕩蕩工地。

3. 宰客套路層出不窮，勸退游客

除了同質(zhì)化，景區(qū)宰客套路也高度雷同：店鋪商品貨不對(duì)板、出租車司機(jī)帶客吃飯實(shí)則推銷商品；更離譜的是甘肅張掖4A景區(qū)馬蹄寺，竟以“怕游客偷窺風(fēng)景”為由，對(duì)過路車收300元過路費(fèi)，直接斷了游客上門的念頭。對(duì)比之下，景區(qū)里的肯德基、麥當(dāng)勞反倒成了最良心的選擇。

4. 門票依賴癥嚴(yán)重，票中票勸退游客

不少景區(qū)過度依賴門票收入，搞“票中票”套路——買了大門票后，景區(qū)內(nèi)部分景點(diǎn)仍需單獨(dú)購票，這種操作讓大量游客望而卻步，本想去的也直接放棄。

三、逆襲范本：真誠+創(chuàng)新，景區(qū)翻紅有門道

并非所有景區(qū)都在躺平，不少景區(qū)靠精準(zhǔn)操作實(shí)現(xiàn)逆襲，上演“景區(qū)變形記”：

1. 河南洛陽龍?zhí)洞髰{谷：低價(jià)惠民，收入翻5倍

作為首家破產(chǎn)的5A級(jí)景區(qū)，它靠“價(jià)格屠夫”人設(shè)出圈：1元冰棍、2元礦泉水、2.5元黃瓜，堪稱“化石級(jí)物價(jià)”。誠意打動(dòng)游客，2024年收入直接狂飆近1億元，較破產(chǎn)前翻了5倍。

2. 開封萬歲山武俠城：強(qiáng)互動(dòng)體驗(yàn)，釋放游客壓力

沒有絕美風(fēng)景，卻靠沉浸式互動(dòng)走紅：王婆說媒變大型相親現(xiàn)場、游客參與京劇《武松打虎》實(shí)景演繹，景區(qū)無過多限制，主打“球球你來演”，讓游客盡情釋放工作壓力，人氣持續(xù)高漲。

3. 哈爾濱冰雪大世界：極致寵粉，靠誠意圈粉

連續(xù)多年火爆，核心是寵粉到位：游客吐槽排隊(duì)冷，景區(qū)立刻發(fā)暖寶寶，還安排蹦迪取暖，用極致誠意留住游客，口碑持續(xù)發(fā)酵。

四、結(jié)語：景區(qū)想長久，誠意比A級(jí)招牌更重要

這5年倒閉的10家4A+景區(qū)，一點(diǎn)都不冤——以為靠A級(jí)招牌就能躺賺，卻忽略了游客需求早已變化。年輕人不再吃“高等級(jí)”這套，未來景區(qū)的贏家，必然是放下身段、誠意滿滿：把實(shí)惠寫在價(jià)格里，把新意融入互動(dòng)體驗(yàn)中。畢竟旅游的本質(zhì)是見天地、見自己、見快樂，而非被套路裹挾。只有真正把游客當(dāng)人，而非“韭菜”，景區(qū)才能走得長遠(yuǎn)。