加油站請“油模”被叫停，到底誰越界了？

12月11日，江門一家美孚加油站搞“雙十二”促銷，請來幾位衣著清涼的女模特站在加油機旁“助陣”。

結(jié)果車流沒斷，爭議先炸。

有人拍照打卡，有人怒斥低俗，執(zhí)法部門當(dāng)天就到場叫停，理由很明確：涉嫌違反《廣告法》，違背社會良好風(fēng)尚。

可網(wǎng)友吵翻了天。

有人說：“大街上穿得少的多了，憑啥只管加油站？”還有人調(diào)侃：“別上綱上線，不如關(guān)心模特會不會感冒。”更有人反問：“車展都有車模，加油就不能有‘油模’？”

乍一聽，好像挺有道理。可細想，問題恰恰出在“場合”二字。

加油站不是商場，更不是車展。

它是國家明確定義的，易燃易爆高危作業(yè)場所，操作規(guī)范、安全距離、人員專注度，樣樣關(guān)乎生死。你讓車主一邊盯著油表，一邊瞄著模特擺pose，萬一走神加錯油、漏拔槍、甚至靜電起火，誰來負責(zé)？

這不是“分散注意力”那么簡單，而是拿公共安全開玩笑。

再說“公序良俗”。

法律不是管你穿什么，而是管你在什么場合、以什么目的展示身體。車展是封閉展場，觀眾主動前往；而加油站是公共服務(wù)空間，路過的孩子、老人、上班族都可能看到。

把女性身體當(dāng)作引流工具，用曖昧姿態(tài)配“今天你加油了嗎”的文案，本質(zhì)上是一種將公共領(lǐng)域情色化的營銷套路。

有人辯解：“這是穿衣自由！”

可自由從來不是無邊界的。個人穿吊帶逛街，是私域選擇；企業(yè)雇傭特定人員、以暴露裝扮進行商業(yè)推廣，是公域行為。前者關(guān)乎權(quán)利，后者涉及責(zé)任。不能因為“別人也這樣”，就合理化不當(dāng)營銷。

律師說得清楚：《廣告法》第九條第七項明令禁止“違背社會良好風(fēng)尚”的宣傳。廣西此前就有類似案例，加油站請比基尼模特送紙巾，被直接叫停。這不是“小題大做”，而是守住底線。

更諷刺的是，即便被叫停，當(dāng)天加油車輛依然排長龍。這說明什么？

大家不是沖著“油模”來的，而是沖著油價優(yōu)惠來的。所謂“引流效果”，不過是把正常客流包裝成“圍觀效應(yīng)”。真要靠脫衣服才能賣油，那品牌得多沒底氣？

當(dāng)然，也別把矛頭全指向模特。她們只是拿錢辦事的打工人，真正該反思的是策劃者，為了短期流量，不惜把專業(yè)服務(wù)場所變成獵奇秀場，既低估公眾判斷力，也高估自己的“創(chuàng)意”。

說到底，商業(yè)可以有趣，但不能無恥；可以吸睛，但不能傷風(fēng)化。

在加油站這種地方，安全、規(guī)范、專業(yè)才是第一位的。與其花心思請“油模”，不如把油品質(zhì)量、服務(wù)效率做到位，那才是真正的“回頭客密碼”。

最后提醒一句：如果一個企業(yè)，除了打擦邊球就想不出別的招，那它離被淘汰，也不遠了。