一款廚房隔熱墊引爆TikTok，30天爆賣260萬

圣誕樹隔熱墊賣爆

黑五巔峰已經過去，不管賣家戰(zhàn)況如何，都不得不打起精神應對下一波大促高峰——圣誕。

作為歐美人眼中的“春節(jié)”，圣誕節(jié)一直被視為家庭團聚的重要時刻，一生熱愛儀式感的歐美消費者，早已開始物色一切帶有節(jié)日氣息的產品。

商店開始售賣圣誕相關產品 圖源：Wales Online

而這股節(jié)日購物熱潮顯然已經卷到TikTok，并且在各種短視頻的助推下實現聲量和熱度的雙重攀升，在此背景下，相關季節(jié)性單品迎來大筆訂單。

其中就包括一款廚房隔熱墊。

數據顯示，近日TikTok美區(qū)店鋪“Epicuria”售賣的一款單價為14.99-21.99美元的隔熱墊突然爆火，在短短28天時間里賣出了1.71萬件，銷售額達到37.67萬美元（約合人民幣266.4萬元）。

值得一提的是，在12月6日當天，該隔熱墊產品成功日銷1863單，單日銷售額突破4萬美元（約合人民幣28.3萬元）。

單日銷售額突破4萬美元 圖源：FastMoss

事實上，單論價格，Epicuria隔熱墊在TikTok同類產品中屬于中等偏高，該產品之所以能在近期爆單，主要是得益于其精巧的設計。

具體來看，該產品是由4個木制隔熱墊和一根木制支架組成，使用時將隔熱墊放置在桌面上，當隔熱墊承重時，其內部的彈簧就會受力張開，帶動隔熱墊平鋪在桌面上，隔開各類鍋碗瓢盆和桌面。重物移開后，隔熱墊又會自動收緊復位。

有意思的是，把4個收緊狀態(tài)的木制隔熱墊用支架串在一起后，它們就會拼合成一棵圣誕樹的造型，隔熱墊化作層層枝葉，木制支架則充當主干。兼顧美觀性和便捷性，同時有效節(jié)省桌面空間。

Epicuria隔熱墊造型像圣誕樹 圖源：TikTok

這份充滿巧思的設計，直接戳中了想打造圣誕氛圍的歐美家庭的心巴。

后臺數據印證了節(jié)日消費的強勁勢頭，該產品在今年7月份上架后一直岌岌無名，可一踏入11月年底旺季周期，就被早早籌備圣誕好物的消費者一眼相中，熱度瞬間攀升。

Epicuria隔熱墊銷量走勢 圖源：FastMoss

截至目前，Epicuria隔熱墊總銷量已經達到2.82萬，總計銷售額達到57.98萬美元（約合人民幣410萬元）。

圣誕消費熱潮

事實上，Epicuria隔熱墊的突然爆火，只是圣誕節(jié)購物熱潮的一個小小縮影。

根據美國零售聯合會（NRF）的最新數據，美國人平均每年圣誕節(jié)會花費902美元.

美國消費者每年圣誕平均花費902美元 圖源：exploding topics

而美國人稅前周薪中位數為1165美元，這意味著，美國人每個圣誕節(jié)平均會花費接近一周的工薪，其中71%的支出用于購買送給家人、朋友或同事的禮品，其余部分則用于購買裝飾燈、圣誕樹等季節(jié)性商品。

為搶抓這一消費商機，各大電商平臺紛紛上線圣誕主題特惠活動，眾多賣家也瞄準圣誕消費熱潮，在商品Listing中打上“圣誕送禮必備”等醒目標簽，精準鎖定節(jié)日采購人群。

賣家在listing上特別標注 圖源：亞馬遜

更有甚者，會將產品和圣誕樹、圣誕老人等節(jié)日概念巧妙融合。

以 Epicuria 隔熱墊為例，市面上其實不乏同類樹狀造型的產品，且這類設計最初并未錨定圣誕樹的節(jié)日屬性。但Epicuria玩了個聰明的營銷巧思，直接把樹型外觀定義成圣誕樹，順勢搭上圣誕消費的快車。

11月5日，達人@dontdoubtjesus發(fā)布了一條有關Epicuria隔熱墊的帶貨視頻。視頻中，達人著重強調Epicuria隔熱墊的外觀酷似一棵迷你圣誕樹，與圣誕氛圍的契合度堪稱滿分。

這一節(jié)日化賣點成功點燃消費者的購買熱情，有消費者評論稱：“這款產品在家庭圣誕禮物交換環(huán)節(jié)中，一定會是亮眼的存在?！?/p>

@dontdoubtjesus帶貨視頻截圖 圖源：TikTok

截至目前，@dontdoubtjesus這條帶貨視頻播放量已經突破500萬，累計為Epicuria小店貢獻了4257單的銷量。

除了借勢節(jié)日概念進行營銷嫁接外，部分賣家還會直接推出圣誕節(jié)限定款產品，以差異化形態(tài)搶占節(jié)日消費市場。

以亞馬遜百萬美金級家居品牌Meseey為例，該賣家主攻絲帶、蝴蝶結等裝飾類商品，每個節(jié)日周期都會迎來訂單爆發(fā)式增長。

而為了更貼合歐美消費者對圣誕氛圍感的追求，Meseey每年圣誕節(jié)前后還會上架帶有圣誕老人、雪花、花環(huán)、圣誕樹等元素的絲帶產品。

帶有圣誕元素的絲帶 圖源：亞馬遜

總而言之，不管是Epicuria 的隔熱墊、還是Meseey 的節(jié)日絲帶，都是小產品撬動大市場的絕佳范例。說到底，抓住節(jié)日消費的核心邏輯，找對產品與節(jié)日的契合點，就能在圣誕旺季中分得一杯羹。

作者 | 李不凡