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近日,坊間忽傳抖音將禁那“過度美顏、拉伸以致身形扭曲”的伎倆,一時鬧得沸沸揚揚。可笑的是,遍尋各處,竟不見半點官家的明文。一則無根無據(jù)的消息,偏引得眾人翹首,這情形本身便頗堪玩味。抖音官方既不承認,也不否認,看客們卻寧可當真——可見這謠傳,倒是道出了幾分大家心窩里的盼望。
如今這直播與社交的臺上,滿是脂粉堆砌的“精致”,濾鏡雕琢的“容顏”,直教人眼花繚亂,真假莫辨。看客們眼前晃著的,是一張張修了又修、描了又描的“畫皮”,久了,連真的模樣也要忘卻。這平臺,是欠著一場“揭假”的革命了;看客們所求的,也不單是消息的真,更是那鏡頭前一張不曾涂抹的臉。
從前靠數(shù)字胭脂撐起的“完人”,如今該褪色了。主播們須得在規(guī)矩與流量之間,尋一條新路的。這一番動靜,看似管的是技術,實則戳中的是眾人心坎里那點對“真”的念想——這行業(yè),早該從那“看臉”的浮華,轉(zhuǎn)向“聽言觀行”的實在了。
濾鏡之毒:假繁華必不長久
風傳的《團播管理規(guī)范》將“過度美顏”定為違規(guī),正是掐住了眼下這行當?shù)摹懊T”。有說娛樂主播十之七八皆賴重度美顏歌舞區(qū)更甚,竟逾九成。一旦新規(guī)落地,那層假面撕去,靠一張?zhí)撃樥袕频目纯停率且绯彼阃巳ァT缬星袄耗澄淮蟛ブ麝P了美顏,一場看客便少了六成。
這般依賴,根源卻在對“顏即流量”的迷思。近三年,美顏之術精進,“蛇精臉”“九頭身”竟成模子,主播只需調(diào)調(diào)參數(shù),便可復制一副“好皮囊”。這虛假的容色引來虛浮的喧鬧,不但播主自個兒忘了內(nèi)容的本分,連看客也迷瞪在這“盛世美顏”的戲法里。然而假終是假:有調(diào)研說,六成三看客曾因那過度修飾動了心,八成二卻對實物大失所望,退貨之率,常年居高不下。
這濾鏡造的“繁華”,終究從糊弄看客,變成看客搖頭。在買者與賣者的雙重清醒下,注定是撐不下去的。
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韓邦鏡鑒:禁其虛偽,催生實在
韓邦二零二一年頒行“素顏法令”,恰似一面鏡子照在此處。該國禁了醫(yī)美廣告里那手術前后的對比圖,直播轉(zhuǎn)化頓時跌去六成,卻逼出了形體矯正、皮膚管理等實在內(nèi)容。譬如某機構(gòu)轉(zhuǎn)做“十四天體態(tài)訓營”,以真實案例示人,看客留存之數(shù),反比從前濾鏡直播時還多三成五。
可見規(guī)矩之立,非為扼殺生機,恰是逼人從“技之巧”轉(zhuǎn)向“實之力”。國內(nèi)已有公會效仿之,責令旗下主播每週受訓,練形體、習聲樂,更以AI動態(tài)捕捉修其儀態(tài)。有主事者直言:“真天鵝頸,比那拉長的濾鏡更耐得住細瞧。”
這般變化,豈止是頸項直不直那般簡單?無論是直播或是社交平臺,能長久立住的,終是內(nèi)容之實與情之真。
韓邦的例子,恰說明從虛假繁華回歸本真,才是一條走得遠的路。眼下這滿屏“畫皮”的行業(yè),也當思量:如何從顏之假,歸于容之真;從貌之虛,返于質(zhì)之實。
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看客之變:從“視之欺”到“真之價”
看客心思之轉(zhuǎn),正悄悄改寫這市場的規(guī)矩。
其實所謂美顏之禁,根子在看客已厭了那層假面。這幾年,“開濾鏡娘不識,關美顏現(xiàn)原形”的戲碼日日上演,眾人早已倦了。反倒是一些以實學真材見人的播主,漸漸得了青眼;長文深論,也在若干平臺重新得了敬重。
無論直播抑或社交,看客所求的,早已不止一張好皮囊。消息的份量、貨物的實在,遠比那層浮彩的濾鏡要緊得多。
看客眼光之變,正倒逼著內(nèi)容往上走。抖音此番傳聞,與其說是平臺立規(guī),不如說是應了眾人的心聲——從那虛飾的容顏,回到真實的臉孔;從那貌相的偏好,回到價值的掂量。
早有敏銳的主播走在變的前頭。如今有些直播臺上,舞者標榜“無拉伸之認證”,講學者以“原相機出鏡”為號。有調(diào)研稱,七成二的看客愿為這份“真”,多付一兩成的價錢。這預示著,行業(yè)將從“流量之掠”轉(zhuǎn)向“信義之經(jīng)濟”。
看客心之所向,才是這番風波的真正源頭。這場看似由平臺牽頭的更張,實則是眾人心意催生的變遷。
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從技術上看,那“禁以衣著、剪影凸顯曲線”的條目,于平臺不過舉手之勞,于播主卻非輕易可擇。
行業(yè)的自潔,常伴著刮骨之痛。但從長遠看,這或許是打破千篇一律僵局的關鍵。當某位千萬粉絲的播主因過度修容而被禁時,一批素面的健兒、手藝人,卻憑著實打?qū)嵉膬?nèi)容嶄露頭角。正如照相之術曾從過度修飾重回紀實之本,直播這一行,也終將在真實與藝境之間,尋得一個新的平衡。
美顏之禁,深意在于重織看客與主播之間的信約。當“照騙”成為往事,內(nèi)容之實便將取代視覺之眩,成為真正的筋骨。這場變革,或許帶來一時的搖晃,但唯有擠掉流量的浮沫,才能叫那有生命力的東西水落石出。往后的直播場上,敢以真面目見人、以實內(nèi)容服人者,方是走得遠的。
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