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來源:獵云網(wǎng)
12月11日,社交媒體平臺微博與世界乒乓球職業(yè)大聯(lián)盟(WTT)在中國香港紅磡體育館正式簽署為期兩年的戰(zhàn)略合作伙伴協(xié)議。微博運營高級副總裁曹增輝、WTT首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓共同出席簽約儀式,見證這一推動乒乓運動數(shù)字化傳播與球迷社區(qū)生態(tài)建設的重要時刻。
合作雙方宣布,在新的合作周期中將重點打造兩大核心板塊:強化賽事內(nèi)容社交傳播,構(gòu)建健康活力的球迷社區(qū)。在體育賽事與社交平臺深度融合的背景下,微博將依托其熱點策劃、短視頻傳播和強大的互動能力,為WTT賽事構(gòu)建完整的社交傳播鏈;同時通過超話社區(qū)等場景,打造球迷聚集地,推動正向球迷文化建設。
從觀賽到破圈,賽事內(nèi)容傳播升級
根據(jù)合作協(xié)議,微博將作為WTT賽事官方內(nèi)容合作平臺,充分發(fā)揮“熱點策源地+社交放大器”的平臺特性。通過聯(lián)動WTT官方、版權(quán)方及媒體矩陣,實現(xiàn)賽事內(nèi)容的多場景滲透與裂變傳播。
數(shù)據(jù)顯示,乒乓球內(nèi)容在微博平臺極具熱度和話題討論度,2024年WTT相關熱搜突破1800個,2025年至今已接近3000個。這些數(shù)字背后是億萬球迷的持續(xù)關注,也印證了乒乓球運動正在煥發(fā)新的生機。
微博運營高級副總裁曹增輝表示:“作為中國最具影響力的社交平臺和體育社交主場,微博始終致力于推動體育內(nèi)容生態(tài)的繁榮發(fā)展。我們深信,此次與WTT的戰(zhàn)略合作,不僅是資源的整合,更是情感的連接、體驗的升級。”
共建球迷社交主場,構(gòu)建完整球迷生態(tài)
合作另一重點是共建WTT官方球迷互動主場。微博將依托超話專屬社區(qū)場景,打造以WTT為核心的球迷聚集地。通過獨家內(nèi)容、球星互動、線上線下活動及專屬福利,構(gòu)建從觀賽、互動到共創(chuàng)的完整球迷生態(tài)。
WTT首席執(zhí)行官史蒂夫·丹頓表示:“從WTT誕生那天開始,微博就一直陪伴著我們成長,5年間,微博見證了WTT從一個概念變成了全球極具影響力的賽事,并且為WTT在中國觸達并聯(lián)動數(shù)億球迷提供了平臺支持。本次簽約既確定了未來WTT和微博共同的發(fā)展方向,還將共同構(gòu)建成熟的球迷社區(qū),更好地為WTT賽事做好球迷服務。”這種“平臺傳播力+社區(qū)凝聚力”雙輪驅(qū)動的模式,將幫助球迷實現(xiàn)從觀賽者到參與者的轉(zhuǎn)變,讓微博成為名副其實的乒乓球迷社交主場。
微博與體育項目、賽事IP的合作模式早已成熟。此次與WTT的戰(zhàn)略合作,是微博在乒乓球領域的深度布局。乒乓球作為中國的國球,具有廣泛的群眾基礎和獨特的情感聯(lián)結(jié)。通過社交平臺的賦能,這項傳統(tǒng)運動有望在新一代年輕人中煥發(fā)新的活力。
雙方將以此次簽約為起點,持續(xù)探索乒乓運動與社交傳播的創(chuàng)新融合模式,讓更多人感受乒乓運動的魅力。通過將社交基因與體育內(nèi)容深度融合,微博持續(xù)開創(chuàng)“社交+體育”的新模式,為全球頂級體育IP在中國市場的發(fā)展提供新范式。
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