均價超30萬卻賣爆了？全新問界M7的“陽謀”是在針對誰？

在當(dāng)下的中國汽車市場，有一個著名的不可能三角，高銷量、高均價、自主品牌。通常情況下，自主品牌想要走量，必須下探價格；想要沖高，往往犧牲銷量。然而，全新問界M7（參數(shù)丨圖片）的出現(xiàn)，似乎正在打破這個定律。在均價突破30萬元，這一傳統(tǒng)豪華品牌的腹地的情況下，問界M7為何能實現(xiàn)量價齊升？在問界M9已然封神、M8蓄勢待發(fā)的當(dāng)下，M7這一序列為何依然被視為戰(zhàn)略核心？ 這背后其實都是問界之于問界M7的陽謀。

需要承認一個事實，全新問界M7的成功，本質(zhì)上是技術(shù)過剩帶來的價值溢出。過去，30萬級的SUV市場是BBA的自留地，或者是理想L7、L8的舒適區(qū)。用戶在這個價位段不僅買車，更買面子和里子的綜合體。問界M7之所以能站穩(wěn)30萬均價線，核心在于問界盯準(zhǔn)了高端用戶的智駕焦慮和安全焦慮。

首先是品牌勢能，華為的加持，讓問界二字自帶科技豪華的光環(huán)。用戶愿意為了華為智駕買單，這種品牌溢價能力，目前行業(yè)內(nèi)極為罕見。其次是價值錨點，當(dāng)M9作為科技車皇將價格拉升到50萬+且大獲成功時，它無形中拔高了整個品牌的調(diào)性。此時，擁有同源技術(shù)但價格更親民的M7，在用戶眼中就變成了超值之選。這不是簡單的性價比，這是“品價比”的勝利。

M9賣得這么好，M8順承M9，M7是不是該退居二線了？然而在問界的設(shè)想中，M9越成功，M8賣的好順理成章，而M7的戰(zhàn)略地位反而越重要。這背后是問界對市場極度清晰的無縫銜接邏輯。在問界心中，三者的底層邏輯很清晰。這是一個嚴(yán)密的紡錘形矩陣。M7的任務(wù)不是去和M9搶風(fēng)頭，而是作為護城河，阻擊特斯拉Model Y、理想L6/L7以及傳統(tǒng)燃油豪華SUV。如果放棄M7序列，問界將在25萬-30萬這個目前體量最大、競爭最激烈的細分市場失聲，顯然問界也清楚這一點。

另外，汽車工業(yè)是講究規(guī)模效應(yīng)的。M9雖然利潤高，但作為全尺寸旗艦，其物理銷量天花板是存在的。而M7所在的級別，是能夠承載月銷2萬甚至3萬臺的走量池。只有M7保持高銷量，供應(yīng)鏈的成本才能進一步攤薄，智能駕駛數(shù)據(jù)的采集量才能指數(shù)級增長，從而反哺整個品牌的技術(shù)迭代。因此在問界的規(guī)劃里，M7不是配角，它更是問界的利潤大頭。

為了讓M7在強敵環(huán)伺的紅海中撕開缺口，問界采用了一種近乎作弊的打法，技術(shù)下放，也就是把旗艦級的技術(shù)，毫不吝嗇地塞進M7里。在很多品牌中，最頂級的智駕只給最貴的車。但問界打破了這一潛規(guī)則。問界M7搭載了華為最高階的智能駕駛系統(tǒng)。不依賴高精地圖、全國都能開。這對于同級競品來說，是代差級的打擊。老款M7曾被調(diào)侃的底盤，但全新M7直接用上了M9承襲下來的同款架構(gòu)，這些誠意可謂是相當(dāng)?shù)轿弧?/p>

站在行業(yè)的高度看，全新問界M7的成功給所有車企上了一課，在存量競爭時代，沒有所謂的護城河，只有不斷的進攻。傳統(tǒng)的合資品牌還在依賴品牌積淀吃老本，而友商們還在單純卷冰箱彩電大沙發(fā)時，問界M7通過智能駕駛+主動安全+鴻蒙座艙的三位一體，構(gòu)建了新的豪華標(biāo)準(zhǔn)。

汽車網(wǎng)評：問界之所以在有M9、M8規(guī)劃的基礎(chǔ)上，依然瘋狂打磨M7，是因為他們深知，M7是連接科技夢想與大眾現(xiàn)實的橋梁。它是大部分中國新中產(chǎn)家庭觸手可及的科技豪車。總結(jié)一句話， 全新問界M7不僅守住了30萬級的價格底線，更用銷量證明了，只要產(chǎn)品力足夠溢出，中國消費者愿意為真正的技術(shù)價值買單。這，就是問界M7雙豐收的終極答案。