告別盲目“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”！今年雙十二，浙江人都在為這些買(mǎi)單

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來(lái)源：浙江之聲記者何冰倩、長(zhǎng)興臺(tái)、安吉臺(tái)、海鹽臺(tái)、諸暨臺(tái)

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初冬的“雙十二”購(gòu)物節(jié)

消費(fèi)市場(chǎng)依舊熱潮涌動(dòng)

但與往年不同的是

一股更理性、更專(zhuān)業(yè)

更重品質(zhì)的消費(fèi)新風(fēng)

正悄然興起

消費(fèi)者已告別粗放式的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”

進(jìn)入了追求細(xì)分場(chǎng)景、專(zhuān)業(yè)功能

情感共鳴和品質(zhì)體驗(yàn)的新階段

為熱愛(ài)買(mǎi)單：從“擁有”到“專(zhuān)業(yè)”

湖州安吉的潘女士今年加入了登山社團(tuán)，這個(gè)“雙十二”，她的購(gòu)物車(chē)?yán)镅b的不再是日常用品，而是進(jìn)階戶(hù)外裝備。

“玩戶(hù)外需要一定的專(zhuān)業(yè)性。像登山杖，一開(kāi)始會(huì)用普通的，后來(lái)要求越來(lái)越高，會(huì)從功能性上不停地升級(jí)。為了記錄戶(hù)外快樂(lè)時(shí)光，還會(huì)考慮入手運(yùn)動(dòng)相機(jī)。”

潘女士的消費(fèi)軌跡并非個(gè)例。隨著全民健康意識(shí)提升，圍繞“大健康”的深度運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮，正帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)持續(xù)升溫。

在湖州長(zhǎng)興經(jīng)營(yíng)自行車(chē)行的李睿感觸頗深。他店里的生意一年四季火爆，消費(fèi)客群穩(wěn)步擴(kuò)大。一套入門(mén)級(jí)騎行裝備，通常就在4000-6000元之間。

“賣(mài)得最好的是頭盔、手套、騎行服這些貼身裝備，還有碼表、手機(jī)支架、坐墊套等提升騎行舒適度的配件。其實(shí)最熱的還是自行車(chē)內(nèi)外胎，專(zhuān)業(yè)選手們換胎換的比較多。”李睿說(shuō)。

裝備的持續(xù)迭代，映射出消費(fèi)者從簡(jiǎn)單“擁有”到追求“專(zhuān)業(yè)”的深刻轉(zhuǎn)變。

為美麗投資：科技賦能“成分黨”

這股追求專(zhuān)業(yè)與品質(zhì)的浪潮，同樣席卷了美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域。

在諸暨，一家科技公司的生產(chǎn)線(xiàn)正全力運(yùn)轉(zhuǎn)，生產(chǎn)一款添加了“珍珠提取物”的明星護(hù)手霜。公司生產(chǎn)廠(chǎng)長(zhǎng)胡道先介紹，他們通過(guò)與高校研發(fā)團(tuán)隊(duì)合作，不斷進(jìn)行成分研發(fā)與配方調(diào)整。

“我們根據(jù)產(chǎn)品不同類(lèi)別、配方性質(zhì)，逐漸進(jìn)行配比優(yōu)化。這個(gè)原料的化妝品功效，在美白方面、抗氧化方面，消費(fèi)者比較感興趣。”

憑借科技賦能，該企業(yè)已開(kāi)發(fā)出50多種主打科技成分的單品，精準(zhǔn)滿(mǎn)足市場(chǎng)對(duì)“成分黨”和“功效護(hù)膚”的精細(xì)化需求。

為陪伴消費(fèi)：“毛孩子”帶動(dòng)完整生態(tài)

寒冷冬日里，“陪伴經(jīng)濟(jì)”也在急速升溫。養(yǎng)寵從簡(jiǎn)單的飼養(yǎng)行為，演變?yōu)楦采w衣食住行、醫(yī)療保健的完整消費(fèi)生態(tài)。

杭州市民柳先生兩周前剛成為“貓主人”，便深刻體驗(yàn)了這種“甜蜜的負(fù)擔(dān)”。

“原來(lái)養(yǎng)貓要買(mǎi)這么多東西！貓糧、貓罐頭、保健品；貓砂、貓砂盆、貓爬架、玩具；還要除蟲(chóng)、打疫苗、買(mǎi)寵物保險(xiǎn)。我還準(zhǔn)備購(gòu)置一個(gè)1000多元的全自動(dòng)貓砂盆。”

在寵物服務(wù)領(lǐng)域，品質(zhì)升級(jí)同樣明顯。嘉興海鹽一家寵物生活館內(nèi)，90后店主姚涵春正為一只柴犬進(jìn)行專(zhuān)業(yè)洗護(hù)。

從業(yè)13年，她敏銳捕捉到市場(chǎng)變化，開(kāi)設(shè)了貓犬專(zhuān)屬洗護(hù)區(qū)、寄養(yǎng)區(qū)及商品銷(xiāo)售區(qū)，還推出了寵物SPA、上門(mén)喂養(yǎng)等服務(wù)。

“這些服務(wù)都是這些年興起的。忙的時(shí)候一天要洗護(hù)十幾只貓貓狗狗，我和店員倆人從早到晚幾乎忙不停，日營(yíng)業(yè)額能達(dá)到一、兩千元。”

消費(fèi)新趨勢(shì)：細(xì)分、專(zhuān)業(yè)、重體驗(yàn)

阿里巴巴集團(tuán)天貓總裁劉博分析，從平臺(tái)數(shù)據(jù)看，消費(fèi)市場(chǎng)正呈現(xiàn)明顯的細(xì)分場(chǎng)景化、專(zhuān)業(yè)化趨勢(shì)。

“比如體育賽事帶動(dòng)的戶(hù)外出行、運(yùn)動(dòng)健康消費(fèi)；年輕群體對(duì)化妝品成分、科技含量的關(guān)注；智能眼鏡、家電智能化等技術(shù)產(chǎn)品，都在帶動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。”

消費(fèi)市場(chǎng)的細(xì)分，根本動(dòng)力源于人群需求的深度分化。省發(fā)展規(guī)劃研究院院長(zhǎng)李軍進(jìn)一步分析了當(dāng)前最具潛力的三大消費(fèi)群體：“其一，以95后、00后為代表的年輕消費(fèi)者，抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示其“情緒消費(fèi)”傾向顯著，相關(guān)占比已接近47.6%；其二，60至69歲的銀發(fā)群體，攜程旅行數(shù)據(jù)表明，該人群出行消費(fèi)增長(zhǎng)迅速，且客單價(jià)明顯高于市場(chǎng)平均水平；其三，親子家庭消費(fèi)板塊，飛豬旅行報(bào)告指出，此類(lèi)需求具備高質(zhì)量、強(qiáng)剛性的顯著特征，正成為推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要力量。”

在這個(gè)“雙十二”，你的購(gòu)物車(chē)反映了哪種消費(fèi)趨勢(shì)？是為專(zhuān)業(yè)愛(ài)好投資，是為品質(zhì)生活升級(jí)，還是為情感陪伴買(mǎi)單？無(wú)論為何消費(fèi)，理性選擇、品質(zhì)優(yōu)先、為真實(shí)需求買(mǎi)單，已成為這個(gè)購(gòu)物節(jié)越來(lái)越多人的共識(shí)。

你為哪些“專(zhuān)業(yè)”或“品質(zhì)”需求買(mǎi)單了？

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