同是文旅大省，河南電視臺傳統文化節目爆款頻出，陜西為何無建樹

自2021年起每年推出5-8個特別節目，截至2025年已連續推出5季共35期節目，全網播放量達2200億次，其中海外傳播量超2億次，這是河南廣播電視臺制作的傳統文化主題視聽節目“中國節日”系列節目，所創下的驚人數據紀錄。

以《唐宮夜宴》《洛神水賦》《龍門金剛》等現象級作品為代表，河南電視臺無疑在傳統文化節目的創作制作和傳播上，走出了一條屬于自己的路子，同時也為河南文旅助力，帶動河南博物院、洛陽龍門石窟、開封清明上河園等景點客流量顯著增長。

同樣是文化大省的陜西，西安文旅流量一直位居全國前列，依托如此雄厚的內容創作土壤，陜西卻在類似傳統文化節目內容創作上，近些年來說，卻毫無建樹，這是為什么？先看看河南是怎么做的。

河南電視臺的創作并非對文化符號的淺層套用，而是基于嚴謹歷史考據的 “考古式創作”。比如《唐宮夜宴》的服化道還原唐代樂俑造型，妝容復刻唐代 “斜紅妝”；2025 河南春晚中《蛇來運轉》舞蹈，深挖伏羲女媧人首蛇身的傳說、甲骨文 “巳” 的含義等文化內核，讓舞蹈既有視覺美感又有文化厚度。

而河南作為中原文明核心發源地，二里頭遺址、龍門石窟等豐富遺產為其提供源源不斷的素材，這種將靜態文物與典籍轉化為動態視聽內容的方式，精準契合大眾的文化認同需求。

河南電視臺也擅長以科技放大文化魅力，且技術始終服務于內容敘事。《洛神水賦》借助水下拍攝和后期特效，還原洛神在水中翩躚的姿態，營造出如夢似幻的意境；《龍門金剛》融合 AR 技術，讓龍門石窟的佛像 “活” 起來，與舞者動作呼應。

2025 河南春晚的《天庭潮音》打造神話虛擬樂隊，通過虛擬制作讓四大天王的法器化作樂隊成員，國潮戲曲與民族搖滾碰撞，這種科技與文化的融合打造出獨特的視覺奇觀，大幅提升了節目傳播力。

深諳新媒體傳播規律也是河南電視臺的成功之道，早已形成 “大屏 + 小屏” 的傳播矩陣。節目時長多控制在 8 - 15 分鐘，適配短視頻傳播；同時在抖音、B 站等平臺定制分發內容。

以 2025 河南春晚為例，數據顯示其首播后 7 天全媒體視聽總時長達 2943 萬小時，觸達用戶 6.6 億人次，全網熱搜累計上榜 86 次，快手平臺 7 次登頂熱搜榜榜首。且 44.9% 的觀眾為 44 歲以下年輕用戶，重刷率達 22.4%，較去年增長 154.5%，可見其傳播精準覆蓋了年輕群體，實現了傳播效果最大化。

值得一提的是，河南電視臺并非單靠單個節目出圈，而是打造 “中國節日” 系列 IP，形成持續效應。從春節到中秋，每個節日都推出定制節目，如《清明奇妙游》《中秋奇妙游》等，逐步構建起穩定的觀眾期待。同時還推進 “內容 - 消費” 的產業鏈閉環，衍生文創產品、數字藏品等，讓文化傳播不止于節目本身。

反觀陜西，雖有秦俑、古城墻、陜北民歌等頂級文化資源，但陜西電視臺的挖掘多停留在表面。

數據統計顯示，陜西全省年播出節目時長 61 萬小時，自制節目僅 11 萬小時，占比僅 18%。雖 2025 年推出《陜北民歌?遇見》，嘗試將陜北民歌與說唱結合，但這類創新案例極少，且節目影響力局限于小眾圈層，未形成全網傳播效應，遠不及河南衛視 “中國節日” 系列的國民度。對比河南 2025 春晚 6.6 億的觸達用戶，陜西衛視缺乏有全國影響力的文化 IP。

陜西電視臺的傳播仍依賴傳統電視渠道，對短視頻平臺的適配性不足。以《陜北民歌?遇見》為例，傳播多靠官方平臺的片段剪輯，未針對抖音、B 站等平臺設計互動話題、二次創作素材等內容，導致節目雖獲業內好評，但全網話題熱度低。而河南衛視會針對不同平臺定制內容，如在 B 站投放加長版幕后花絮，在抖音推送趣味片段，形成多平臺聯動熱度。

從創作體系上看，河南廣電早已推行 “全臺一盤棋” 改革，成立 “中國節日” 系列工作室，打破部門壁壘。而陜西電視臺未形成類似的集約化創作體系，節目制作多分散進行，缺乏長期規劃。這使得其難以集中力量打造高品質作品，也無法像河南衛視那樣，持續輸出同 IP 下的系列精品，導致傳統文化傳播難以形成規模效應。

除了借鑒和學習之外，陜西能做的事情其實還可以有很多：

借鑒河南 “中國節日” 系列，打造 “長安節日奇妙游”，圍繞西安作為古都的節日習俗創作。例如中秋節目可取景大唐不夜城，融合皮影戲、唐代拜月禮儀，邀請歌手與非遺傳承人跨界合作；春節節目聚焦西安城墻燈會，用 VR 技術讓觀眾 “沉浸式” 逛燈會，聯動西安博物院推出節目同款文創燈盞，實現內容與文旅的聯動。

秦腔作為陜西核心非遺，也同樣可以打破傳統戲曲的呈現方式。參考《陜北民歌?遇見》的跨界思路，推出《秦腔新韻》，邀請秦腔名家與流行歌手、街舞團隊合作。比如將《三滴血》經典選段與電子音樂結合，用動態 LED 屏還原古代陜西場景，同時設計秦腔臉譜 AR 濾鏡，在短視頻平臺發起 “秦腔變臉挑戰”，吸引年輕群體。

陜西豐富的帝王陵墓資源，也完全可以依托陜西法門寺地宮、乾陵等文化遺址，打造實景探秘類節目。借鑒《洛神水賦》的特殊拍攝手法，采用微距拍攝、地宮實景拍攝等方式，展現地宮文物的細節；通過演員演繹唐代皇室禮佛故事，搭配 AR 技術還原唐代法門寺的鼎盛景象。節目播出后，推出 “節目同款探秘路線”，聯動當地文旅局推出門票優惠，實現文化傳播與文旅經濟的雙贏。

參考河南春晚的方言串聯短片形式，陜西也可以拍攝系列民俗短片。以陜西各地年味為主題，如陜北的秧歌、關中的蒸花饃、陜南的臘肉制作等，用陜西方言旁白增強親切感。短片時長控制在 3 - 5 分鐘，在短視頻平臺投放，結尾附上民俗體驗地地址，既傳播傳統文化，又助力地方民俗旅游發展。

陜西雖坐擁深厚文化資源，卻因內容創新不足、傳播體系不完善等陷入困境，如果在對文化的深度挖掘、科技與內容的精妙融合以及新媒體臺網融合傳播等方面多下功夫，打造出自己的現象級傳統文化作品，也不是不可能的事情。（圖片來源網絡）