林清軒港股IPO：營收破 12 億，毛利率80%，營銷占比50%

文|海山

來源|博望財經(jīng)

“高端國貨”化妝品品牌林清軒IPO進程備受市場關注。

近日，港交所披露文件顯示，上海林清軒化妝品集團股份有限公司（以下簡稱“林清軒”）更新招股書，繼續(xù)沖刺港股上市。

資料顯示，這次重新遞交的招股書，距離上一次申請因超期“失效”僅隔了一天。2025年上半年林清軒營收超過10億元，毛利率更是超過八成，但其研發(fā)費率僅1.7%，且業(yè)績增長高度依賴“山茶花精華油”這一大單品，還存在營銷費用高企的情況。

林清軒到底是一家怎樣的公司？此次赴港IPO能如愿上市嗎？

01

產(chǎn)品毛利率超過80%

林清軒創(chuàng)始于2003年，2008年在上海開出首店，2016年品牌定位轉型為聚焦山茶花油的中國高端化妝品品牌。產(chǎn)品包括精華油、面霜、乳液及爽膚水、精華液、面膜、防曬霜、其它化妝品等。

近年來，林清軒業(yè)績增長迅速。招股書顯示，2022年至2025年6月末，公司實現(xiàn)營收分別為6.91億元、8.05億元、12.1億元和10.52億元；同期凈利潤分別為-593.1萬元、8451.8萬元、1.87億元和1.82億元。不難看出，2025年上半年的凈利潤已逼近2024年全年水平。

來源：招股書

精華油類產(chǎn)品始終是林清軒最主要的收入來源，長期占比超過30%。且依賴度還在上升。招股書顯示，2022年至2025年6月末，精華油產(chǎn)品收入占比分別為31.5%、35.3%、37%、45.5%。相比之下，面霜、乳液及爽膚水等其他護膚品類的銷售占比仍存較大提升空間。

來源：招股書

精華油產(chǎn)品毛利率也十分可觀。2022年至2025年上半年，林清軒精華油產(chǎn)品的毛利率分別為81.7%、84.6%、85.3%和86.2%，而其他國貨品牌如丸美生物、珀萊雅和貝泰妮在2025年上半年的毛利率分別為74.60%、73.38%和76.01%。

為何林清軒的毛利率如此高呢？離不開產(chǎn)品高定價帶來的持續(xù)溢價。

首先是高定價策略。林清軒定位高端國貨護膚品品牌，其通過講東方紅山茶花原料故事，營造稀缺性和價值認同，獲取高定價基礎。這種策略在高端護膚品領域較為普遍，如海藍之謎、嬌蘭、喬治阿瑪尼等品牌，均是通過原料故事和科技背書營銷稀缺性與神秘感。

其次，林清軒的毛利率高除了定價高之外，還跟自建產(chǎn)能有關。招股書顯示，林清軒與多個山茶花種植基地訂立長期獨家供應協(xié)議，并在上海運營兩個生產(chǎn)基地，構成生產(chǎn)基礎設施的支柱。

不過，高毛利率背后是營銷投入高企。2022年至2025年上半年，銷售及分銷開支分別為5.09億元、4.85億元、6.88億元、5.81億元，占營收的比例分別為73.7%、60.2%、56.9%、55.2%。其中，公司營銷費用呈增長趨勢，分別為2.08億元、1.87億元和3.65億元、3.61億元，分別占同期總營收的30.1%、23.23%和30.17%、34.3%。

與之形成鮮明對比的是，林清軒研發(fā)投入不算高。2022年至2025年上半年，公司研發(fā)成本分別為2112萬元、1974.5萬元、3040.4萬元和1803.2萬元，累計8930.1萬元,研發(fā)費率分別為3.06%、2.45%、2.51%、1.71%，呈下降趨勢。

02

核心賽道面臨增長“天花板”

大單品策略是國產(chǎn)護膚品集團常見擴張方式，如珀萊雅紅寶石、薇諾娜特護霜等，都是大單品戰(zhàn)略的成熟運用。該戰(zhàn)略也有效帶動了林清軒精華油類產(chǎn)品銷量增長。

自2014年首款山茶花精華油問世，便成為“營收壓艙石”，連續(xù)11年穩(wěn)居國內面部精華油銷量榜首，也是該品類中連續(xù)8年零售額超1億元的唯一產(chǎn)品。憑借此，其在“以油養(yǎng)膚”細分賽道占據(jù)消費心智，實現(xiàn)跨越式增長。

林清軒亦在招股書中表示，公司產(chǎn)品組合的核心是標志性的山茶花精華油，截至2025年6月30日，自推出以來已累計銷售逾4500萬瓶。

然而，林清軒依賴的核心賽道也面臨增長“天花板”。灼識咨詢數(shù)據(jù)顯示，雖然高端抗衰及緊致產(chǎn)品市場規(guī)模將從2024年的594億元增長至2029年的1555億元，復合年增長率達21.1%，但中國面部精油市場到2029年規(guī)模僅能達到139億元，遠低于綜合性護膚賽道。與此同時，該細分市場增速已現(xiàn)放緩跡象，2019至2024年復合增長率達42.8%，而2024至2029年預計將降至21.3%。

來源：招股書

并且，除核心精華油外，面霜、精華水等其他產(chǎn)品線收入占比最高未能超過16%，公司始終未能孵化出第二款10億級單品。反觀雅詩蘭黛，其小棕瓶熱銷的同時，白金線、膠原霜等五大系列均形成10億級業(yè)務，風險分散能力遠超林清軒。

渠道方面，林清軒早期以線下門店起家，近年來線上渠道增長迅猛。線上收入從2022年的3.12億元增長至2025年上半年的6.88億元，占總營收65.4%，但其線下仍占據(jù)可觀的市場份額。

截至2025年6月30日，林清軒在全國擁有554家門店。其中超過95%的門店位于購物商場根據(jù)灼識咨詢的資料，按門店總數(shù)計算，林清軒在中國高端護膚品牌中排名第一。從收入結構看，直營店營收占大頭，2025年上半年達2.53億元，門店合作伙伴渠道收入僅為3236.1萬元。

在招股書中，林清軒仍“優(yōu)先以線下渠道的戰(zhàn)略擴張作為品牌發(fā)展的基石”。未來計劃在一二線城市加密門店布局，強化高端品牌形象，滲透大眾護膚品細分市場。不過，其線下擴張也并非一帆風順，如2023年開放加盟未達預期，2024年加盟店關店率達28.1%，目前已停止加盟，且擴張與高端定位的協(xié)調性待觀察。

03

未來“增長故事”面臨挑戰(zhàn)

林清軒致力于打造高端護膚品牌。在招股書中，其對“高端護膚品牌”有明確界定：產(chǎn)品價格較行業(yè)平均至少高50%；擁有優(yōu)異品牌形象且具備進入高端零售渠道的能力，同時具備研發(fā)護膚技術和核心成分。

根據(jù)灼識咨詢的數(shù)據(jù)，林清軒也是2024年國內Top10高端護膚品牌中唯一的國產(chǎn)品牌，

來源：招股書

然而，林清軒在產(chǎn)品定價上也曾引發(fā)爭議。公司在2023年底試水輕奢的“沉迷山茶花”香水，75毫升售價1702元，因價格過高遭質疑。

國貨品牌要從“價格高端”邁向“價值高端”，需完成核心技術自主化突破，建立完整功效驗證體系，構建高端品牌敘事與用戶體驗閉環(huán)，讓消費者認可“貴得有理”。

目前，林清軒品牌矩陣單一，對主品牌依賴嚴重，2025年上半年主品牌營收占比超99%，其他新興品牌收入占比極低。為此，其計劃孵化以芳香療法為基礎的情緒護膚品牌，拓展“以油養(yǎng)妝”等新品類，還擬戰(zhàn)略收購上游原材料供應商及互補型護膚品牌，增強供應鏈韌性、擴充品牌組合，但尚未物色到目標。

在品牌傳播上，林清軒過度依賴創(chuàng)始人IP，創(chuàng)始人孫來春頻繁在公開場合“炮轟”國際高端品牌，還曾在直播間喝下化妝水，這類事件雖能制造話題，但與林清軒試圖構建的“高端國貨”形象形成反差。一旦個人言行有爭議，風險將外溢至品牌。

對于產(chǎn)品創(chuàng)新，林清軒雖推出多款新SKU，但研發(fā)投入在國貨美妝企業(yè)中墊底，研發(fā)費率低，且過分集中于山茶花相關產(chǎn)品，影響產(chǎn)品推新速度與量產(chǎn)規(guī)模。

資本市場上，林清軒頗受青睞。2021年完成A、B兩輪融資，估值突破30億。上市前創(chuàng)始人孫來春為第一大股東，雅戈爾時尚、碧桂園創(chuàng)投等為外部股東。

據(jù)《山東商報》報道，創(chuàng)始人孫來春在上市前已套現(xiàn)數(shù)千萬元。今年5月，孫來春在首次遞交招股書前夕通過股權轉讓套現(xiàn)了2257.93萬元。

若林清軒成功登陸港股，將成為“港股國貨高端護膚第一股”。其能否站穩(wěn)高端市場，以及未來會給行業(yè)競爭格局帶來怎樣的變化？我們將持續(xù)關注。