《得閑謹(jǐn)制》這么改，會(huì)更好嗎？

文 | 阿諾

上周六上映的電影《得閑謹(jǐn)制》備受關(guān)注，一方面有金牌創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)正午陽光的加持，另一方面也離不開人氣演員肖戰(zhàn)的號(hào)召力。

上映至今，影片票房已突破2.xx億，暫居2025年賀歲檔票房第二位。該片從空降定檔到正式上映，留給映前宣傳的時(shí)間不足十天，空間極為有限。即便如此，仍能取得這樣的市場(chǎng)反響，成績(jī)可謂不俗。

回顧《得閑謹(jǐn)制》的宣傳策略，前期在片名解讀上投入了不少力氣。

“得閑謹(jǐn)制”呼應(yīng)了片中肖戰(zhàn)飾演的角色“莫得閑”，意為“屬于得閑的嚴(yán)謹(jǐn)制造”，體現(xiàn)的是一種匠人精神與對(duì)作品的負(fù)責(zé)態(tài)度。

這一片名靈感來源于古代“物勒工名”的傳統(tǒng)。在影片中，莫得閑作為戈止鎮(zhèn)的鉗工，鎮(zhèn)上物品損壞都會(huì)找他修理，凡出自他手的物件，也都有專屬印記。

而看完電影后，觀眾或許還能讀出另一層意味：在戰(zhàn)火紛飛的年代，平民如何以手藝為武器，展現(xiàn)熱血不屈的精神。

類似的情況也出現(xiàn)在國慶檔影片《畢正明的證明》以及近期重映的《賽德克·巴萊》身上。

這不禁讓人再次思考，電影片名，真的能為影片帶來更強(qiáng)的吸引力嗎?

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電影《得閑謹(jǐn)制》講什么呢？

影片講述了機(jī)械廠鉗工莫得閑拖家?guī)Э陔S逃難隊(duì)伍躲進(jìn)山區(qū)，并在“戈止鎮(zhèn)”落腳。平靜的生活被日本偵察兵的到來打破，一場(chǎng)民間智慧對(duì)抗正規(guī)武裝的殊死較量轟然展開。

影片以“石牌保衛(wèi)戰(zhàn)”為歷史背景，故事橫跨南京淪陷、宜昌城破、石牌大捷三個(gè)歷史階段。換言之，電影故事線發(fā)生在南京大屠殺前后，莫得閑帶家人逃離南京之后。

單從片名上，很難讓觀眾直接理解這部影片是抗日戰(zhàn)爭(zhēng)題材的故事。在我們調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，電影沒有正式官宣時(shí)，不少行業(yè)內(nèi)的媒體或影院方，僅從早前的概念海報(bào)和片名，都以為該片是部古裝電影。

“這種偏差在一定程度上，會(huì)分散電影宣傳的焦點(diǎn)。”從事電影宣傳工作的小方說道。她注意到電影前期花了很大力氣，通過官方或外圍的方式，去解讀電影片名，再通過打造“不一樣的抗日電影”來強(qiáng)化影片的口碑孵化，“但是對(duì)于定檔距離上映只有一周左右的影片而言，宣傳的時(shí)間成本略大。”

在和很多宣傳工作人員溝通中，大家或多或少都提及，雖然電影映前會(huì)做不少宣傳工作，但是真正能完全下沉到觀眾的效果仍然有限。雖然現(xiàn)在宣傳能借助短視頻等形式讓觀眾了解，但受互聯(lián)網(wǎng)算法推薦模式的限制，也容易讓宣傳固化在單一圈層。

另一位持續(xù)關(guān)注電影《得閑謹(jǐn)制》的宣傳工作人員小韓談到，他注意到電影上映當(dāng)天，影片的調(diào)性和片名依舊是不少電影大V文案中不斷突出的內(nèi)容，“這反而讓影片更深層的內(nèi)容無法發(fā)酵出去。其實(shí)在小紅書、微博等社媒，有很多粉絲都在自發(fā)挖掘電影的彩蛋和解讀，但上映首周末并沒有被突出。”

當(dāng)然，這種偏藝術(shù)化的片名背后，或許也是創(chuàng)作者的藝術(shù)堅(jiān)持。編劇蘭曉龍也曾解釋，“得閑”既是主角莫得閑的名字，也暗指正午陽光的前身“得閑影業(yè)”。

這次作為制片人侯鴻亮、編劇蘭曉龍、導(dǎo)演孔笙繼《生死線》后的再度合作，也是正午陽光推出的首部電影作品，這個(gè)片名對(duì)他們意義非凡。

所以很多人也提到，雖然《得閑謹(jǐn)制》在片名上優(yōu)勢(shì)較弱，但是正午陽光的陣容和肖戰(zhàn)的影響力，依舊能成為吸引觀眾購票入場(chǎng)的關(guān)鍵信息。

2

20世紀(jì)80年代，建立票房預(yù)測(cè)模型的先驅(qū)巴瑞·李特曼曾對(duì)美國當(dāng)時(shí)近700部電影進(jìn)行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論，“電影片名是電影制作的創(chuàng)意部分，并在電影產(chǎn)品的廣告宣傳、三次售賣和品牌構(gòu)建等過程中發(fā)揮著重要作用。”

這一點(diǎn)，歷經(jīng)全球電影市場(chǎng)的反復(fù)檢驗(yàn)，如今已成為不爭(zhēng)的事實(shí)。

本周重映的電影《賽德克·巴萊》此前在中國大陸上映時(shí)，曾有過一則特別的故事。

影片在中國臺(tái)灣獲得了票房奇跡之后，上下兩部重新剪輯成完整一部影片在大陸上映。但遺憾的是，大陸票房慘敗，僅1600余萬元。這一成績(jī)讓導(dǎo)演魏德圣開始反思，為何會(huì)產(chǎn)生如此巨大的差距。

片名是導(dǎo)演魏德圣認(rèn)為的首要問題。

“賽德克·巴萊”源自中國臺(tái)灣賽德克族，意思是“真正的人”。但對(duì)于不了解其含義的觀眾而言，不僅有些不知所云，甚至無法讀出影片背后的意義。

可見，片名和演員陣容是觀眾對(duì)于電影的第一印象和認(rèn)知。如果說片名是電影的第一個(gè)廣告，這樣的說法并不為過。

在電影的宣傳過程中，好的片名在充當(dāng)“廣告”作用的同時(shí)，也為打造電影品牌和實(shí)現(xiàn)高票房做準(zhǔn)備。

單從票房榜來看，《長津湖》《流浪地球》《滿江紅》《戰(zhàn)狼2》等影片，言簡(jiǎn)意賅的片名不僅能為影片增色，更能讓觀眾第一時(shí)間明白影片的類型與氣質(zhì)。

在業(yè)內(nèi)，一向有個(gè)說法是“片名取好，票房增收”。

電影制片人、導(dǎo)演方勵(lì)就曾在采訪中提到，“一個(gè)好的片名價(jià)值3000萬元”。他認(rèn)為，如果電影片名能夠改到“出圈”，一定能吸引更多觀眾。他強(qiáng)調(diào)片名的重要性是一門藝術(shù)創(chuàng)作，需要努力創(chuàng)造出有意境、能引起觀眾好奇心且?guī)в星楦械钠?/p>

比如電影《斷·橋》的片名來源。

方勵(lì)就談到，“當(dāng)時(shí)在取這個(gè)名的時(shí)候我就是脫口而出，覺得《斷橋》這個(gè)片名特別符合電影的調(diào)性，還有人物的關(guān)系和情感，直接就取了。李玉導(dǎo)演聽了直接就樂了，她說不行，這不《白蛇傳》？有一陣大家都已經(jīng)開始覺得‘橋’都不要了，只要一個(gè)‘?dāng)唷：髞硎桥聜鞑テ饋頉]有那么上口，我們就建議中間加了一個(gè)點(diǎn)。但殊不知這個(gè)點(diǎn)一加，它變得更雙關(guān)了——它就不光是一座橋的斷裂，還有我們劇情里人物情感的錯(cuò)位和翻轉(zhuǎn)。”

3

除了《得閑謹(jǐn)制》之外，國慶檔上映的電影《畢正明的證明》同樣因?yàn)槠淇此莆赐怀鲱愋团c氣質(zhì)的片名，在前期引起了一波“換名”討論。

當(dāng)然，《畢正明的證明》的相關(guān)討論更多是一種宣傳手段。而在真實(shí)的行業(yè)實(shí)踐中，不少影片在上映前確實(shí)曾面臨改名的考量與嘗試。

只是結(jié)果有成功，亦有堅(jiān)守。

電影《鋼的琴》在上映前期，就曾被詬病片名過于文藝，可能影響市場(chǎng)接受。片方曾以爭(zhēng)取更廣泛觀眾為出發(fā)點(diǎn)，考慮更名，甚至在微博上公開征集新片名。改名消息一經(jīng)傳播，便引來網(wǎng)友熱烈響應(yīng)，《鋼琴總動(dòng)員》《變形金剛琴》等五花八門的建議層出不窮。

然而，這一行為遭到了導(dǎo)演張猛、主演秦海璐等主創(chuàng)的堅(jiān)決反對(duì)。

他們認(rèn)為，“鋼的琴”三個(gè)字是影片的靈魂，無論在敘事內(nèi)核還是人物刻畫上都做到了簡(jiǎn)潔凝練，無可替代。

最終，片方尊重了創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持，《鋼的琴》這一充滿力量與詩意的原名得以保留。

另一個(gè)有趣的案例是黃渤的首部導(dǎo)演作品《一出好戲》。

用黃渤自己的話說，“《一出好戲》 是開拍前在沒有定名的情況下，一拍腦袋想的暫代名。但是！但是！再后來近一年的時(shí)間里，又想出一千多個(gè)名字后才發(fā)現(xiàn)，沒有比它更合適的了。”

這個(gè)看似直白甚至有些“洗腦”的片名，最終因其高度的概括性與傳播便利性，為電影的市場(chǎng)表現(xiàn)打開了新的可能。

再如電影《假如，我是這世上最愛你的人》，其在開機(jī)初期官宣的片名是《親，在嗎》，風(fēng)格宛如一部電商題材的輕喜劇。而最終確定的現(xiàn)名，則更深刻地契合了影片中那段特殊母女關(guān)系的復(fù)雜情感與核心命題。

可見，電影片名的確立往往是一場(chǎng)商業(yè)傳播與藝術(shù)表達(dá)之間的微妙博弈。電影片名更是電影和觀眾第一次對(duì)話中，充滿策略與故事的重要環(huán)節(jié)。

有的在反復(fù)斟酌后找到了商業(yè)與藝術(shù)的平衡點(diǎn)，有的通過調(diào)整更精準(zhǔn)地傳遞了影片的情感內(nèi)核。但我們始終相信，好酒不怕巷子深，片名的吸引力背后，能引發(fā)長久的“品質(zhì)孵化”，最終仍需作品本身的內(nèi)容來保證。

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