12月10日,一則“該用戶已被禁言”的提示,讓坐擁300多萬粉絲的網紅“澳門COCO姐”瞬間從流量云端跌落。抖音、小紅書等平臺同步出手,理由直指“違反相關法律法規和政策”及“社區規則”,賬號不僅被禁言,更被禁止關注,其網絡生涯按下暫停鍵。第三方數據顯示,封禁前其賬號30天內已狂掉50萬粉絲,而一分鐘視頻廣告報價曾高達8萬元的“神話”,也隨之破滅。
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這波封禁看似突然,實則早有伏筆。就在兩個月前(10月16日),COCO姐一番“自曝”就曾引發軒然大波:她聲稱自己負債高達2000多萬元,但話鋒一轉,卻表示“舍不得賣掉勞斯萊斯”。這番“哭窮不忘炫富”的迷惑操作,瞬間點燃了公眾對其長期經營的“澳門貴婦”、“男裝一姐”人設的強烈質疑——錢到底去哪兒了?這債是怎么欠下的?
要追溯其走紅之路,離不開那場“史詩級”的帶貨直播。憑借帶貨“8塊8兩條”的蟲草內褲、人參內褲等令人瞠目結舌的產品,COCO姐一度創下半個月銷售額突破5000萬元的驚人戰績,火速出圈。然而,這種打著“高端養生”旗號、實則以離譜低價銷售可疑商品的行為,從一開始就伴隨著“虛假宣傳”的尖銳質疑。所謂的“蟲草內褲”究竟有何功效?是否涉及違規宣傳?這些問題早已為今日的封禁埋下了雷管。
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平臺的封禁公告雖未披露具體細節,但“違反法律法規”的定性已足夠嚴厲。這并非簡單的言論越界,很可能指向其帶貨活動中涉嫌的違規乃至違法行為。從爆火到爆雷,COCO姐的軌跡勾勒出部分網紅帶貨的畸形生態:通過打造浮夸人設吸引眼球,用難以驗證的“功效”和沖擊性的低價制造銷量神話,卻在產品質量和宣傳合規上漏洞百出。
這場封禁風暴,不只是一個網紅的“塌房”,更是一面照妖鏡。它照見了在流量為王的口號下,某些直播帶貨如何游走在灰色地帶,直至觸碰紅線。當“舍不得的勞斯萊斯”與“賣不動的蟲草內褲”形成諷刺對照,公眾看到的不僅是個人財務的混亂,更是對整個行業信任度的又一次透支。下一個被推上審視臺的,又會是誰呢?或許,該先問問那些還在追逐類似流量密碼的人:你的“人設”,經得起法規和事實的檢驗嗎?
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