【中品聚焦】奔騰二十載致敬品牌中國

中國制造的破繭前夜

在這一時期，中國雖已成為“世界工廠”,但“大而不強”的痛點凸顯：出口產(chǎn)品多為貼牌代工，核心技術(shù)依賴進口，質(zhì)量投訴頻發(fā)。以《質(zhì)量振興綱要》與《質(zhì)量發(fā)展綱要》為指引，國家層面在推動中國制造向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)型；企業(yè)層面則從數(shù)量優(yōu)先轉(zhuǎn)向質(zhì)量優(yōu)先，為后續(xù)品牌建設(shè)筑牢根基。

2006年，中國GDP已突破2.5萬億美元，但在規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)中，擁有自主品牌較少，出口產(chǎn)品貼牌率較高。中國制造在全球價值鏈中處于被動地位，為擺脫這一困境，國務(wù)院將“品牌培育”納入質(zhì)量振興重點任務(wù)。

在市場端，消費者對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的需求日益增長，倒逼企業(yè)放棄低價競爭。

這一階段品牌建設(shè)的核心是質(zhì)量突圍：企業(yè)通過建立標準化體系、引入國際認證、優(yōu)化生產(chǎn)流程，讓中國制造從能用向好用轉(zhuǎn)變。

《中國品牌》雜志社的同年創(chuàng)刊，恰好架起了質(zhì)量與品牌之間的專業(yè)橋梁，成為連接企業(yè)、政策與消費者的專業(yè)性傳播紐帶。

品牌案例：海爾讓世界重塑中國質(zhì)量

2005年至2006年間，海爾啟動“人單合一”管理模式變革，將質(zhì)量責(zé)任下沉到每個員工，每臺冰箱需經(jīng)過多項檢測，售后端建立24小時響應(yīng)服務(wù)體系。

2007年，海爾冰箱獲得“全球紅點家電設(shè)計大獎”,這是中國家電第一次獲得此國際獎項；2009年，海爾開始融合美國通用電氣(GE)家電業(yè)務(wù)，將中國質(zhì)量標準帶入全球市場；2013年，海爾全球營收突破1800億元，其中自主品牌出口占大頭，徹底擺脫貼牌依賴。

海爾是中國制造向中國品牌轉(zhuǎn)型的標桿——它沒有選擇低價沖量，而是通過質(zhì)量體系重構(gòu)與管理創(chuàng)新，讓中國家電從代工品變成精品，為后續(xù)中國品牌的全球化提供了質(zhì)量先行的范本。

《中國品牌》:填補品牌傳播領(lǐng)域?qū)I(yè)空白

2006年11月，《中國品牌》雜志創(chuàng)刊，國內(nèi)統(tǒng)一刊號CN11-5562/T,國際標準刊ISSN1673-7741,創(chuàng)刊號以《走有中國特色的品牌之路——中國品牌之痛》為封面專題，深度采訪海爾、格力等企業(yè)的質(zhì)量負責(zé)人，刊登《一條光榮的荊棘之路——關(guān)于中國品牌成長的思考》等特別策劃文章，回顧中國品牌成長之路，討論探索經(jīng)濟加速度下的中國企業(yè)質(zhì)量轉(zhuǎn)型路徑。

彼時，國內(nèi)多數(shù)媒體仍聚焦產(chǎn)能擴張，《中國品牌》則率先將質(zhì)量與品牌綁定，提出“質(zhì)量是品牌的基石，品牌是質(zhì)量的升華”的全新觀點。雜志還開設(shè)“行業(yè)之花”專欄，每月報道至少一家質(zhì)量創(chuàng)新企業(yè)，為行業(yè)提供可復(fù)制的經(jīng)驗——這種精準細分的定位，既契合國家質(zhì)量振興的政策導(dǎo)向，也填補了品牌傳播領(lǐng)域的專業(yè)空白，成為企業(yè)了解質(zhì)量政策、借鑒同行經(jīng)驗的重要窗口。

2006年《中國品牌》雜志首刊面世

“三個轉(zhuǎn)變”點燃品牌星火

2014年，中國GDP突破63萬億元，成為世界第二大經(jīng)濟體，但大而不強的問題仍未根本解決：芯片、高端裝備等核心領(lǐng)域依賴進口，自主品牌在全球市場的認可度仍低于歐美。

2014年5月10日，習(xí)近平總書記在河南考察時提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”(以下簡稱“三個轉(zhuǎn)變”),首次為中國品牌建設(shè)指明方向——從制造到創(chuàng)造，核心是技術(shù)創(chuàng)新；從速度到質(zhì)量，核心是品質(zhì)堅守；從產(chǎn)品到品牌，核心是價值升級。

2017年4月24日，國務(wù)院正式批準設(shè)立“中國品牌日” (每年5月10日),要求“凝聚社會共識，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境”,標志著中國品牌從企業(yè)行為升級為國家行動，品牌意識在全社會覺醒。

這一時期，政策層面形成“頂層設(shè)計+地方落實”的品牌培育體系，地方政府則推出區(qū)域品牌培育計劃(如浙江“品字標”、廣東“粵字號”);企業(yè)層面，科技企業(yè)加大研發(fā)投入，傳統(tǒng)企業(yè)推動老字號煥新，品牌建設(shè)從單點突破轉(zhuǎn)向系統(tǒng)推進。

《中國品牌》雜志社緊跟品牌發(fā)展的趨勢，從質(zhì)量傳播轉(zhuǎn)向品牌全維度服務(wù)，通過新媒體建設(shè)與新型智庫設(shè)立等方式構(gòu)建“媒體+智庫”的雛形。

品牌案例：華為打響全球科技品牌

2014年，華為的研發(fā)投入已遠超300億元，5G技術(shù)研發(fā)駛?cè)肟燔嚨馈?/p>

同年，華為推出Mate7智能手機，搭載自主研發(fā)的麒麟925芯片，首次實現(xiàn)中國芯片在高端手機的應(yīng)用，全球銷量突破700萬臺；2016年，華為5G專利數(shù)量躍居全球第一，成為5G標準制定的核心參與者；2017年，華為全球營收突破6000億元，其中海外市場占比超半數(shù)。

華為是“三個轉(zhuǎn)變”的最佳實踐者之一——它以每年超10%的營收投入研發(fā)，打破了歐美企業(yè)在芯片、5G等領(lǐng)域的壟斷，讓中國創(chuàng)造有了技術(shù)支撐；同時，通過高端產(chǎn)品布局，將華為從性價比品牌升級為全球科技品牌，為中國品牌的價值躍遷提供了技術(shù)驅(qū)動的樣本。

《中國品牌》:打造“融媒體+智庫”平臺

為緊隨新時代、新環(huán)境下傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)的變革和趨勢，2010年，中國品牌網(wǎng)(www.cbrand.com.cn)正式上線，開設(shè)了資訊、中品聚焦、中品觀察、中品人物、快消、汽車、科技、農(nóng)業(yè)、文旅等固定欄目。

華為首款手機SoC芯片

同時開設(shè)“科技品牌”“老字號品牌”等專欄，實時報道華為、中興等企業(yè)的研發(fā)動態(tài)。

2014年“三個轉(zhuǎn)變”的重要論述，為品牌建設(shè)提供了根本遵循和行動指南，引領(lǐng)中國品牌發(fā)展取得顯著成效，中國品牌網(wǎng)迅速推出“踐行三個轉(zhuǎn)變”大型專題，成為政策解讀與企業(yè)

案例傳播的重要平臺。

品牌建設(shè)向多領(lǐng)域延伸，雜志社于2016年設(shè)立金融品牌研究中心，聚焦銀行、保險等領(lǐng)域的品牌建設(shè)，發(fā)布主題報告，為金融企業(yè)提供品牌戰(zhàn)略咨詢——這一精準細分貼合了國家推動服務(wù)業(yè)品牌化的政策導(dǎo)向。

“中國品牌日”于2017年設(shè)立后，雜志社響應(yīng)老字號煥新與汽車產(chǎn)業(yè)升級的需求，同步設(shè)立兩大研究中心：老字號中心聯(lián)合故宮文創(chuàng)推出老字號創(chuàng)新案例庫，汽車中心則聚焦新能源汽車品牌培育，為后續(xù)比亞迪、蔚來等品牌的報道奠定基礎(chǔ)。

中國品牌的集團軍突圍

在這黃金五年，中國品牌迎來集團軍突圍階段，新能源汽車、智能手機、家電等領(lǐng)域的企業(yè)批量出海，區(qū)域品牌、產(chǎn)業(yè)集群品牌快速崛起；為2025年形成一大批質(zhì)量過硬、優(yōu)勢明顯的中國品牌打好根基。品牌建設(shè)從單點突破進入規(guī)模擴張階段。

2018年，中國外貿(mào)進出口總值突破30萬億元，成為全球第一大貨物貿(mào)易國，但品牌出海仍面臨認知度低與渠道不暢等問題。為擺脫這一困境，多地推出建設(shè)品牌強國的舉措。在此階段，中國企業(yè)憑借技術(shù)迭代快與性價比高等優(yōu)勢，在全球市場撕開缺口：新能源汽車領(lǐng)域，比亞迪、蔚來等企業(yè)打破歐美日韓壟斷；智能手機領(lǐng)域，華為、小米、OPPO等占據(jù)全球近40%市場份額；區(qū)域品牌領(lǐng)域，“五常大米”“贛南臍橙”通過標準化建設(shè)，實現(xiàn)從地標產(chǎn)品到品牌產(chǎn)品的跨越。

2024年7月8日，比亞迪海豚第700000輛正式下線

這一階段的品牌建設(shè)核心在于規(guī)模化突破，不再是單個企業(yè)的孤軍奮戰(zhàn)，而是全行業(yè)、全品類的協(xié)同出海；不再是低價競爭，而是“技術(shù)+品質(zhì)+服務(wù)”的綜合博弈。《中國品牌》雜志社則通過“中國品牌+戰(zhàn)略”“中國品牌研究院”等舉措，從媒體傳播升級為品牌全鏈條服務(wù)。

品牌案例：比亞迪新能源賽道引領(lǐng)全球

2021年，比亞迪推出DM-i超級混動技術(shù)，解決新能源汽車續(xù)航焦慮，首款搭載該技術(shù)的車型“秦PLUSDM-i”上市即熱銷；2020年，比亞迪全球首款刀片電池量產(chǎn)，通過針刺測試刷新動力電池安全標準，獲得奔馳、豐田等國際車企的合作；2021年，比亞迪新能源汽車銷量達60萬輛，成為中國新能源汽車廠商銷量第一名；2022年，比亞迪在歐洲、東南亞籌建工廠，隨后推出“漢”“元PLUS”等車型，在德國市場售價突破4萬歐元(與寶馬、奧迪的部分車型同價位),標志著中國電動汽車品牌進入歐洲高端市場。

比亞迪的突破是中國品牌集團軍突圍的縮影——它不僅在技術(shù)上打破了歐美日韓的壟斷(DM-i混動、刀片電池),更在市場份額上實現(xiàn)從跟跑到領(lǐng)跑，證明中國品牌可以在汽車這一傳統(tǒng)歐美優(yōu)勢領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)彎道超車，為其他產(chǎn)業(yè)的品牌升級提供了“技術(shù)+市場”雙輪驅(qū)動的樣本。

《中國品牌》:完成“媒體+服務(wù)平臺”的轉(zhuǎn)型

2018年，雜志社啟動“中國品牌+戰(zhàn)略”,構(gòu)建“媒體+活動+服務(wù)”的生態(tài)閉環(huán)：舉辦“中國品牌出海論壇”,邀請比亞迪、海爾等企業(yè)分享出海經(jīng)驗；推出“中國品牌+海外渠道”的綜合性服務(wù)，幫助區(qū)域品牌對接歐美商超；雜志同年改版，每月均聚焦成功出海的中國品牌。

為貫徹落實中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳《關(guān)于加強中國特色新型智庫建設(shè)的意見》,2021年，中國品牌研究院正式設(shè)立，下設(shè)金融品牌、老字號品牌、汽車品牌、區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌、商標品牌保護、品牌公關(guān)、品牌數(shù)據(jù)等7大研究中心。

本刊整合政府、高校、企業(yè)資源、新聞媒體等各方力量，共同開展中國品牌發(fā)展研究，重點在“國內(nèi)外品牌發(fā)展、品牌理論、品牌評價、品牌案例、品牌營銷”等方面進行深入研究，積極推進中國特色的品牌發(fā)展理論體系建設(shè)，為推動品牌強國建設(shè)和國際品牌發(fā)展貢獻中國智慧、中國經(jīng)驗、中國模式。

在這一系列的突破之中，雜志社已從品牌記錄者升級為品牌賦能者。

為了更好地把科技創(chuàng)新作為發(fā)展的重要戰(zhàn)略，依托智慧科技提升品牌專業(yè)服務(wù)能力和中國品牌數(shù)據(jù)信用體系，《中國品牌》雜志社推出了一系列品牌科技數(shù)據(jù)產(chǎn)品，為中國品牌培育提升和消費者透明消費提供平臺支撐，為更多的出海企業(yè)提供海外輿情監(jiān)測服務(wù)，為區(qū)域品牌提供商標保護咨詢，助力中國品牌走向世界。

中國品牌定義新范式

2023年至2025年，中國品牌進入全球化引領(lǐng)階段：在新能源、5G、人工智能等領(lǐng)域，中國品牌成為核心的標準制定者；區(qū)域品牌、老字號品牌實現(xiàn)高端化升級；品牌價值評價體系日趨完善，中國標準開始影響全球品牌格局。

2023年，中國GDP突破120萬億元，人均GDP超過1.2萬美元，消費者對高端品牌與文化品牌的需求顯著增長；在全球產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)的大背景之下，中國在新能源、5G、儲能等領(lǐng)域的技術(shù)優(yōu)勢凸顯，為品牌全球引領(lǐng)奠定基礎(chǔ)。

在市場層面，此階段的中國品牌呈現(xiàn)三大趨勢：一是技術(shù)引領(lǐng)，華為、比亞迪等企業(yè)主導(dǎo)全球技術(shù)標準制定；二是文化賦能，花西子、茶顏悅色等品牌將東方文化融入產(chǎn)品，成為國潮代表；三是區(qū)域升級，通過“標準化+品牌化”,將區(qū)域品牌從地方特產(chǎn)跨越到全球精品。這一階段的品牌建設(shè)核心可歸納為“定義新范式”——中國品牌不再是跟隨，而是引領(lǐng)；不再是輸出產(chǎn)品，而是輸出品牌價值理念。

品牌案例：寧德時代歐洲超級工廠共建項目

2024年12月，寧德時代與全球領(lǐng)先汽車制造商Stellantis集團達成里程碑式合作，宣布共同投資41億歐元在西班牙薩拉戈薩建設(shè)電池超級工廠，成為中國新能源企業(yè)賦能全球產(chǎn)業(yè)鏈的標桿實踐。

位于歐洲的寧德時代首個海外工廠

該項目作為2023年雙方簽署的戰(zhàn)略合作落地成果，規(guī)劃年產(chǎn)能達50吉瓦時，將于2026年底投產(chǎn)，將為歐洲市場提供本地化生產(chǎn)的高安全性、長壽命磷酸鐵鋰電芯及模組，直接支撐歐洲第二大車企Stellantis集團B級與C級電動轎車與SUV的產(chǎn)能擴張。

項目最顯著的賦能價值體現(xiàn)在三重維度：

其一，技術(shù)標準輸出層面，工廠完全按照碳中和標準設(shè)計，集成寧德時代全球領(lǐng)先的電池制造工藝與數(shù)字化管理系統(tǒng)，將中國新能源產(chǎn)業(yè)的綠色生產(chǎn)經(jīng)驗引入歐洲；

其二，產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同層面，合資工廠將帶動西班牙當(dāng)?shù)厣舷掠闻涮桩a(chǎn)業(yè)發(fā)展，預(yù)計創(chuàng)造數(shù)千個直接就業(yè)崗位，形成電池生產(chǎn)、回收利用的本地化循環(huán)體系；

其三，全球能源轉(zhuǎn)型賦能層面，該工廠與寧德時代已投產(chǎn)的德國、匈牙利工廠形成歐洲三角布局，累計可為歐洲市場年供應(yīng)超100吉瓦時動力電池，助力歐盟實現(xiàn)2035年新車零排放目標。

《中國品牌》:從媒體到服務(wù)平臺的轉(zhuǎn)型

黨的二十屆三中全會審議通過的《中共中央關(guān)于進一步全面深化改革、推進中國式現(xiàn)代化的決定》提出：“構(gòu)建適應(yīng)全媒體生產(chǎn)傳播工作機制和評價體系，推進主流媒體系統(tǒng)性變革。”“系統(tǒng)性變革”成為繼“媒體融合”和“媒體深度融合”之后黨中央對主流媒體全面深化改革提出的又一新要求。

為進一步探討“品牌強國”路徑，打造更多享譽世界的中國品牌，2023年5月，中國品牌雜志社·中國品牌研究院、清華大學(xué)國家形象傳播研究中心等機構(gòu)智庫，共同啟動“中國式現(xiàn)代化品牌創(chuàng)建理論創(chuàng)新工程”,為中國品牌發(fā)展提供了強有力的理論支撐。與此同時，《中國品牌》雜志、中國品牌網(wǎng)特別策劃開展“三個轉(zhuǎn)變”這十年大型融媒體主題宣傳活動。

該主題宣傳活動貫穿2024年全年，圍繞農(nóng)業(yè)、制造業(yè)、服務(wù)業(yè)等深入各地、各企業(yè)開展采訪調(diào)研，通過文字、圖片、視頻及訪談等多種報道形式，講述品牌故事，傳播品牌聲音，全方位集中宣傳“三個轉(zhuǎn)變”這十年的偉大成就，共同見證中國品牌“三個轉(zhuǎn)變”的十年探索之路。

為推動中小企業(yè)、國家鄉(xiāng)村振興重點幫扶縣、全國區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌的品牌培育創(chuàng)建，2025年，《中國品牌》雜志社啟動“2025品牌扶搖計劃”公益項目，先后走進浙江省湖州市、重慶市、甘肅省、山西省臨汾市、安徽省黃山市等17個地區(qū)，免費為相關(guān)合作單位提供品牌宣傳和品牌創(chuàng)建指導(dǎo)等服務(wù)。

同時，為進一步深入宣傳報道全國各地質(zhì)量強國建設(shè)2025年階段性目標發(fā)展成效，總結(jié)梳理各地品牌創(chuàng)建的先進示范、創(chuàng)新模式，《中國品牌》雜志社推出大型系列報道——質(zhì)量強國建設(shè)2025年階段性目標發(fā)展成效系列報道。

該系列報道結(jié)合《中國品牌》雜志社“2025品牌扶搖計劃”公益項目，以圖文并茂結(jié)合視頻采訪的多種鮮活的報道形式，深度報道各地高質(zhì)量發(fā)展下的品牌打造成果，精彩呈現(xiàn)各地品牌發(fā)展創(chuàng)新的路徑，受到業(yè)界的高度評價。

2025年5月，雜志社獲得“中國品牌”注冊商標(國際分類16類，核定使用商品/服務(wù)為“期刊”),這一舉措不僅強化了雜志社的品牌辨識度，更能為中國企業(yè)提供商標保護咨詢服務(wù)。

下一個20年讓品牌動力中國

20年前，我們追問“中國制造何時能有自己的品牌”;20年后，我們將見證中國品牌定義全球消費格局。

站在《中國品牌》雜志社創(chuàng)刊20年的節(jié)點上，我們深知：中國品牌的故事，沒有終點，只有新的起點。

下一個20年，隨著人工智能、量子科技、生物技術(shù)的突破，中國品牌將在硬科技領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更大突破；隨著文化自信的提升，中國品牌將向世界傳遞更多東方價值；而《中國品牌》雜志社也將繼續(xù)以“讓品牌動力中國”為理念，升級“融媒+智庫+服務(wù)”的閉環(huán)生態(tài)，為中國品牌的全球引領(lǐng)提供更精準、更專業(yè)的支撐。

正如習(xí)近平總書記所說，“品牌建設(shè)事關(guān)高質(zhì)量發(fā)展，是一項長期性、戰(zhàn)略性任務(wù)，也是一項系統(tǒng)工程”。

但只要我們堅持“創(chuàng)新驅(qū)動、質(zhì)量為本、文化賦能”,就一定能打造出更多享譽世界的中國品牌。

《中國品牌》將始終與中國品牌同行，記錄下一個20年的輝煌與夢想——因為我們堅信：品牌，是中國經(jīng)濟的動力源，也是中國走向世界的名片。

讓我們充分暢想，中國品牌接下來的20年!

《中國品牌》雜志部分封面集錦