谷雨集團：始終堅持“科技與文化”雙輪驅動戰略

黨的二十屆四中全會審議通過《中共中央關于制定國民經濟和社會發展第十五個五年規劃的建議》，提出了建設現代化產業體系、加快高水平科技自立自強、建設強大國內市場、激發全民族文化創新創造活力、推進全面綠色轉型等關鍵部署。

“十五五”規劃不僅是國家層面的重大部署，也代表著中國化妝品行業將迎來科學化、系統化、國際化高質量崛起的重要契機與關鍵階段。圍繞科技創新突破、品牌文化沉淀、綠色轉型發展、提振推動消費等關鍵議題，中國化妝品行業在“十五五”期間將可實現蓄力與突破。特別是結合近期國家藥監局《關于深化化妝品監管改革促進產業高質量發展的意見》所提出的，隨著化妝品監管法規體系持續完善，監管制度機制進一步健全、監管方式方法不斷創新，中國化妝品產業將實現蓬勃發展，并推動我國從“制妝大國”向“制妝強國”實現跨越，切實增進人民群眾在化妝品領域的獲得感、幸福感、安全感。

作為中國化妝品行業的參與者與推動者，谷雨一直以來堅持“科技與文化”雙輪驅動戰略，而這一戰略也切中了“十五五”規劃發展的題中要義，實現方向的高度契合，具體來看：

一是夯實科技根基，以全棧自研掌握創“芯”技術。

據報道，中國香妝行業作為實體經濟的現代化產業體系，在政策及市場雙影響下，“十五五”末工業產值至少達到全球的50%以上，成為世界化妝品智能制造大國。智能制造背后的支撐，是中國技術與中國成分的整體創新崛起。

在這一點上，谷雨作為國內行業中鮮有的提出并實現全棧自研的品牌，“十五五”期間，我們在科技根基上，仍將繼續從兩個維度強化蓄力：

其一是持續開展覆蓋科研全鏈路的硬件建設，在已擁有的4000平方米的青囊研發中心、4.5萬平方米的化妝品制造工廠以及超2.1萬平方米的三大原料工廠的基礎上，我們將建成占地60畝，20萬平方米的全球研發和制造中心，并將前述三個原料工廠集成為超級工廠，打造為智能制造中心，這是我們的硬底氣。

其二是在已有的極光甘草、稀有人參皂苷CK、類人源外泌素HME三大核心原料基礎上，我們將加深研究深度，特別是依托我們產學研用體系，在實現原料功效迭代升級的同時，也積極拓寬原料應用前景。比如，隨著稀有人參皂苷CK被廈門大學林圣彩院士團隊初步驗證可激活與健康長壽密切相關的AMPK通路后，我們將可探索該原料的整體抗衰功效，并可實現從科學護膚向整體生命健康領域的縱深布局。通過持續完善和擴充“中國芯”原料庫，我們有信心在“十五五”期間，乘勢中國成分和中國原料在國際的崛起，讓我們的創“芯”實力走到國際競爭的聚光燈下。

從更長期的維度來看，未來十年，谷雨在科研上的投入將達到20億元，而這是我們筑牢科研根基，實現關鍵技術自立自強的核心支撐。

二是深耕文化內核，以中國文化自信支撐品牌崛起。

“雨生百谷，潤物無聲”，谷雨品牌取名自中國傳統二十四節氣之一，既是對中國傳統文化的傳承，也取意海納百川的格局與視野。這是我們在文化維度上獨具的基因與優勢，也將會是品牌在“十五五”文化內核上布局的著力點。

以詩意美學的獨特品牌視覺風格為起點，谷雨所走的是一條從中國式名字、到中國式審美、再到中國式科技、中國式成分的整體協同路徑，而中國文化成為貫穿其中的關鍵主線，并通過原料研發、到產品設計再到品牌包裝等實現顯性化表達。

在研發領域，谷雨一直相信，適合中國人的往往就在這片古老而又充滿活力的土地上，像甘草、人參等擁有五千年文化底蘊的中華瑰寶都值得我們深研成為核心原料，而像中醫藥文化等凝結老祖宗智慧的結晶，也都為我們原料及配方的開發提供寶貴思路。這一點從過去十年谷雨的創“芯”之路，再到未來的原料探索，都是一脈相承的。

在產品外包裝上，我們在產品瓶型的設計上，提出了“東方器物”的核心理念，整體借鑒宋瓷“粉青釉紙槌瓶”的極簡美學，同時創新性升級瓶器蓋體，在內層設計上采用獨有的三角瓶口與木質頂蓋相融合，從功能上替代了螺紋完成鎖緊。這一極富中國文化特色和智慧的外觀設計，也在2025年贏得了iF 設計大獎與紅點設計大獎兩大工業頂級獎項。

在品牌傳播上，近年來我們也積極推出包括與敦煌博物館的聯名系列、攜手非遺大師楊乃東帶來的“錢蛇銜寶”木刻版畫新年禮盒等活動及產品，實現品牌與傳統文化的交融，實現對中國文化的傳承和文化自信的表達。在此基礎上，今年年初谷雨發起成立“思源·谷雨公益基金”，計劃通過非遺跨界、教育傳播等多維度舉措，推動建立專業化、立體化的非遺保護與傳承機制，這將有助于我們在“十五五”期間，更好地推動傳統文化的傳承與表達。

從原料研發到配方智慧，從產品包裝到品牌表達，我們以中國文化為主線實現了整體的串聯，也由此來構成品牌的文化軟實力。在澎湃國潮之中，我們將延續“十四五”時期沉淀的品牌底蘊與文化自信，繼續以文化賦能品牌傳播，我們也相信這種文化自信將變成崛起的品牌自信，并以產品和品牌為載體，通過“走出去”將東方美學與文化敘事講給更多的國際消費者聽，將文化自信和情緒價值轉化為更強的品牌競爭力，在推動品牌自身崛起的同時也實現“文化輸出”。

（本文由谷雨集團供稿，標題為編者所擬。中國香妝融媒體發布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業參考。）

“十五五”企業談系列

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